廣告營(yíng)銷效果分析.docx

網(wǎng)盟賬戶分析上次聊到了龍盤的一些版面，小編提到對(duì)網(wǎng)盟賬戶分析比較感興趣。當(dāng)時(shí)只是一筆帶過(guò)，這給大家再細(xì)聊一下網(wǎng)盟廣告賬戶分析的各個(gè)子板塊。折線圖第一個(gè)版塊是折線圖，這里默認(rèn)列出最近7天的廣告觀看人次。上面一組廣告觀看人次，廣告播放單價(jià)、廣告點(diǎn)擊量等數(shù)據(jù)是一周匯總結(jié)果，下面折線圖是每天的明細(xì)數(shù)據(jù)。從這張圖里看到最近7天廣告播放比較平穩(wěn)，沒有大起大落。當(dāng)然，你可以更改統(tǒng)計(jì)時(shí)段和統(tǒng)計(jì)指標(biāo)查看感興趣的內(nèi)容。 列表報(bào)表第二個(gè)版塊是列表報(bào)表，這里給出了最近7天的明細(xì)數(shù)據(jù)，包括觀看人次、點(diǎn)擊量、點(diǎn)擊率、點(diǎn)擊單價(jià)、費(fèi)用。列表報(bào)表是對(duì)之前折線圖的一個(gè)很好補(bǔ)充，從折線圖中我們可以定性觀察整個(gè)趨勢(shì)，而列表報(bào)表給出各指標(biāo)一周明細(xì)數(shù)據(jù)，可以進(jìn)行對(duì)比分析。折線圖和明細(xì)列表對(duì)科學(xué)的規(guī)劃廣告投放十分有幫助。訪客地域分析訪客地域分析以一張帶顏色的地圖顯示訪客的地域來(lái)源，地圖上標(biāo)記的顏色越深，說(shuō)明來(lái)自該地域的訪客就越多，訪客地域圖可以清晰地了解訪客地域來(lái)源，通過(guò)這張地圖我想廣告主對(duì)受眾群體就了然于胸。如果某個(gè)地域的來(lái)源與預(yù)期有較大偏差，那么廣告主可以深入分析下去，找到原因，有針對(duì)的解決。人群屬性人群屬性對(duì)訪客進(jìn)行了更深入的刻畫，我們可以了解到來(lái)訪者的性別、年齡、學(xué)歷、職業(yè)分布。小編了解到這類分析是基于大量用戶的歷史行為進(jìn)行推斷，個(gè)別用戶會(huì)被誤判，但從總體上看，還是能比較準(zhǔn)確的還原了訪客群體的面貌。訪客特征訪客特征展現(xiàn)了網(wǎng)站訪客的興趣點(diǎn)和訪分的時(shí)間分布，從這里我們可以對(duì)訪客興趣和活動(dòng)規(guī)律進(jìn)行分析。因?yàn)楸緩V告投放金融行業(yè)，所以來(lái)訪者對(duì)金融財(cái)經(jīng)感興趣多。同時(shí)可以觀察到訪客活躍時(shí)間在12點(diǎn)左右達(dá)到頂峰，廣告主是不是該抓住這個(gè)時(shí)段進(jìn)行投放呢？訪客系統(tǒng)在訪客系統(tǒng)中，可以觀察訪客使用的瀏覽器和操作系統(tǒng)。從圖中我們可以看到IE和XP仍是訪客主流操作系統(tǒng)和瀏覽器。所在在制作廣告素材時(shí)必須進(jìn)行兼容測(cè)試，否則投出去的廣告效果可能一塌糊涂，廣告費(fèi)就白花了。以上對(duì)網(wǎng)盟賬戶分析的各個(gè)子版塊進(jìn)行介紹，從中可以看出龍盤的分析功能還是蠻強(qiáng)的，相比其它一些