80后 懷舊活動

“我們這一代人” 送給 生于 70年代 80年代 90年代 的所有人 桑尼文化 特別企劃 策劃案說明 （注解） 1、 方案由何而來 2、策劃主線 3、策劃視角 4、 主題時間 分配摘要 5、時間及相關(guān)主題安排 6、場地效果圖及相關(guān)注解 7、我們這一代人 “70后 ” 部分 （包含策劃、節(jié)目安排及相關(guān)注解） 8、我們這一代人 “80后 ” 部分 （包含策劃、節(jié)目安排及相關(guān)注解） 9、我們這一代人 “90后 ” 部分 （包含策劃、節(jié)目安排及相關(guān)注解） 10、其他相關(guān)備注資料 11、封底 桑尼 為什么要這么做 眾所周知“ 啤酒節(jié) ”是大家休閑和夏日消遣的聚會， 而在競爭如此激烈的社會中，大家開始慢慢的 失去 了那些原本應(yīng)該留存在我們記憶中的很多的東西， 而這些記憶的碎片一旦被合理的整合拼接起來就會 得到很多人的共鳴 。而為了更加讓“ 金威 ”品牌深入 人心，我們決定用這種嫁接的方式，也就是“ 人文營 銷 ”的方法在本次“ 啤酒節(jié) ”中為“ 金威 ”品牌打上這張 “ 人文牌 ”，讓“ 金威 ”能夠更加深入人心、為“ 金威 ”在 本年度的銷售打下更為良好的基礎(chǔ)。就在這樣的思 路中，本案誕生 策劃主線 “70后 ” 、 “ 80后 ” 和 “ 90后 ” 已經(jīng)成為現(xiàn)今社 會的 主流人群 和 中堅力量 ，而本套策劃 方案是在對現(xiàn)在 天津消費(fèi)人群 做了詳細(xì) 分析之后， 針對這三個年齡層的人群 以 及歷屆參加 “ 啤酒節(jié) ” 的人群而制作的特別 企劃。主旨在于突出 “ 70后 ”“ 80后 ” 和“ 90后 ” 在成長過程中的經(jīng)歷，喚起他們內(nèi)心當(dāng) 中的一份 “ 懷舊 ” 之情 ，從而更加深入的讓 “ 金威 ” 品牌進(jìn)入這些消費(fèi)人群或者是潛在 消費(fèi)人群的內(nèi)心，為 品牌戰(zhàn)略 打下良好 基礎(chǔ)。 策劃視角 從一個 “ 70后 ” 、 “ 80后 ” 和 “ 90后 ” 普通人 的視角 來詮釋 “ 啤酒節(jié) ” ，并且以 “ 70后 ” 、 “ 80后 ” 和 “ 90 后 ” 成長中的 電視題材 、 流行音樂 、 偶像巨星 、 動畫片 、 游戲 等作為勾起回憶的素材。讓受 眾人群能夠有 “ 親身經(jīng)歷 ” 感。 主題時間 分配摘要 經(jīng)過對歷屆 “ 啤酒節(jié) ” 客源當(dāng)中 “ 年齡層 ”的數(shù)據(jù) 分析發(fā)現(xiàn)，歷屆 “ 啤酒節(jié) ” 中 “ 80后 ” 人群的消費(fèi) 比例占到 70%以上 ，所以在本次活動中對于 “ 80后 ” 人群的相應(yīng)主題的演出時間設(shè)定為 5 天，而針對其他年齡層客戶的演出時間分別 設(shè)定為 2天和 1天。 （ 具體時間安排請參考下頁 ） 時間及主題內(nèi)容分配概況 開幕式演出 7月 24日 7月 25日 “生于 70年代 ” 主題的各類演出 7月 26日 7月 30日 “生于 80年代 ” 主題的各類演出 7月 31日 8月 1日 “生于 90年代 ” 主題的各類演出 時間 主題內(nèi)容 7月 23日 1天 2天 5天 2天 場地效果圖及相關(guān)注解 篷房外延圖 篷房內(nèi)部 我們這一代人 生于 70年代 第一章 70年代 還記得我們在慢慢長大的時候 我們生于 70年代 伴隨我們的是 崔健的 