一些影響手機(jī)價(jià)格的因素.doc

一、市場(chǎng)概述及報(bào)告要點(diǎn) 3月，中國(guó)市場(chǎng)各大手機(jī)廠商都在為一年中最重要的第二季度新品上市做著準(zhǔn)備。整體來(lái)看，手機(jī)均價(jià)變動(dòng)幅度并不大，但個(gè)別細(xì)分市場(chǎng)受貨源影響，均價(jià)出現(xiàn)較大幅度波動(dòng)?；ヂ?lián)網(wǎng)消費(fèi)調(diào)研中心ZDC通過(guò)對(duì)中國(guó)市場(chǎng)3000余款手機(jī)產(chǎn)品價(jià)格的分析，推出2011年3月中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)價(jià)格分析報(bào)告，要點(diǎn)如下： 價(jià)格關(guān)注：整體手機(jī)市場(chǎng)上，1000-2000元中端手機(jī)用戶關(guān)注比例達(dá)到50.4%；智能手機(jī)市場(chǎng)，1000-2000元定位手機(jī)用戶關(guān)注比例更高，達(dá)到了53.1%；國(guó)產(chǎn)手機(jī)市場(chǎng)上，情況出現(xiàn)不同，千元以下手機(jī)為用戶關(guān)注的集中區(qū)，關(guān)注比例超過(guò)四成。整體市場(chǎng)均價(jià)：3月中國(guó)整體手機(jī)市場(chǎng)均價(jià)1599元，較2月出現(xiàn)24元的小幅上揚(yáng)。細(xì)分市場(chǎng)均價(jià)：國(guó)產(chǎn)手機(jī)均價(jià)較2月略有上漲，但仍不足千元；音樂(lè)、智能、3G、智能手機(jī)均價(jià)相對(duì)穩(wěn)定，基本與2月持平；觸摸屏手機(jī)受貨源少、供應(yīng)緊張影響，均價(jià)較2月出現(xiàn)157元的上漲幅度。 主流品牌均價(jià)：整體市場(chǎng)上，摩托羅拉3000元以上高端新品的銷量大增，直接影響了其手機(jī)均價(jià)水平，較2月大幅上漲758元；國(guó)產(chǎn)手機(jī)市場(chǎng)上，均價(jià)最高的品牌是多普達(dá)，高達(dá)2473元，高出其他品牌近千元。 二、不同價(jià)格區(qū)間手機(jī)用戶關(guān)注分析 (一)整體手機(jī)市場(chǎng)不同價(jià)格區(qū)間產(chǎn)品用戶關(guān)注情況 3月的手機(jī)市場(chǎng)，相對(duì)來(lái)說(shuō)，處于淡季，廠商的促銷活動(dòng)較少。ZDC統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，3月，整體市場(chǎng)上，1000-2000元中端手機(jī)依然為用戶關(guān)注最集中的區(qū)域，關(guān)注比例為50.4%。2001-3000元中高端手機(jī)用戶關(guān)注比例超出千元以下低端手機(jī)0.8%，3001-4000元較高端手機(jī)的用戶關(guān)注比例也超過(guò)10個(gè)百分點(diǎn)。4000元以上高端手機(jī)累計(jì)獲得4.5%的關(guān)注比例。 ZDC預(yù)測(cè)，在手機(jī)功能不斷增多、融合的背景下，千元以下低端手機(jī)用戶關(guān)注比例將繼續(xù)呈降低趨勢(shì)。 (二)智能手機(jī)市場(chǎng)不同價(jià)格區(qū)間產(chǎn)品用戶關(guān)注情況 智能手機(jī)市場(chǎng)最受用戶關(guān)注的產(chǎn)品價(jià)格亦分布在1000-2000元之間，用戶關(guān)注比例較整體市場(chǎng)更高，為53.1%；2001-4000元中高端智能手機(jī)累計(jì)獲得37.2%的用戶關(guān)注比例，接近四成。 由于產(chǎn)品數(shù)量及用戶購(gòu)買能力因素，千元以下及4000元以上智能手機(jī)的用戶關(guān)注度相對(duì)較低，分別為5.0%、4.7%。 從不同定位智能手機(jī)的用戶關(guān)注情況來(lái)看，1000-2000元、2001-3000元價(jià)格段智能手機(jī)性價(jià)比較高，受用戶青睞，是手機(jī)廠商占領(lǐng)市場(chǎng)份額的最有效武器。 (三)國(guó)產(chǎn)手機(jī)市場(chǎng)不同價(jià)格區(qū)間產(chǎn)品用戶關(guān)注情況 國(guó)產(chǎn)手機(jī)市場(chǎng)用戶關(guān)注情況與整體市場(chǎng)、智能手機(jī)市場(chǎng)有較大不同，這跟國(guó)產(chǎn)手機(jī)產(chǎn)品類型、定位、成本等因素相關(guān)。 國(guó)產(chǎn)手機(jī)市場(chǎng)上，千元以下手機(jī)用戶關(guān)注度相對(duì)集中，超過(guò)四成，1000-2000元手機(jī)的用戶關(guān)注度為37.7%。合計(jì)來(lái)看，2000元以下國(guó)產(chǎn)手機(jī)累計(jì)占據(jù)近八成關(guān)注比例，與整體市場(chǎng)2000元以下產(chǎn)品占據(jù)66.8%用戶關(guān)注度的狀況差異明顯。 