企業(yè)形象戰(zhàn)略CIS.doc

企業(yè)形象戰(zhàn)略CIS 企業(yè)形象戰(zhàn)略即是CIS戰(zhàn)略，一般包括視覺(jué)識(shí)別（VI）、行為識(shí)別（BI）和理念識(shí)別（MI）三個(gè)部分。它不僅能夠全面提升企業(yè)整體形象和經(jīng)營(yíng)管理水平；促進(jìn)企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益的提高，而且，優(yōu)秀的CIS能夠直接促進(jìn)產(chǎn)品的銷(xiāo)售。CIS戰(zhàn)略具有內(nèi)部激勵(lì)功能和外部感召功能，有利于創(chuàng)建優(yōu)秀的企業(yè)文化、提高企業(yè)凝聚力、增強(qiáng)產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力、強(qiáng)化企業(yè)對(duì)環(huán)境適應(yīng)能力；有利于企業(yè)吸引優(yōu)秀人才、增強(qiáng)股東投資信心贏得消費(fèi)者的認(rèn)同、穩(wěn)定合作關(guān)系等。 全世界最早導(dǎo)入 CIS的美國(guó) IBM公司董事局主席湯姆沃森曾說(shuō)：“就企業(yè)相關(guān)經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)來(lái)說(shuō)，企業(yè)的經(jīng)營(yíng)思想、企業(yè)精神和企業(yè)目標(biāo)遠(yuǎn)遠(yuǎn)比技術(shù)資源、企業(yè)結(jié)構(gòu)、發(fā)明創(chuàng)造及隨機(jī)決策要重要得多?！睆腃IS角度來(lái)看，沃森所說(shuō)的經(jīng)營(yíng)思想、企業(yè)精神和企業(yè)目標(biāo)正是企業(yè)形象的重要組成部分。 根據(jù)國(guó)際設(shè)計(jì)師協(xié)會(huì)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，企業(yè)形象方面每投入1元將有227元的產(chǎn)出！ 我所擁有包括博土生導(dǎo)師、科學(xué)院院土、美國(guó)名牌大學(xué)畢業(yè)博士及著名平面設(shè)計(jì)師等組成實(shí)力雄厚CIS專(zhuān)家團(tuán)，提供高水準(zhǔn)導(dǎo)入服務(wù)。CIS形象戰(zhàn)略的意義企業(yè)發(fā)展的重要里程碑把企業(yè)形象作為一種管理思想，溶入企業(yè)運(yùn)行的各個(gè)層面，以形象建設(shè)帶動(dòng)企業(yè)內(nèi)、外因素的提升，以企業(yè)內(nèi)、外因素的提升進(jìn)行企業(yè)內(nèi)外形象建設(shè)，是現(xiàn)代企業(yè)發(fā)展中的一個(gè)重要里程碑，對(duì)于企業(yè)的未來(lái)具有重要戰(zhàn)略意義。市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展不以人的意志為轉(zhuǎn)移，競(jìng)爭(zhēng)已超越產(chǎn)品本身，非產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)被置于突出地位，良好的企業(yè)形象成為企業(yè)攻城掠地、戰(zhàn)勝?gòu)?qiáng)手、提高銷(xiāo)售額的銳利武器。對(duì)內(nèi)激勵(lì)和對(duì)外感召功能CIS識(shí)別手冊(cè)將以企業(yè)標(biāo)志、中英文標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色、吉祥物為核心，將公司的經(jīng)營(yíng)理念及社會(huì)使命融入其中，最大限度地謀求社會(huì)公眾對(duì)公司的良性認(rèn)知，樹(shù)立起鮮明的企業(yè)個(gè)性，培植企業(yè)文化，加強(qiáng)內(nèi)部凝聚力，以進(jìn)一步穩(wěn)固企業(yè)的發(fā)展基礎(chǔ)，提高經(jīng)濟(jì)效益。一個(gè)良好的企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)有兩個(gè)方面的作用：對(duì)內(nèi)能使企業(yè)員工達(dá)到統(tǒng)一的意識(shí)；產(chǎn)生歸屬感和自豪感；進(jìn)而激發(fā)員工的潛能、提高企業(yè)的經(jīng)營(yíng)效益，加強(qiáng)企業(yè)自身的競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)和競(jìng)爭(zhēng)能力。 對(duì)外能有效地將企業(yè)的各種經(jīng)營(yíng)信息傳達(dá)給社會(huì)公眾，促使其認(rèn)識(shí)、識(shí)別。