搖滾樂 鄧麗君 那 甜甜 的歌聲 在我們 20出頭 的時候 我們曾瘋狂的迷戀 上海灘 中 英俊瀟灑的“ 許文強(qiáng) ”和“ 丁力 ” 也曾經(jīng)為了模仿 加里森敢死隊(duì) 中的“ 酋長 ” 而攢幾個月的錢去買一把 彈簧刀 也有在 盛夏 的夜晚 幾個鐵哥們坐在胡同口的路燈下 彈著吉他哼唱 一無所有 的經(jīng)歷 等我們長大后 我們漸漸明白了 當(dāng)時的 青春 懵懂 就是現(xiàn)在 年輕人 的 追星夢 我們是這個社會的 中流砥柱 同樣我們是 上有老 下有小 的一代人 每天辛苦的工作 忙忙碌碌的生活也許讓我們變得有些 滄桑 但是 曾幾何時 我們的心中都是有著自己的 偶像 我們也曾經(jīng)為他們 瘋狂 過 在現(xiàn)今生活節(jié)奏如此之快的社會 我們也需要一份安寧的“ 心靈家園 ” 也需要給自己的生活注入一份 激情 與 鐵哥們兒 把酒當(dāng)歌 “金威 ” 這個 夏天 我希望能夠暫時 卸掉所有的壓力 請你伴我度過 這個 熱情似火 的 夏天 7月 23日節(jié)目安排 主題：“ 金威 啤酒 ”文化節(jié)開幕儀式 按照廠方要求，主要以： 大型歌舞 、 超級模 仿秀 、 樂隊(duì)集體演出 為主。營造大型晚會的 分為，為“ 金威啤酒 ”在“ 啤酒節(jié) ”開幕的第一天 營造浩大的聲勢。 7月 24日節(jié)目安排 當(dāng)日主題： 我的 70年代 懷舊專場 邀請老牌 搖滾樂隊(duì) （ 唐朝 /竇唯 /崔健、 BEYONE）金曲任選 其一現(xiàn)場助陣。同時安排 “ 懷舊金曲大家唱 ” 環(huán) 節(jié)，其中會安排包括 上海灘 、 一剪梅 一場游戲一場夢 等大家耳熟能詳而且瑯 瑯上口的歌曲，邀請現(xiàn)場來賓共同參與其中。 （ 節(jié)目設(shè)計時間為： 2.5小時 ） 7月 25日節(jié)目安排 當(dāng)日主題： 向曾經(jīng)的偶像致敬 王杰 、 趙傳 、 鄧麗君 、 羅大佑 、 李宗盛 、 譚 詠麟 、毛寧、 毛阿敏 等知名歌手的 超級模仿 秀 現(xiàn)場演唱他們的經(jīng)典曲目；同時邀請在場 來賓上臺進(jìn)行互動游戲環(huán)節(jié)，例如： 喝啤酒 比賽 ，增加現(xiàn)場趣味性。 （ 節(jié)目設(shè)計時間為： 2.5個小時 ） 我們這一代人 生于 80年代 我們是 80后 的一代人 我們當(dāng)中很多人是 獨(dú)生子女 我們的父母都是 雙職工 伴隨我們 童年 成長的是 巴 巴 爸 爸 葫 蘆 娃舒克 和 貝塔 還有就是 花 仙 子 變形金剛記得每次去 水上公園 的時候 我們總是坐在爸爸的自行車大梁上 就在我小學(xué) 5年級 的時候 我有了自己的第一部 游戲機(jī) 它的名字叫做“ 紅白機(jī) ” 之后每個 暑假 伴隨我的都是 魂 斗 羅 超級 瑪麗 與此同時“大型 ” 也風(fēng)靡起來了 當(dāng)我上 初中 的時候 而給我印象 最深 的還是 HOT 而 漸漸的 我認(rèn)識了 鄭伊健 、 陳小春 和 謝霆鋒 這幾個留著 奇形怪狀 頭發(fā) 的人 被 劉德華 張學(xué)友所 取代 了 周華健 當(dāng)我進(jìn)入 高中 的時候 “M.J”成為了我的 偶像 至今他在我 心中 的 地位 在我的記憶中 有一個人給了我 無限 的 快樂他叫做“ 周星星 ” 而幾乎就在 同一時間 也征服了 無數(shù) 少男少女 無法取代 一首 心太軟 現(xiàn)在我長大了 也工作 很多年 了 身邊的很多朋友 也都 結(jié)婚 生子 過上了自己的 