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第二章 電話營(yíng)銷和銷售的6個(gè)關(guān)鍵成功因素第二章電話營(yíng)銷和銷售的6個(gè)關(guān)鍵成功因素企業(yè)實(shí)施電話營(yíng)銷和銷售成功與否,與6個(gè)關(guān)鍵要素有關(guān)系,我稱它們?yōu)殛P(guān)鍵成功因素:準(zhǔn)確定義你的目標(biāo)客戶無(wú)論你是以InboundCall銷售為主,還是以O(shè)utboundCall銷售為主,準(zhǔn)確定義目標(biāo)客戶都會(huì)增加你的成功率。企業(yè)一般通過(guò)各種媒介,包括各種廣告、信件(這也是成功因素之一)等去影響你可能的客戶,如果目標(biāo)客戶定義不準(zhǔn),會(huì)出現(xiàn)兩種情況:一種是由于目標(biāo)客戶定位的錯(cuò)誤,使得你的很多的市場(chǎng)活動(dòng)沒(méi)有取得應(yīng)有的效果,致使InboundCall數(shù)量少,那即使電話銷售人員再專業(yè)、成功率再高,銷售業(yè)績(jī)也不會(huì)很好;另外一種情況是OutboundCall成功率低,因?yàn)殡娫掍N售人員每天接觸客戶數(shù)量雖然大,但都不是你可能的客戶,例如你打電話給一個(gè)年收入僅有3萬(wàn)元的剛剛畢業(yè)的人,向他推銷一臺(tái)價(jià)值100萬(wàn)的汽車,顯然是不合適的。準(zhǔn)確定義目標(biāo)客戶是電話銷售成功的基礎(chǔ)。準(zhǔn)確的營(yíng)銷數(shù)據(jù)庫(kù)定義好你的目標(biāo)客戶后,你需要一個(gè)客戶數(shù)據(jù)庫(kù)。這個(gè)數(shù)據(jù)庫(kù)中的客戶資料越準(zhǔn)確,電話銷售的效率就越高,成效也越明顯。這個(gè)數(shù)據(jù)庫(kù)的價(jià)值還在于你可以不斷跟進(jìn)客戶,隨時(shí)把握客戶的需求變化,客戶管理也容易許多。如果你沒(méi)有這個(gè)準(zhǔn)確的數(shù)據(jù)庫(kù),你可以想象你的電話銷售人員每天是如何工作的。他們可能將每天中最重要的電話溝通時(shí)間用來(lái)查找潛在客戶名單、工作可能沒(méi)有任何計(jì)劃而言,今天不知道明天要同哪些客戶聯(lián)系等等。更為重要的,由于數(shù)據(jù)庫(kù)不準(zhǔn)確,他們的打電話成功率相當(dāng)?shù)?,雖然他們的專業(yè)能力和電話溝通能力都很強(qiáng),雖然他們每天也花相當(dāng)多的時(shí)間在電話溝通上,但他們的無(wú)效電話很多,結(jié)果他們的業(yè)績(jī)不理想,對(duì)他們的信心和成就感有很大的影響,可能會(huì)導(dǎo)致他們的離職。良好的系統(tǒng)支持系統(tǒng)支持包括電話系統(tǒng)、客戶跟蹤銷售管理軟件等等。如果是在CallCenter中進(jìn)行電話銷售,那么電話系統(tǒng)相對(duì)來(lái)講并不會(huì)成為障礙,但對(duì)于那些剛剛從事電話營(yíng)銷和銷售的公司而言,他們可能會(huì)有電話銷售人員,但公司卻一直以來(lái)都是用分機(jī)撥號(hào),那可能會(huì)造成電話撥不通、撥不出等等,這不僅會(huì)造成效率下降,也會(huì)增加電話銷售人員時(shí)間被浪費(fèi)的感覺(jué),會(huì)傷害他們的成就感。時(shí)間久了,同樣會(huì)造成他們的離職。另外一個(gè)還需強(qiáng)調(diào)的就是客戶跟蹤銷售管理軟件。我們要求電話銷售人員要將與客戶每一次通話的結(jié)果隨時(shí)輸入計(jì)算機(jī)系統(tǒng)中。一個(gè)合適的銷售管理軟件可以提高銷售效率,同時(shí)也便于管理層管理和分析客戶,制定合適的電話銷售策略。如果你已經(jīng)實(shí)施了客戶關(guān)系管理(CRM)系統(tǒng),那么這部分也不會(huì)成為太大的問(wèn)題。各種媒介的支持包括廣告、信件直郵等,這屬于市場(chǎng)活動(dòng)。市場(chǎng)活動(dòng)的價(jià)值在于創(chuàng)造有明確需求(已經(jīng)準(zhǔn)備好要購(gòu)買)的客戶,或者吸引有明確需求的客戶,市場(chǎng)活動(dòng)做得好,InboundCall數(shù)量會(huì)增多,而一般主動(dòng)找上門來(lái)的客戶談起來(lái)就容易多了。同樣,當(dāng)市場(chǎng)活動(dòng)做得好時(shí),當(dāng)電話銷售人員打電話給對(duì)方時(shí),如果客戶之前已從各種途徑知道你們公司,那電話銷售人員做起工作來(lái)也相對(duì)容易多了。所以說(shuō),電話銷售不是孤立的,需要市場(chǎng)活動(dòng)的積極支持和配合,雖然電話銷售從某種意義上來(lái)講也是在進(jìn)行市場(chǎng)活動(dòng)。明確的多方參與的電話銷售流程電話銷售在很多情況下需要各個(gè)部門的配合和支持,尤其是在那些復(fù)雜銷售中,電話銷售人員需要和外部銷售代表、售前工程師等多人協(xié)調(diào)工作,如果這個(gè)流程不清楚、不明確的話,會(huì)造成職責(zé)界定很清楚,有些事誰(shuí)都可以負(fù)責(zé),但有些事誰(shuí)都可以不負(fù)責(zé),有時(shí)候會(huì)給客戶一種混亂的感覺(jué)。例如,假設(shè)電話銷售人員是負(fù)責(zé)尋找銷售線索,有時(shí)候電話銷售人員確認(rèn)是銷售線索,但外部銷售人員卻認(rèn)為銷售線索并不真實(shí),同時(shí)在跟進(jìn)客戶時(shí),有時(shí)外部銷售人員與電話銷售人員會(huì)出現(xiàn)溝通上的不順暢,可能同時(shí)會(huì)給同一個(gè)人打電話,探討同一件事,這都會(huì)給客戶造成不良印象。所以,一定要有一個(gè)明確的電話銷售流程,規(guī)范不同階段、不同部門、不同人的職責(zé)。同時(shí),要加強(qiáng)各個(gè)部門之間的溝通。高效專業(yè)的電話銷售隊(duì)伍最后一個(gè)關(guān)鍵成功因素,就是你要一個(gè)高效專業(yè)的電話銷售隊(duì)伍。一個(gè)高效的電話銷售隊(duì)伍與幾個(gè)因素有關(guān)系:銷售隊(duì)伍的招聘、培訓(xùn)、激勵(lì)、組織體系管理和計(jì)劃等。擁有一支高效的電話銷售隊(duì)伍顯然是電話銷售成功與否的一個(gè)很重要的因素,因?yàn)殇N售是由電話銷售人員完成的,與客戶的關(guān)系是由他們來(lái)維持

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