2001-3000元、3001-4000元價(jià)位手機(jī)用戶關(guān)注比例分別為9.2%、7.4%；4000元以上手機(jī)累計(jì)獲得的用戶關(guān)注比例為3.5%。對(duì)比看，4000元以上手機(jī)的關(guān)注情況與整體市場(chǎng)較為接近。 三、均價(jià)分析 (一)整體市場(chǎng)均價(jià) 與2月相比，3月手機(jī)均價(jià)出現(xiàn)小幅上漲。3月整體手機(jī)市場(chǎng)均價(jià)為1599元，較2月小幅上漲24元。 ZDC認(rèn)為，手機(jī)市場(chǎng)均價(jià)微幅上漲主要有兩方面原因：一方面部分中高端智能手機(jī)貨源緊張，經(jīng)銷商提價(jià)惜售，特別是一些熱門(mén)機(jī)型的水貨版本；另一方面，第一季度多款高端新品熱銷，直接帶來(lái)了手機(jī)市場(chǎng)均價(jià)的看漲。 (二)細(xì)分市場(chǎng)均價(jià) 1、不同類型手機(jī)均價(jià)對(duì)比 通過(guò)對(duì)比可以看到，中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)上： 國(guó)產(chǎn)手機(jī)在各類型手機(jī)中，均價(jià)最低，接近千元；傳統(tǒng)音樂(lè)手機(jī)均價(jià)也不高，為1616元；其他類型手機(jī)均價(jià)均在2000元以上。 目前市場(chǎng)上最熱門(mén)的觸摸屏手機(jī)均價(jià)與智能手機(jī)較為接近，均在2100元左右，其中智能手機(jī)略高。隨著3G手機(jī)生產(chǎn)規(guī)模的擴(kuò)大，其價(jià)格也擺脫了以往3000元以上的印象，3月為2347元。 時(shí)下風(fēng)行的GPS手機(jī)均價(jià)為各類型之最，高達(dá)2452元，ZDC認(rèn)為這主要由于GPS手機(jī)中的地圖軟件成本仍然很高造成的。 2、不同類型手機(jī)均價(jià)變化情況 與2月相比，均價(jià)變化幅度最大的手機(jī)類型為觸摸屏手機(jī)，上漲了157元。這與時(shí)下高端觸摸屏手機(jī)的熱銷有很大關(guān)系。 另外均價(jià)出現(xiàn)上漲的還有國(guó)產(chǎn)手機(jī)，漲幅為47元。音樂(lè)手機(jī)、智能手機(jī)、3G手機(jī)、GPS手機(jī)的均價(jià)均出現(xiàn)下降，下降幅度較小，在20元以內(nèi)。 (三)主流品牌均價(jià) 1、整體市場(chǎng)主流品牌均價(jià) 整體市場(chǎng)上，從最受用戶關(guān)注的十大品牌均價(jià)來(lái)看： 索尼愛(ài)立信均價(jià)與整體市場(chǎng)最接近，僅低4元；LG較整體市場(chǎng)均價(jià)低240元；聯(lián)想均價(jià)最低，僅820元。 黑莓均價(jià)高出整體市場(chǎng)近百元，諾基亞、三星二者均價(jià)較為接近，分別高出整體市場(chǎng)302元、213元。 HTC、摩托羅拉、多普達(dá)均價(jià)在2500元左右，較整體市場(chǎng)高出近千元；十大品牌中，夏普均價(jià)最高，為2855元。2、整體市場(chǎng)主流品牌均價(jià)變化情況 與2月相比，摩托羅拉均價(jià)的變化幅度最引人注目，較2月上漲了785元，主要由于其前幾個(gè)月上市的幾款高端3G、Android智能新機(jī)熱銷，致使摩托羅拉手機(jī)均價(jià)大漲。 三星、HTC均價(jià)上漲的幅度也在百元以上，多普達(dá)、黑莓均價(jià)下降幅度超過(guò)百元，諾基亞、索尼愛(ài)立信、LG、聯(lián)想、夏普等幾大品牌均價(jià)變動(dòng)幅度較小，在50元以內(nèi)。 3、國(guó)產(chǎn)手機(jī)主流品牌均價(jià) 國(guó)產(chǎn)手機(jī)最受關(guān)注的十大品牌均價(jià)對(duì)比： 主攻智能手機(jī)市場(chǎng)的多普達(dá)均價(jià)高高在上，高達(dá)2473元，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高出整體市場(chǎng)及其他九大品牌均價(jià)。均價(jià)較整體市場(chǎng)高的國(guó)產(chǎn)品牌還有OPPO、魅族、琦基，三者之間均價(jià)差異不大，高出整體市場(chǎng)均價(jià)的幅度在百元左右。 酷派與整體市場(chǎng)均價(jià)最為接近，為1559元，步步高、華為均價(jià)水平一致，低于整體市場(chǎng)的幅度在380元左右。 聯(lián)想、天語(yǔ)、金立三大品牌均價(jià)均在千元以下，其中天語(yǔ)均價(jià)最低，為680元。聯(lián)想、金立分別為820元、816元。 諾基亞關(guān)注度較上月下降明顯 一、市場(chǎng)概述及主要觀點(diǎn) 8月就在中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)暑促正酣之際，8月16日小米手機(jī)發(fā)布，這使得中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)猶如落下一顆重磅炸彈。