版面設計基本原理.doc

版面設計基本原理 所有的設計者在設計時都要用到基本設計原理。剛入行的版面編輯要遵守和熟練掌握這些原理。報紙最常用的設計原理是：平衡、對比、比例和統(tǒng)一 版面設計，涉及到內容的組合、排列與形式的選擇、創(chuàng)造，政治性與技術性兼而有之。為了處理好內容與形式，政治與技術的關系，使版面發(fā)揮正確的導向功能，又能為讀者所喜聞樂見，設計時必須注意下面一些基本要求。（1）平衡 許多早期的設計者認為只要把材料（新聞稿、標題、圖片、邊界、色彩）安排在版面上，就能達到版面平衡了。這種形式上的平衡只有一個要求：報紙的右半部分（當時也就是八欄報紙的右邊四欄）要跟左半部分對稱。編輯不僅要使左下角和右下角對稱，還要安排好版面上對應位置的標題。例如，第七、八兩欄有一個兩欄寬、24點高、兩行的標題，那么第一、二兩欄也要求有同樣尺寸的標題；第六欄里有一欄寬、36點高、三行的標題，那么第三欄里也要有同樣尺寸的標題。即使是版面下端的標題和圖片，也要求對稱。 但是，形式上的平衡往往會忽略消息的重要性。換言之，當天的新聞并不是按照版面要求而發(fā)生的，形式應由內容決定。因為形式上的平衡把版面分成好幾個部分，結果就是平衡一個挨一個。而標題總體安排的要求，要將重要新聞配大標題，且放在版面上端。所以，從頭到腳的平衡就行不通了。大的、黑體的標題和大圖片占據(jù)了版面上方，底部被分成好幾欄，這就像一則倒金字塔的消息。 對稱平衡和非對稱平衡僅把各種材料安排在版面上還達不到平衡。另外的因素，如版面里明顯重要的內容，也在起作用。非形式的平衡，或不對稱平衡，也要運用專業(yè)知識來處理。 為使左右平衡、上下平衡（注意形式上的平衡只要求左右平衡），剛入行的版面編輯應在版面上劃一個大十字，把版面分成四部分。每一部分都應包括一些圖片或重點一條標題、一張圖片、一幅漫畫，以及空白以平衡版面，但重點要素可以突破各部分之間的界線。 有經(jīng)驗的版面編輯并不追求一行對一行的平衡，一個版面也不能總保持四部分，要在這個基礎上把版面分成幾個直欄。 要達到平衡，設計的順序也很重要。版面編輯應把主要的表現(xiàn)要素無論是圖片、文字，還二者兼有放在版面視覺中心偏左的位置（在版面中心偏上的一點）。這個位置作為一個焦點，可以平衡版面的其余部分。 艾德蒙。阿諾德已經(jīng)出版了幾本關于報紙設計的書，提出了一個“古坦貝里圖解法”，即讀者通過一條印刷信息可以得到形象感受的方法。他提示說，讀者第一次看的地方叫做第一視覺區(qū)域在報紙的左上角；右下角叫做終極區(qū)域也有很強的視覺吸引，因為讀者讀到那里就知道他們讀完了這一版。版面其它的兩個角，右上角和左下角，叫做休閑角。設計時對這兩個地方要特別關注，因為讀者的視線不會自動地移到那里。 阿諾德指出，讀者的目光大致從左上往右下移動，好像一個“Z”字。在此過程中，讀者受到“視線吸引”（如圖片和標題）而停留。例如，今日美國報的設計者決定，左下角的休閑角要放在一張信息性圖表。今日美國報的編輯把終極區(qū)域稱作“熱點角落”，總是放一則有趣的消息，以吸引讀者的注意力。 報紙設計者馬里奧加西亞提出了幾個不同的概念，其中一個叫做“視覺沖擊中心：。他說傳統(tǒng)版面上的第一視覺區(qū)域和終極區(qū)域并不一定在版面的角落里。他認為視覺沖擊中心要在一瞥之中吸引讀者的視覺注意，它可以放在版面的任何位置。視覺沖擊中心就成為讀者進入版面的焦點。 加西亞建議一個版面上只有一個視覺沖擊中心，因為包含過多的強要素就會削弱總體效果。圖片、排版樣式和歸類都能用作版面上的優(yōu)勢要素，把讀者的目光引到最具視覺效果的一點上。 輕重平衡 在版面上，通常稱標題、圖片、報花、線條等為“重”和“黑”，稱文字和空白為“輕”和“白”。設計版面時，要注意上下左右輕重平衡，黑白均勻。版面若是偏輕偏重，就會失去平衡感，叫讀者看了不舒服。 按照這個要求，在一個版面上，標題、圖片、報花、圍框、花線等要盡可能錯開，尤其不要使它們上下左右相碰。 平衡，是組版的一種常用手法，它或以版面中心為視覺中心，向四方發(fā)射，漸次減弱；或對角傾斜形成平衡，視線以左上、中、右下依次遞減發(fā)射；或兩過平衡；或對角平衡。平衡法可以使版面產生一種穩(wěn)定的視覺效果。適用于嚴肅的新聞。 圖文并茂 版面上有了照片或畫，版面空間增加了變化，就容易產生美感，而且使讀者的視覺得到必要的調節(jié)，閱讀時不致感到疲勞。就圖片本身來說，它不受讀者的語言文字和文化程度的限制，可以起到其他形式起不到的作用。因此，版面上最好是既有文字，又有圖片。