成功的CIS能令社會(huì)公眾產(chǎn)生認(rèn)同感，轉(zhuǎn)而承認(rèn)和支持企業(yè)的存在，改善企業(yè)生存的外部環(huán)境。CIS設(shè)計(jì)的基本原則進(jìn)行CI策劃設(shè)計(jì)時(shí)，我們一般按照同一性、差異性、民族性、有效性等原則進(jìn)行。CI開(kāi)發(fā)的作業(yè)程序企業(yè)形象CIS戰(zhàn)略對(duì)企業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展、增強(qiáng)企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力、促進(jìn)產(chǎn)品銷(xiāo)售、改善企業(yè)公共關(guān)系、增強(qiáng)企業(yè)的凝聚力都具有十分重要的戰(zhàn)略意義。 CI計(jì)劃開(kāi)發(fā)的作業(yè)程序，大體上可以分為三個(gè)階段： （1）實(shí)態(tài)調(diào)查階段。 （2）設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)階段。 （3）實(shí)施管理階段。CIS識(shí)別應(yīng)用手冊(cè)CIS手冊(cè)是一本闡述企業(yè)CIS 戰(zhàn)略基本內(nèi)容與具體作業(yè)基準(zhǔn)的操作指導(dǎo)書(shū)，是CIS整體策劃內(nèi)容的集中體現(xiàn)，能確保CI S運(yùn)作作業(yè)的水準(zhǔn)。CIS手冊(cè)構(gòu)成企業(yè)最重要的智慧資產(chǎn)之一。制定CIS手冊(cè)的目的在于統(tǒng)一整體的企業(yè)形象，貫徹設(shè)計(jì)表現(xiàn)的精神，將企業(yè)情報(bào)傳達(dá)的每個(gè)設(shè)計(jì)要素以簡(jiǎn)明正確的圖解來(lái)說(shuō)明CIS計(jì)劃的意圖與概念，以及整體設(shè)計(jì)的傳播體系，作為所有設(shè)計(jì)的最高規(guī)則。CIS手冊(cè)的編制根據(jù)情況的不同，內(nèi)容有所差異，但至少應(yīng)有以下五方面的內(nèi)容：（1）總論部分：董事長(zhǎng)、總經(jīng)理的致詞企業(yè)價(jià)值觀企業(yè)精神企業(yè)哲學(xué)CI手冊(cè)使用說(shuō)明 （2）基本要素 標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色、象征圖形 標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色、象征圖形的制圖法 （3）基本要素組合系統(tǒng) 基本要素組合規(guī)范 禁止組合的范例 （4）應(yīng)用要素 辦公系統(tǒng)（信封、信箋、文件夾等） 環(huán)境系統(tǒng)（建筑物外觀、營(yíng)業(yè)環(huán)境等） 標(biāo)識(shí)系統(tǒng)（路標(biāo)指示、招牌等） 服飾系統(tǒng)（員工服裝等） 運(yùn)輸系統(tǒng)（業(yè)務(wù)用車(chē)、手推車(chē)等） 包裝系統(tǒng)（產(chǎn)品外觀、產(chǎn)品包裝） 廣告系統(tǒng)（主要廣告媒體設(shè)計(jì)） （5）標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字印刷樣本及標(biāo)準(zhǔn)色大致內(nèi)容如上所述，具體要根據(jù)企業(yè)的實(shí)際需要確定。完整CIS識(shí)別系統(tǒng)目錄以下是本所策劃完成的泰爾公司CIS策劃方案目錄泰爾公司概況 泰爾公司基本現(xiàn)狀分析 CIS形象戰(zhàn)略的目的 CIS形象戰(zhàn)略的意義 企業(yè)發(fā)展的重要里程碑 對(duì)內(nèi)激勵(lì)和對(duì)外感召功能 CIS戰(zhàn)略設(shè)計(jì)的契機(jī)CIS戰(zhàn)略設(shè)計(jì)的程序 CIS戰(zhàn)略整體定位 CIS戰(zhàn)略策劃原則 MI、VI、BI及全部策劃方案執(zhí)行文本一、企業(yè)理念識(shí)別MI 戰(zhàn)略目標(biāo)： 核心價(jià)值觀： 企業(yè)精神； 經(jīng)營(yíng)哲學(xué)； 經(jīng)營(yíng)宗旨： 經(jīng)營(yíng)方針： 企業(yè)信條： 發(fā)展戰(zhàn)略： 泰爾作風(fēng)： 泰爾道德： 企業(yè)形象廣告語(yǔ)（宣傳口號(hào)等）： 二、企業(yè)行為識(shí)別BI 泰爾公司CIS推廣活動(dòng)及導(dǎo)入程序策劃方案 董事長(zhǎng)在全體員工CIS導(dǎo)入動(dòng)員大會(huì)上的報(bào)告企業(yè)形象戰(zhàn)略的內(nèi)涵 導(dǎo)入CIS戰(zhàn)略的意義 我們的企業(yè)文化 本公司的形象定位 實(shí)施名牌戰(zhàn)略，力創(chuàng)泰爾品牌 成立CIS委員會(huì) CIS導(dǎo)入程序 總結(jié)