一時(shí)間圍繞小米及智能手機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局的言論四起。小米究竟有沒(méi)有引起中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)品牌、產(chǎn)品關(guān)注格局的改變？互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)調(diào)研中心ZDC通過(guò)對(duì)中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)的監(jiān)測(cè)，推出2011年8月中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)分析報(bào)告(簡(jiǎn)版)。 報(bào)告要點(diǎn)： 品牌關(guān)注格局：諾基亞以27.9%的關(guān)注比例位居榜首，但與上月相比，關(guān)注比例大幅下降3.7個(gè)百分點(diǎn)。三星品牌關(guān)注度上升明顯，與HTC差距進(jìn)一步縮小。 產(chǎn)品關(guān)注格局：2000元以上中高端智能手機(jī)為用戶關(guān)注的焦點(diǎn)，最受關(guān)注的15款產(chǎn)品中，2000元以上產(chǎn)品共占據(jù)12款。 不同參數(shù)智能手機(jī)關(guān)注分析：Android智能手機(jī)產(chǎn)品關(guān)注比例再度攀升，達(dá)到52.5%，1000-3000元價(jià)格段產(chǎn)品用戶關(guān)注度集中，累計(jì)占據(jù)七成比例。 案例分析：不論是整體手機(jī)市場(chǎng)還是智能手機(jī)市場(chǎng)，國(guó)產(chǎn)品牌聯(lián)想關(guān)注比例在最新發(fā)布的新品樂(lè)PhoneS1的提升作用下，出現(xiàn)明顯上升。但在智能手機(jī)市場(chǎng)，品牌排名仍不及華為。 二、品牌關(guān)注格局分析 諾基亞關(guān)注度仍居首位，但較上月下降明顯 ZDC監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2011年8月，中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)上，諾基亞的用戶關(guān)注比例為27.9%，盡管仍為最受用戶關(guān)注的智能手機(jī)品牌，但與上月相比，其關(guān)注比例已經(jīng)明顯下降3.7%。諾基亞Symbian系統(tǒng)關(guān)注度的下降趨勢(shì)已經(jīng)無(wú)法遏制。 三星、索尼愛(ài)立信品牌關(guān)注度上升明顯，縮小與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手差距 盡管從品牌排名來(lái)看，三星、索尼愛(ài)立信兩大品牌未發(fā)生變化，但從關(guān)注比例來(lái)看，得益于幾款明星機(jī)型的提升，二者關(guān)注比例均較上月出現(xiàn)較大幅度上升。其中三星與其最大競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手HTC的關(guān)注度差距僅剩0.2%。 (圖)2011年8月中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)品牌關(guān)注比例分布 表2011年7-8月中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)品牌關(guān)注比例對(duì)比 諾基亞產(chǎn)品獨(dú)樹(shù)一幟的景象難再現(xiàn) 三、產(chǎn)品關(guān)注格局分析 諾基亞產(chǎn)品獨(dú)樹(shù)一幟的景象難再現(xiàn) 以往中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)上，前十五大最受用戶關(guān)注的產(chǎn)品中，諾基亞至少占據(jù)十個(gè)以前席位，而如今，隨著加入智能手機(jī)領(lǐng)域競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的增加，諾基亞的昔日勝景已經(jīng)難再現(xiàn)。ZDC監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2011年8月中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)上，最受用戶關(guān)注的十五款產(chǎn)品中，諾基亞僅有五款產(chǎn)品上榜，且冠軍產(chǎn)品C5-03領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)并不明顯，被競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手緊咬。 Android系統(tǒng)智能手機(jī)上榜數(shù)量占優(yōu) 從上榜的十五大智能手機(jī)搭載的操作系統(tǒng)來(lái)看，Android系統(tǒng)產(chǎn)品數(shù)量最多，達(dá)到9款，盡管分屬不同的品牌，但從操作系統(tǒng)陣營(yíng)來(lái)看，Android勢(shì)頭強(qiáng)勁。 