企業(yè)形象片創(chuàng)意提案.doc

熔安重工機(jī)械有限公司企業(yè)形象片策劃提案文件編號(hào): JR3DM201010090917文件確認(rèn)：21- 3DM 事業(yè)部日期: 2010/09/17熔安重工機(jī)械有限公司企業(yè)宣傳片策劃提案目錄一、策劃概述3二、專(zhuān)題片目的4三、目標(biāo)受眾分析4四、項(xiàng)目?jī)?yōu)勢(shì)4五、專(zhuān)題片定位4六、編導(dǎo)釋語(yǔ)4七、創(chuàng)意構(gòu)思4八、腳本框架4一、策劃概述工程機(jī)械制造在中國(guó)市場(chǎng)的廣闊前景，吸引著大量企業(yè)紛紛涌入，這就要求競(jìng)爭(zhēng)中的企業(yè)不僅要生產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，同時(shí)也要具備成熟完善的營(yíng)銷(xiāo)系統(tǒng)和自主研發(fā)能力，以便將產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)和企業(yè)形象同競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手進(jìn)行區(qū)分，搶占受眾的注意力資源，取得市場(chǎng)效益的最大化。然而現(xiàn)階段，國(guó)內(nèi)外工程機(jī)械制造企業(yè)魚(yú)目混雜，提供的產(chǎn)品、服務(wù)質(zhì)量等也參差不齊。很多企業(yè)只做表面文章，對(duì)外宣傳強(qiáng)調(diào)“規(guī)?！焙汀胺?wù)”，而實(shí)質(zhì)操作過(guò)程中，卻往往用“技術(shù)外包”贏銷(xiāo)量。熔安重工的核心競(jìng)爭(zhēng)力是“具有創(chuàng)新意識(shí)的六大平臺(tái)建設(shè)”，這不僅能夠?qū)崿F(xiàn)企業(yè)的迅速崛起，也讓客戶真真切切的感受到：產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)有保障。二、專(zhuān)題片目的通過(guò)對(duì)熔安及熔安產(chǎn)品全方位的介紹，把熔安“實(shí)力、決心、創(chuàng)新”的企業(yè)理念深深地印刻到消費(fèi)者的心里，使消費(fèi)者產(chǎn)生情感上的共鳴，真正體會(huì)到熔安健康發(fā)展的企業(yè)文化。使熔安品牌在工程機(jī)械制造領(lǐng)域更具競(jìng)爭(zhēng)力，實(shí)現(xiàn)品牌市場(chǎng)效益最大化。三、目標(biāo)受眾分析目標(biāo)受眾：企業(yè)采購(gòu)、技術(shù)、主管領(lǐng)導(dǎo)等。目標(biāo)受眾分析： 他們具有高學(xué)歷，理性，直接，專(zhuān)業(yè)性強(qiáng)。 他們具有市場(chǎng)敏感性，關(guān)注業(yè)內(nèi)發(fā)展動(dòng)態(tài)。 他們對(duì)事情有執(zhí)著的追求，自信自己的判斷能力。 他們講求誠(chéng)信，期望長(zhǎng)期合作。目標(biāo)受眾關(guān)注點(diǎn)： 產(chǎn)品能給我們帶來(lái)什么直接益處？ 生產(chǎn)產(chǎn)品的企業(yè)具備怎樣的實(shí)力？企業(yè)誠(chéng)信度怎樣？ 產(chǎn)品質(zhì)量可靠么？產(chǎn)品價(jià)格是否合理？