徐福記包裝設(shè)計(jì)策劃方案.docx

徐福記包裝設(shè)計(jì)策劃方案前期調(diào)研分析品牌故事徐福記創(chuàng)始于1978年，創(chuàng)辦者徐氏兄弟，曾分別在臺(tái)灣經(jīng)營(yíng)徐記食品、徐福記食品、安可食品、巧比食品及蜜餞等知名品牌，被譽(yù)為“二十年金字招牌”，是中國(guó)最大的糖果品牌和糖點(diǎn)企業(yè)之一。該集團(tuán)主要生產(chǎn)糖果、糕點(diǎn)、沙琪瑪、巧克力、果凍等休閑糖點(diǎn)。于1992年在中國(guó)廣東省東莞市注冊(cè)創(chuàng)立東莞徐福記食品有限公司”。產(chǎn)品特點(diǎn)徐福記堅(jiān)持創(chuàng)新與改良提升，以活潑的創(chuàng)新力，結(jié)合對(duì)市場(chǎng)趨勢(shì)與消費(fèi)習(xí)性的敏銳掌握度，每年汰舊換新平均推出30種以上的新品種及新口味，引導(dǎo)潮流帶動(dòng)消費(fèi)需求。研發(fā)團(tuán)隊(duì)長(zhǎng)期深入研究華人生活習(xí)性與飲食文化特點(diǎn)，研制推出多樣化的特色產(chǎn)品，從品種到口味都有獨(dú)特的華人特色與風(fēng)味，滿(mǎn)足中國(guó)人日常生活里，講究變化、而且喜歡嘗新挑鮮的特殊飲食習(xí)性，讓徐福記不斷為消費(fèi)者提供開(kāi)心與放心的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手1. 阿爾卑斯 阿爾卑斯糖包裝有著各種各樣的顏色搭配各種味道。粉紅色是年輕女性的偏愛(ài)，她稚嫩而純潔，常用來(lái)表達(dá)愛(ài)情的寓意。阿爾卑斯香蕉牛奶糖果 黃色，類(lèi)似陽(yáng)光的顏色，因此給人留下明亮、輝煌、燦爛、愉快、親切、柔和的印象。綠色表現(xiàn)價(jià)值是豐饒、充實(shí)、平靜與希望。最純正的綠色多蘊(yùn)涵著：和平、生命、青春、希望、輕松、舒適、安逸等情感含義。滲入白色的牛奶色則淡化成淺綠色，表露出寧?kù)o、清涼、舒暢、飄逸、輕盈的感受2.德芙 在包裝圖形上面德芙巧克力包裝主要是寫(xiě)實(shí)的產(chǎn)品形象為主，以此給消費(fèi)者一種信任感和美感。在色彩上面德芙巧克力仍然沿用巧克力行業(yè)的經(jīng)典咖啡色，并根據(jù)不同的產(chǎn)品輔以不同的系列色彩，在上面的包裝中，主要的輔助色彩是粉紅，浪漫的粉紅營(yíng)造一種溫馨的感覺(jué)。在字體設(shè)計(jì)上，德芙巧克力采用了以曲線(xiàn)為主的設(shè)計(jì)方法，以此更接近消費(fèi)人群（青年情侶）。3.費(fèi)列羅 費(fèi)列羅榛果威化巧克力，開(kāi)創(chuàng)多層式用料，外面鋪滿(mǎn)牛奶巧克力和碎榛子，里面有威化、軟巧克力和一粒完整的榛子。每顆ROCHER都選用金箔紙獨(dú)立包裝，不論從包裝到價(jià)格都“金”光閃爍，陳放在紙質(zhì)或透明禮盒內(nèi)，意念新穎獨(dú)特，裝潢典雅華貴。椰子味的費(fèi)列羅巧克力又叫費(fèi)列羅意大利白色椰蓉球，由一個(gè)箍狀眾鑫，用的是銀色包裝；黑巧克力味的屬于費(fèi)列羅意大利黑珍珠系列（外邊是黑巧克力外層，內(nèi)含柔滑夾心及黑巧克力球），用的是深棕色包裝。消費(fèi)者定位徐福記的消費(fèi)者定位主要專(zhuān)注于中國(guó)人這一大群體，因徐福記糖果種類(lèi)繁多，有各種各樣的糖果適合各種口味的中國(guó)人各個(gè)年齡段的中國(guó)人，男女老少咸宜。研發(fā)團(tuán)隊(duì)長(zhǎng)期深入研究華人生活習(xí)性與飲食文化特點(diǎn)，研制推出多樣化的特色產(chǎn)品，從品種到口味都有獨(dú)特的華人特色與風(fēng)味，滿(mǎn)足中國(guó)人日常生活里，講究變化、而且喜歡嘗新挑鮮的特殊飲食習(xí)性。設(shè)計(jì)定位原來(lái)：偏向于中國(guó)元素比較多的設(shè)計(jì)，比較簡(jiǎn)單?，F(xiàn)在：主要做新年糖這一種類(lèi)的包裝設(shè)計(jì)，添加進(jìn)入更多的中國(guó)傳統(tǒng)元素，讓徐福記糖果流傳更廣的同時(shí)發(fā)揚(yáng)中國(guó)傳統(tǒng)文化，引起國(guó)人共鳴的同時(shí)增加銷(xiāo)量。風(fēng)格確認(rèn)風(fēng)格是將卡通與傳統(tǒng)元素結(jié)合。將戲劇元素卡通化，設(shè)計(jì)進(jìn)入糖果的包裝中，不缺少卡通的同時(shí)又蘊(yùn)含傳統(tǒng)元素，弘