2000元以上智能手機(jī)為用戶關(guān)注焦點(diǎn) 從智能手機(jī)的均價(jià)來(lái)看，目前仍然較非智能手機(jī)手機(jī)高出不少。ZDC監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2011年8月，最受關(guān)注的十五大智能手機(jī)產(chǎn)品中，2000元以上中高端智能手機(jī)共有12款產(chǎn)品上榜，為用戶關(guān)注的焦點(diǎn)。 (圖)2011年8月中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)產(chǎn)品關(guān)注排名 表2011年8月中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)最受關(guān)注十五大產(chǎn)品及其參數(shù) Android智能手機(jī)關(guān)注度再度攀升 四、不同參數(shù)智能手機(jī)關(guān)注分析 1、不同操作系統(tǒng)智能手機(jī)關(guān)注分布 Android操作系統(tǒng)智能手機(jī)關(guān)注度再度攀升 ZDC數(shù)據(jù)顯示，2011年8月中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)上，搭載Android操作系統(tǒng)的智能手機(jī)用戶關(guān)注度已經(jīng)達(dá)到52.5%，較上月再度攀升2個(gè)百分點(diǎn)。而諾基亞Symbian系統(tǒng)智能手機(jī)的關(guān)注度則持續(xù)下滑，本月跌破三成。其他操作系統(tǒng)產(chǎn)品關(guān)注比例變動(dòng)幅度不大。 (圖)2011年8月中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)不同操作系統(tǒng)產(chǎn)品關(guān)注比例分布 2、不同價(jià)格段智能手機(jī)關(guān)注分布 1000-3000元中高端智能手機(jī)關(guān)注度達(dá)到七成 ZDC統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2011年8月，在暑促效應(yīng)影響下，諸多中高端智能機(jī)型價(jià)格下調(diào)，1000-3000元價(jià)格段智能手機(jī)用戶關(guān)注度達(dá)到七成，較上月上升1.3%。3000元以上高端智能手機(jī)關(guān)注度則相應(yīng)出現(xiàn)小幅下降。 (圖)2011年7-8月中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)不同價(jià)格段產(chǎn)品關(guān)注比例對(duì)比 3、不同像素智能手機(jī)關(guān)注分布 500萬(wàn)及以上像素智能手機(jī)關(guān)注度持續(xù)攀升 隨著智能手機(jī)攝像頭像素參數(shù)的不斷提升，ZDC統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2011年8月中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)上，500萬(wàn)及以上像素智能手機(jī)的用戶關(guān)注度累計(jì)達(dá)到76.2%，較上月上升近一個(gè)百分點(diǎn)，預(yù)計(jì)這種上升趨勢(shì)仍將持續(xù)。 (圖)2011年7-8月中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)不同像素產(chǎn)品關(guān)注比例對(duì)比 案例分析：聯(lián)想 五、案例分析：聯(lián)想關(guān)注比例上升 1、2011年6-8月中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)聯(lián)想品牌關(guān)注走勢(shì) 聯(lián)想，這家在國(guó)產(chǎn)手機(jī)陣營(yíng)中居領(lǐng)頭羊位置的品牌，在智能手機(jī)成為市場(chǎng)主流的新形勢(shì)下，開(kāi)始面臨變革和創(chuàng)新，盡管在其他品牌的沖擊下，聯(lián)想在中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)的品牌關(guān)注比例有一段時(shí)間曾出現(xiàn)下滑，但隨著聯(lián)想智能手機(jī)新品的發(fā)布，聯(lián)想在智能手機(jī)市場(chǎng)的關(guān)注比例開(kāi)始回升。 ZDC監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，8月聯(lián)想品牌關(guān)注比例達(dá)到1.1%，較上月上升0.2%。這與其最新發(fā)布的聯(lián)想樂(lè)phoneS1受到用戶追捧息息相關(guān)。 (圖)2011年6-8