自駕游微信推廣方案.doc

自駕游微信公眾平臺(tái)推廣一、 微信公眾平臺(tái)的好處：微信公眾平臺(tái)是在微信的基礎(chǔ)上新增的功能模塊，通過這一平臺(tái)，個(gè)人和企業(yè)都可以打造一個(gè)微信的公眾號(hào)，并實(shí)現(xiàn)和特定群體的文字、圖片、語音的全方位溝通、互動(dòng)。為了更好的進(jìn)行自駕游活動(dòng)的推廣，每周向用戶推送一些關(guān)于自駕游的精選內(nèi)容，基于自身話題領(lǐng)域，根據(jù)旅游、自駕游的內(nèi)容定位，或推送值得受眾關(guān)注的重要新聞，或推送受眾可能更容易感興趣的趣味性內(nèi)容。二、 定位與命名：1) 定位：一個(gè)自駕游愛好者的資訊分享、互動(dòng)平臺(tái)2) 命名策略：l 微信搜索排名（同級(jí)別每天隨機(jī)排序） 調(diào)研競(jìng)爭(zhēng)情況：在微信“查找公眾賬號(hào)”一欄中輸入“自駕游”關(guān)鍵詞，已有近百個(gè)認(rèn)證的微信公眾號(hào)。 找出細(xì)分市場(chǎng)：云南類的微信號(hào)，競(jìng)爭(zhēng)相對(duì)較弱，可以保證排名出現(xiàn)在首頁，鎖定：“云南自駕游”一詞 關(guān)鍵詞：加入“加油周刊”，組成關(guān)鍵詞“云南加油周刊自駕游”備注：目前該賬號(hào)沒有做任何外部推廣分享的情況下，每日通過微信搜索加粉， 因此一個(gè)獨(dú)特的命名是比較關(guān)鍵！三、 內(nèi)容定位1、內(nèi)容規(guī)劃以應(yīng)期自駕游活動(dòng)宣傳（包括旅游路線、旅游地風(fēng)土人情、注意事項(xiàng)等）關(guān)于云南旅游的相關(guān)資訊、以及一些相關(guān)自駕游的線上活動(dòng)為主。2、展現(xiàn)形式以圖片、文字為主，音頻、視頻為輔四、 運(yùn)營(yíng)策略1. 推送時(shí)間與頻率每周 1 次推送，一般為下午4點(diǎn)-5 點(diǎn)（暫無定時(shí)軟件，具體視個(gè)人時(shí)間而定）每日新增訂閱人數(shù)（自制）2. 增長(zhǎng)分析：l 認(rèn)證之后，粉絲增長(zhǎng)明顯加快l 群發(fā)推送信息的當(dāng)天第二天，粉絲增長(zhǎng)l 假節(jié)日粉絲大幅度增長(zhǎng)五、 外部推廣l首月推廣執(zhí)行表平臺(tái)類別數(shù)量費(fèi)用效果微博（個(gè)人）微博告知（置頂）1 篇/次無增長(zhǎng)適中微信（個(gè)人）朋友圈分享8 篇/次無增長(zhǎng)適中百度貼吧截圖臺(tái)詞4 篇/次無刪帖率高豆瓣截圖臺(tái)詞3 篇/次無增長(zhǎng)慢，有長(zhǎng)尾搜索附近的人小號(hào)加簽名搜索附近的人2 小時(shí)無基本無效l 次月推廣計(jì)劃 保持原有微博、豆瓣、貼吧推廣，并加大投放量。 開啟互動(dòng)活動(dòng)（旅游攝影大賽、每月幸運(yùn)粉抽獎(jiǎng)等、禮品）六、 總結(jié)零投入，節(jié)省成本，進(jìn)行自駕游愛好者的主動(dòng)互動(dòng)?；ㄗ钌俚臅r(shí)間，得到更大的效率。相對(duì)于微博、網(wǎng)絡(luò)推廣運(yùn)營(yíng)來說，