四、項(xiàng)目?jī)?yōu)勢(shì)根據(jù)傳播學(xué)理論中的AIDAS原則，只有找到項(xiàng)目與眾不同的優(yōu)勢(shì)點(diǎn)，才能真正吸引目標(biāo)客戶的注意力（attention），引起他們的興趣(interest)，喚起他們的需求(desire)，從而促成他們最終的購(gòu)買(mǎi)行動(dòng)(action)，優(yōu)秀的品質(zhì)和服務(wù)會(huì)贏得客戶的滿意（satisfaction），才會(huì)形成企業(yè)良性、有序、長(zhǎng)效發(fā)展。 所以我們?cè)诓邉潉?chuàng)作前期，致力于挖掘熔安自身的優(yōu)勢(shì)特色，從企業(yè)的閃光點(diǎn)中尋求區(qū)別，建立熔安與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手間的品牌區(qū)隔。 產(chǎn)品依托優(yōu)勢(shì)：厚積薄發(fā)的熔安重工銳意創(chuàng)新、強(qiáng)力后盾，在行業(yè)內(nèi)具備相當(dāng)?shù)挠绊懥Γ灰劳衅髽I(yè)內(nèi)部高級(jí)研發(fā)人員，具有高科技研發(fā)、批量生產(chǎn)方面占主導(dǎo)優(yōu)勢(shì)；專(zhuān)業(yè)化的生產(chǎn)基地，產(chǎn)能優(yōu)勢(shì)明顯 企業(yè)自身優(yōu)勢(shì)：有影響力的核心生產(chǎn)能力、全國(guó)物流布局的綜合生產(chǎn)能力平臺(tái)綜合研發(fā)和品牌平臺(tái)核心供應(yīng)鏈平臺(tái)穩(wěn)定的市場(chǎng)平臺(tái)穩(wěn)定資本平臺(tái)五、專(zhuān)題片定位結(jié)合企業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展戰(zhàn)略，分析了熔安重工企業(yè)形象片的重點(diǎn)投入定位： 風(fēng)格定位：時(shí)尚，快捷，嚴(yán)謹(jǐn)，務(wù)實(shí)，充滿炫動(dòng)科技感，融入科技與人之間的親近和情感，塑造一個(gè)對(duì)社會(huì)真誠(chéng)負(fù)責(zé)、科技造福人類(lèi)的企業(yè)形象，體現(xiàn)人文科技，關(guān)注社會(huì)，關(guān)愛(ài)生命。 功能定位：有高度，有特色，大打功能牌，闡明企業(yè)優(yōu)勢(shì)，為品牌增值。 片長(zhǎng)結(jié)構(gòu)：時(shí)長(zhǎng)定位在5-6分鐘，擬定“硬件優(yōu)勢(shì)70%+精神理念30%”的投入比例，最大限度提高市場(chǎng)目標(biāo)群體記憶。 色彩定位：以紅色為主色調(diào)，黃、黑色為輔助色。紅色體現(xiàn)產(chǎn)品的高品質(zhì)及良好的市場(chǎng)信譽(yù)度，以及積極熱情的形象。以黑、黃色表現(xiàn)企業(yè)充滿人文關(guān)懷，富有社會(huì)責(zé)任。 畫(huà)面定位：實(shí)拍、素材、高清拍攝 畫(huà)面顏色定位：后期校色、暖色調(diào) 剪輯定位：動(dòng)靜結(jié)合、快慢相宜 包裝定位：時(shí)尚、現(xiàn)代、科技感強(qiáng) 字幕定位：簡(jiǎn)短、精煉、突出企業(yè)精神 解說(shuō)詞：無(wú)解說(shuō) 配樂(lè)：時(shí)尚、大氣、節(jié)奏感強(qiáng) 即時(shí)印象：展現(xiàn)企業(yè)責(zé)任和使命，讓受眾感受到熔安重工蓬勃的企業(yè)活力和雄厚的企業(yè)實(shí)力，使受眾明晰使用產(chǎn)品所獲得的超值利益，有效進(jìn)行品類(lèi)切割，旗幟鮮明地與市場(chǎng)上同類(lèi)產(chǎn)品劃清界限。 