特別是四開的小型報紙，內容一般比較通俗，大眾化，因而更要注意圖文并茂。（二）對比 大張報紙或小張報紙的版面、雜志的版面，甚至是一版的一部分，如一則廣告，應當有一個焦點或視覺興趣中心，旁邊是小的、與此對比的要素。焦點體現(xiàn)了報紙的重點，它告訴讀者編輯認為什么是重要的。版面編輯可能會強調一個特別的要素一則消息或一張圖片只要使它比別的要素大一些就行了。對比的概念，跟加西亞的視覺沖擊中心相似，叫做“支配要素”。在一份標題的公開的（無廣告）報紙上，一個支配性的水平要素應當超過半版。 此外，報紙越來越依靠色彩體現(xiàn)版面上的對比。一張圖片使用彩色邊界或報道使用彩色背景都能使讀者把注意力投放到這一點上。 排版編輯也可用對比的字體和形狀來強調重點，平衡版面?，F(xiàn)在許多報紙都用輕細線標題（也叫下劃線題），摘要出一段引語與黑體的主標題相對比。設計者常在插圖說明中用圣。塞里夫字體，正文和標題中也用圣。塞里夫字體加以突出。 排版編輯也用對比的形式營造版面視覺興趣。橫排的要素與豎排的要素形成對比例如，一則短的、橫排的消息配以一張豎圖片。使用不同形式的要素，增加了版面的視覺沖擊效果。關關鍵是使版面各部分協(xié)調。 對比，在版面上通過形狀、色彩、大小等構成的對比，將不同的稿件有機地組合起來，或賦予它們以不同的形狀，或不同的顏色，如黑、白、灰三種顏色的對比。這樣，可以使版面產生立體感。 主次分明 稿件的主次，是報紙基本傾向的重要體現(xiàn)。主次不清，就會模糊甚至歪曲報紙的態(tài)度。因此，設計版面的第一位要求是主次分明。 所謂主次分明，就是稿件的重要程度與版面的地位高低相一致。 形式多變 “好峰隨處改”，美的版面也應該是富有變化的。版面所傳播的思想要一貫，不能今天這樣說，明天那樣說。但是，版面所呈現(xiàn)的形式要變化，不能今天這個樣，明天還是這個樣。版面老是一個面孔，就會給人陳舊、單調之感，就無美觀可言。版面常變常新。（三）比例 版面上各種要素的比率稱為比例。藝術家發(fā)現(xiàn)，最具美感的比率是3:5。任何時候要素的外形都應是直角形的，接近于3:5的要求。設計中，矩形比圓更讓眼睛舒服。 當然不是版面的所有要素都要遵守這個比例規(guī)則。但如果很多要素這么做了，那么一個不規(guī)則的形狀就會成為焦點。 比例得當 著名畫家達。芬奇說：“美感完全建立在各部分之間神圣的比例關系上。”畫家只有掌握人體各部分之間的比例，筆下的人物才可能美。對于版面設計來說，道理也是一樣。如果比例失調，版面就難以給人美感。為此，至少要注意做到以下三個適當： 標題字大小要適當。 欄的長短要適當。 圍框的形狀、大小和多少要適當。 和諧就是美，悅目就是美 當今世界美學史上公認美的標準，是古希臘畢達哥拉斯學派倡導的“黃金分割律”。黃金比就是0.618。 心理學家從實驗中得出結論：長與寬為1:1.618的比例構成的長方形，是最悅目的圖形，能使人產生美與舒適的感覺。 19世紀，法國學者蔡辛克認為：黃金比是形式美的最佳比例。（四）統(tǒng)一 為取得統(tǒng)一，報紙要在個人設計的各版都貫徹設計主題。在一份風格統(tǒng)一的報紙上，所有設計要素都有關系。各版導讀、標題、插圖說明、專欄評論都要文體一致，每一期上，導讀和專欄的位置都要一樣。 統(tǒng)一也意味著個別報道或相關要素放在一起，如能用單元方式設計，會有更大的視覺沖擊力。也就是說，排消息或要素相關的多篇報道時，就好像它們被一個虛構的矩形圍在了一起，這樣能使讀者產生一種統(tǒng)一和內在凝聚力的感覺?，F(xiàn)在大部分報紙都用單元形式，版面編輯把版面的每一個要素都視為一個單元無論是一張長的、豎式圖片，還是一篇橫的、矩形報道編輯都能營造出易于閱讀的簡單清晰的設計。 大部分報紙有很詳細的風格手冊，視圖設計時要保持這種一致性。沒有這些風格手冊，就會產生雜亂和含糊，讀者因而會被搞糊涂。現(xiàn)在大多數(shù)設計都要求簡潔美觀，鼓勵一致，因為文體統(tǒng)一的報紙可以更有效地傳遞信息。 幾年前，報紙設計者羅格。費爾達列出了一張報紙文體統(tǒng)一風格的表，它能很好地幫助設計。 對稱，其特點是明快、統(tǒng)一，給人以井然有序、嚴肅之感。表現(xiàn)方式有上下對稱，左右對稱，對角對稱。在版面編排時，對稱和對比兼用，可以使版面動中含靜，既嚴肅又活潑。對比給人以鮮明的印象，很強的動感；對稱則給人以安寧。這是版面編排中不可缺少的手法之一。 條理清楚 條理清楚，包括兩個方面，一是內容方面，二是形式方面。 就內容而言，即要做到同類相合，異類相分。具體說來，就是內容或感情色彩相同的要連