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事件活動營銷成功案例 事件活動分享 深圳萬科 海龜事件營銷案例 主題 這個夏天 呆萌海龜你最紅 事件由來 萬科雙月灣位于惠東平海雙月灣度假區(qū)內(nèi) 是萬科打造的中國首個深海度假項目 項目總占地75萬 建筑面積約111萬 北面是距今有600多年歷史的平海古城 南面是中國大陸架上唯一一個的國家級的海龜自然保護區(qū) 西南面是國家4A級海濱溫泉 活動構(gòu)成 從幾個核心點 進行提煉 整合 在半個月內(nèi)連續(xù)三環(huán)出擊 推出以下事件 活動 達(dá)成曝光 傳播 引流目標(biāo) 1 5000海龜?shù)顷懮钲谑录?事件爆發(fā) 權(quán)威媒體和網(wǎng)媒報道 行業(yè)自媒體解密2 海龜公仔搖一搖 微信互動 海龜事件解析 呼應(yīng)7月5日新品發(fā)布會3 以一抵百 眾籌度假 微信眾籌 兌獎 媒體解析眾籌度假現(xiàn)象傳播布局 通過線下巡展 微信 網(wǎng)絡(luò) 平面媒體各方渠道傳到 線下巡展 4 市民廣場 跨海大橋 赤灣地鐵 市民排隊 領(lǐng)養(yǎng) 微信 海龜搖一搖 第一波微信互動活動是 海龜公仔搖一搖 以最簡單 有趣的方式 延續(xù)海龜?shù)顷懯录A(yù)熱 呼應(yīng)7月5號新品發(fā)布會 使得海龜事件和新品發(fā)布會中未空檔 微信 度假眾籌 第二波微信交互是房地產(chǎn)業(yè)內(nèi)最新潮的 微信眾籌 互動 充分發(fā)揮 互聯(lián)網(wǎng)思維 互聯(lián)網(wǎng)金融 眾籌 等熱點趨勢 以簡單 易參與的方式 最低成本的引發(fā)病毒式傳播 深圳萬科 海龜事件營銷案例 活動效果 單獨 微信 一個渠道的效果 1 6月30 72號 市民微信申請海龜公仔 共有上千名市民領(lǐng)取海龜玩偶 認(rèn)籌超400個 2 7月4號 數(shù)千人參加 海龜搖一搖 領(lǐng)走上千只海龜 3 7月10號上線 眾籌度假 微信活動 短短一天內(nèi) 就有5000個人參與并轉(zhuǎn)發(fā)朋友圈 預(yù)計到活動結(jié)束 將有10000人參與眾籌 4 微信自媒體進行了廣泛的播報 兩天內(nèi)僅自媒體的閱讀量就超過了100萬人次 超出預(yù)期的效果 銷售效果 實際效果顯著 單 海龜?shù)顷?事件后 就有上千人坐車100多公里去領(lǐng)取海龜 當(dāng)天現(xiàn)場認(rèn)籌超過400個 深圳萬科 海龜事件營銷案例 廣州保利 土豪茶葉蛋事件 主題 保利董事長親派茶葉蛋 事件由來 1 臺灣一檔綜藝節(jié)目中 有美食專家稱 大陸消費不起茶葉蛋 此言一出 立即引發(fā)爭議 保利廣東董事長余英看準(zhǔn)事件 立馬宣布在廣州免費派發(fā)十萬個茶葉蛋 其中臺灣同胞可領(lǐng)取兩個 點燃整個事件 2 保利本次大派茶葉蛋 背后是保利大都匯的開盤銷售 該項目位于漢溪長隆 主打30 67平精裝公寓 消費人群正好是CBD的白領(lǐng) 活動構(gòu)成 保利準(zhǔn)備了十萬個茶葉蛋 用印有大都會標(biāo)志的食品袋包裝 在CBD 大都會 地鐵口等位置連續(xù)三天只要掃描二維碼 免費領(lǐng)取茶葉蛋 活動效果 微信 微博 媒體渠道 1 保利是第一個大規(guī)模開通微博的房地產(chǎn)公司 也是第一批運用微信的大品牌 自身媒體強大 轉(zhuǎn)發(fā) 轉(zhuǎn)播效果火爆 2 大量記者蜂擁現(xiàn)場 自發(fā)媒體宣傳效果火爆 微博一轉(zhuǎn)發(fā)勢如星火燎原 銷售效果 