六、編導(dǎo)釋語(yǔ)根據(jù)產(chǎn)品特色和形象片宣傳目的，本片在內(nèi)容上，重點(diǎn)了解企業(yè)雄厚的實(shí)力、產(chǎn)品的功效，品質(zhì)、性價(jià)比，展示熔安重工的實(shí)力、努力、創(chuàng)新，讓觀者在觀看的同時(shí)，產(chǎn)生心理上的認(rèn)同。企業(yè)以產(chǎn)品為載體，產(chǎn)品承載企業(yè)文化，承載企業(yè)夢(mèng)想和責(zé)任，在這樣的基礎(chǔ)上生產(chǎn)出來(lái)的產(chǎn)品才是最打動(dòng)人感染人的，將產(chǎn)品特點(diǎn)、功能介紹給大家，使好的產(chǎn)品讓更多的人受益。在此基礎(chǔ)上，我們提出以下方案七、創(chuàng)意構(gòu)思影片片名： 激情 卓越 影片主題：實(shí)力、決心、創(chuàng)新加油！中國(guó)！“實(shí)力、決心、創(chuàng)新”緊扣熔安企業(yè)文化，“加油！中國(guó)！”則體現(xiàn)出熔安人宏大的世界觀。整片，畫(huà)面多以硬切轉(zhuǎn)場(chǎng)，結(jié)合少量軟切轉(zhuǎn)場(chǎng)，通過(guò)快速的切鏡，節(jié)奏快速、激情的背景音樂(lè)，給觀者強(qiáng)烈的視覺(jué)與聽(tīng)覺(jué)沖擊力。因本片定位為企業(yè)形象片，所以片中多以產(chǎn)品、員工的現(xiàn)場(chǎng)工作畫(huà)面為主，產(chǎn)片工作畫(huà)面，強(qiáng)力打造熔安重工6大平臺(tái)建設(shè)的企業(yè)發(fā)展思路及“決心、實(shí)力、創(chuàng)新”的企業(yè)文化，員工工作畫(huà)面，體現(xiàn)了熔安重工所承擔(dān)的責(zé)任與夢(mèng)想，穿插客戶使用產(chǎn)品鏡頭，側(cè)面反映出熔安重工的為工程機(jī)械制造事業(yè)所做的孜孜不倦的努力和追求。 表現(xiàn)手法上以電影象征手法描寫(xiě)為主，通過(guò)對(duì)具象事物熔安挖掘機(jī)、公司員工、客戶的描寫(xiě)，寓意超越具象的熔安重工的企業(yè)思想、企業(yè)精神。八、腳本框架篇章表現(xiàn)內(nèi)容鏡頭表現(xiàn)景別/特效時(shí)長(zhǎng)片頭企業(yè)LOGO演繹簡(jiǎn)短三維動(dòng)畫(huà)，直接引出主題三維動(dòng)畫(huà)5秒公司實(shí)力展示展示熔盛集團(tuán)三家主要公司實(shí)力、公司產(chǎn)品，側(cè)面展示了企業(yè)的創(chuàng)新理念，并將企業(yè)的創(chuàng)新理念貫穿全片1、 熔盛造船制造的船舶在海上航行、造船廠日常工作組鏡字幕：今天，我們?nèi)栽谂Υ蛟靿?mèng)想（注：展示熔盛造船實(shí)力）2、 熔安動(dòng)力生產(chǎn)的柴油發(fā)動(dòng)機(jī)工作（三維動(dòng)畫(huà)）、發(fā)動(dòng)機(jī)生產(chǎn)線日常工作組鏡字幕：今天，我們?nèi)栽谂︱?qū)動(dòng)希望（注：展示熔安動(dòng)力實(shí)力）3、 