小日子 了 但是只要 一有時間 我們還是會 相約 著一起 喝喝 小酒兒 很 偶然 的一次機(jī)會 我們品嘗到了“ 金威 ” 從此之后 它便成為我們 朋友聚會 不可或缺 的一個重要的 組成部分 了 這個 夏天 我們要“ 金威 ”與我們 一同渡過 7月 26日節(jié)目安排 當(dāng)日主題： 80后的偶像記憶 （ 港臺篇 ） 劉德華 模仿秀 /張學(xué)友 模仿秀 /周華健 模仿秀 / 阿杜 模仿秀 /小虎隊(duì) 模仿秀 /無印良品 模仿秀 / 溫兆倫 模仿秀 /草蜢 模仿秀 /黎明 模仿秀 /郭富 城 模仿秀拼盤演唱會。 （ 節(jié)目設(shè)計時間為： 2.5小時 ） 7月 27日節(jié)目安排 當(dāng)日主題： 80后 鐘愛的 十大偶像 周杰倫 模仿秀 /王菲 模仿秀 /張惠妹 模仿秀 /張 信哲 模仿秀 /任賢齊 模仿秀 /羅志祥 模仿秀 /莫 文蔚 模仿秀 /梁靜茹 模仿秀 /楊坤 模仿秀 /孫楠 模仿秀 /拼盤演唱會。 （ 節(jié)目設(shè)計時間為： 2.5小時 ） 7月 28日節(jié)目安排 當(dāng)日主題： 紀(jì)念永遠(yuǎn)的天王 向 邁克爾杰克遜 致敬 紀(jì)念 “ 邁克爾 .杰克遜 ” 專場演出 ?，F(xiàn)場邀請北 京、天津的 “ 邁克爾 .杰克遜 ” 的超級模仿者， 為大家再現(xiàn)天王巨星風(fēng)采。 （ 節(jié)目設(shè)計時間為： 2.5小時 ） 7月 29日節(jié)目安排 當(dāng)日主題： 生于天津 長于天津 “ 天津風(fēng)味 ” 專場搖滾演出。邀請 正午陽光 、 “ 641”等天津本土的知名搖滾樂隊(duì)現(xiàn)場演出。 （北京搖滾樂隊(duì)： 扭曲的機(jī)器 /痛苦的信仰 / 反光鏡 任選其一 嘉賓演出） （ 節(jié)目設(shè)計時間為： 2.5小時 ） 7月 30日節(jié)目安排 當(dāng)日主題： 2010“金威 ” HIP-POP之夜 “ 銳舞狂歡之夜 ” 大型主題派對。邀請京津兩地 著名 HIP-POP組合 、 街舞組合 、 機(jī)械舞組合 、 饒舌組合 現(xiàn)場演出，并邀請 北京著名 酒吧“ 堂 會 ” 的 首席 DJ親臨現(xiàn)場，引爆全場激情。 （ 節(jié)目設(shè)計時間為： 2.5小時 ） 我們這一代人 生于 90年代 我出生于 90年代 大家都稱我們?yōu)?“90后 ” 有些人 是因?yàn)槟銈?不理解我們的做法 并 不曾真正了解 我們的內(nèi)心世界 我們喜歡 曾軼可 是因?yàn)?她對音樂的執(zhí)著 我們迷戀 韓庚 是因?yàn)?他是只身在 韓國 打拼的 中國藝人 我們喜歡 蘇打綠 是因?yàn)?青峰 從小就學(xué)習(xí) 正統(tǒng)的 鋼琴 和 大提琴 我們關(guān)注 犀利哥 是因?yàn)槲覀兿Ｍ?可以給予他 幫助 和 “ 愛 ” 我們 相信 我們這一代 我們會讓世人對我們 刮目相看 的 將會成為無可比擬的一代 對了 聽說這次 啤酒節(jié) “ 金威 ” 的展臺很 漂亮 節(jié)目 也很優(yōu)秀 我要去 看看 88各位 7月 31日節(jié)目安排 當(dāng)日主題： 90后至尊偶像大集合 周杰倫 模仿秀 /曾軼可 模仿秀 /蘇打綠 模仿秀 /張杰 模、 仿秀 /至上勵合 模仿秀 /韓庚 模仿秀 /LADY GAGA模仿 秀 /飛輪海 模仿秀 /SHE模仿秀 /馬天宇 模仿秀 /王嘯坤 模仿秀拼盤演唱會。 （ 節(jié)目設(shè)計時間為： 2.5小