銷售現(xiàn)場電話不斷 為大都會的開盤造足了勢 廣州保利 土豪茶葉蛋事件 UPARK城北優(yōu)品道 大北兔營銷事件 事件由來 優(yōu)品道在城北 同時項目像一個兔子 所以聯(lián)想到大白兔奶糖 以 大北兔 為營銷事件 前期推廣渠道 事件準(zhǔn)備了大量特制的 大北兔來了 禮盒裝的大白兔奶糖 活動前一周開始 對成都各大媒體 代理公司 營銷公司等上門送禮盒裝大白兔奶糖 利用該動作讓業(yè)內(nèi)人士自發(fā)刷屏朋友圈 引起大家對大北兔的好奇 再結(jié)合之后的樣板間開放活動 引出城北優(yōu)品道 主題 百億甜頭兔襲成都 活動當(dāng)天內(nèi)容 活動當(dāng)天 結(jié)合樣板間開放節(jié)點做的常規(guī)活動表演外 現(xiàn)場來訪就送大白兔奶糖 參與抽獎送100只24K黃金兔子 提高了現(xiàn)場活動活動主要是樂隊 走秀 互動等尋常表演 活動效果 整個大北兔事件傳播效果在圈里圈外都較好 優(yōu)品道亮相引發(fā)高度關(guān)注 再結(jié)合樣板間開放 現(xiàn)場活動 讓整個事件集中引爆 活動現(xiàn)場到訪氣氛火爆 項目因此急劇升溫 UPARK城北優(yōu)品道 大北兔營銷事件 青年城smart公寓 成都 立方 定價 主題 1888元 m 成都 立方 定價 事件內(nèi)容 嘉年華國際青年城SMART公寓 以全國首例 空間定價 方式 引爆此次營銷事件 傳播布局 線上 微信 論壇 雜志周刊線下 圍墻 大牌 宣傳單傳播構(gòu)成 首先 一組疑似印刷廠員工偷拍的模糊樓盤基礎(chǔ)信息的廣告照片出現(xiàn)在微信朋友圈 其1888元的價格尤為顯眼 再次 第二天線下廣告出街 嘉年華集團打造的青年城smart公寓浮出水面 1888元 m 猶如深水炸彈 業(yè)內(nèi)外爭議驟起 活動效果 該事件一出 一周時間 一個全新的樓盤微信號 青年城 保持了平均每天200組新粉絲的粉絲增漲速度 積累了第一批自己的真愛粉 簡單統(tǒng)計 青年城官方微信一周的閱讀量突破10000人 加上居周刊 成都地產(chǎn)數(shù)據(jù)榜等外圍平臺的閱讀量 總閱讀量突破了30000人 1888刷屏事件 實現(xiàn)了青年城smart公寓在成都樓市的成功亮嗓 青年城smart公寓 成都 立方 定價 現(xiàn)場活動分享 中糧 鴻云 10萬袋大米來就送 活動內(nèi)容 中糧鴻云來訪 只要等級姓名 電話 身份證號碼 就送一袋大米 同時發(fā)生領(lǐng)禮券 給朋友來領(lǐng)取 每袋大米3斤重 活動開始前幾天 每天都有幾百人去領(lǐng)取 活動效果 該活動到訪客戶資糧不夠高 但現(xiàn)場氛圍很好 傳播效果很好 星海名城 萬人牽手大派對 活動內(nèi)容 萬人牽手大派對是媒體與地產(chǎn)商練手打造的一款快速相親活動 活動前期邀請單身男女報名 活動現(xiàn)場搭建舞臺 單身男女上臺展示個人才藝 互相傳遞情誼 牽手成功的男女可以一起參加項目提供的趣味游戲 現(xiàn)場設(shè)置留言板 單身可留下個人資料 期待有緣人的到來 活動效果 該活動聲勢浩大 宣傳效果較好 且活動以青年男女為主 項目產(chǎn)品也是為年輕人度身定做的中檔消費產(chǎn)品 活動客戶與銷售目標(biāo)客戶群把握一致 中信紅樹灣 邀你共舉杯酒會 活動內(nèi)容 在中信紅樹灣售樓處 邀請千余人共聚一堂 舉行答謝酒會 現(xiàn)場領(lǐng)導(dǎo)致辭 活動效果 該活動以酒會傳達(dá)樓盤定位的尊貴性 以銷售為訴求點 鎖定高端客戶群體 讓消費者感受到高端的生活品味 同時讓消費者無形中對此樓盤產(chǎn)生偏好 通過這種方式來攔截更多潛