熔安重工生產(chǎn)的工程機(jī)械在工作現(xiàn)場(chǎng)運(yùn)作、設(shè)備生產(chǎn)線日常工作組鏡字幕：今天，我們?nèi)栽谂ㄖ磥?lái)（注：展示熔安重工實(shí)力）大搖臂 軌道廣角 大全景全景 素材近景到特寫(xiě)三維、二維動(dòng)畫(huà)包裝2分企業(yè)員工實(shí)力展示專(zhuān)家團(tuán)隊(duì)，硬件優(yōu)勢(shì) （注：熔安人擁有著強(qiáng)烈的企業(yè)責(zé)任心，在生產(chǎn)、設(shè)計(jì)、質(zhì)檢的每個(gè)環(huán)節(jié)盡職盡責(zé)，保證了熔安產(chǎn)品的高品質(zhì)。員工自信的微笑，是熔安企業(yè)文化的升華體現(xiàn)。）1、 生產(chǎn)線上，員工認(rèn)真工作，特型員工，轉(zhuǎn)身面向鏡頭，自信的微笑字幕：責(zé)任，贏得更多信賴2、 研發(fā)中心（國(guó)內(nèi)、國(guó)外），研發(fā)人員討論設(shè)計(jì)圖、仔細(xì)計(jì)算每一個(gè)數(shù)值，特型員工，轉(zhuǎn)身面向鏡頭，自信的微笑字幕：科技，締造更多奇跡 3、 質(zhì)量檢測(cè)人員認(rèn)真檢查、操縱設(shè)備的每一個(gè)部件，特型員工，轉(zhuǎn)身面向鏡頭，自信的微笑字幕：品質(zhì)，承載更多重任實(shí)景加包裝全景，拉鏡采訪近景到特寫(xiě)2分產(chǎn)品售后服務(wù)展示應(yīng)用領(lǐng)域，售后服務(wù)，代理商服務(wù)從客戶方角度展示熔安的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，更能令人信服，從而提升品牌權(quán)威性，帶起廣告效應(yīng)。（注：工作人員細(xì)心周到的服務(wù)，客戶滿意的微笑，客觀反映出熔安產(chǎn)品的高質(zhì)量與完善的售后服務(wù)。今天的熔安已經(jīng)取得了可喜的成績(jī)，明天的熔安會(huì)更努力，成為世界級(jí)的工程機(jī)械制造企業(yè)）1、 銷(xiāo)售人員耐心為客戶講解設(shè)備使用方法，客戶面向鏡頭，滿意的微笑，伸出大拇指字幕：明天，我們?yōu)檑`行更多使命全力以赴2、 客戶在設(shè)備駕駛室內(nèi)操作設(shè)備，客戶面向鏡頭，滿意的微笑，伸出大拇指字幕：明天，我們?yōu)閷?shí)現(xiàn)更多重托風(fēng)雨兼程3、 印有“熔安”標(biāo)志的搶險(xiǎn)車(chē)，快速行駛，并急停在一臺(tái)設(shè)備旁，維修人員仔細(xì)檢查并維修設(shè)設(shè)備，客戶面向鏡頭，滿意的微笑，伸出大拇指字幕：明天，我們?yōu)橥瓿筛鄩?mèng)想跨越前行實(shí)景加包裝全景，拉鏡采訪近景到特寫(xiě)1分企業(yè)決心熔安各型號(hào)設(shè)備在多種工況下工作展示員工風(fēng)采展示熔安重工董事長(zhǎng)伸出大拇指，更加堅(jiān)定了熔安成為工程機(jī)械行業(yè)世界級(jí)企業(yè)的信心。快鏡頭展示各型號(hào)設(shè)備在各種工況下的工作，員工個(gè)人、團(tuán)體面向鏡頭微笑，最后入畫(huà)的熔安重工董事長(zhǎng)（暫定），面向鏡頭伸出大拇指字幕：一直為中國(guó)工程機(jī)械事業(yè)努力字幕：實(shí)力、決心、創(chuàng)新加油！中國(guó)！實(shí)景加包裝全景，拉鏡采訪近景到特寫(xiě)定格30秒尾篇拇指印變?yōu)楣綥OGO，