環(huán)美風(fēng)尚開(kāi)幕活動(dòng)策劃方案.ppt

目錄 活動(dòng)背景活動(dòng)目的活動(dòng)策略活動(dòng)細(xì)則活動(dòng)流程創(chuàng)意亮點(diǎn)場(chǎng)地布置視覺(jué)呈現(xiàn)嘉賓推薦活動(dòng)預(yù)算媒體推薦 世界三大家具制造商之一的臺(tái)升集團(tuán)投資3000萬(wàn)在杭州建立 環(huán)美風(fēng)尚時(shí)尚家居館 首創(chuàng)三維虛擬家居館 環(huán)美風(fēng)尚時(shí)尚家居館六千余平米 是國(guó)內(nèi)首家單一精品家居旗艦店 改變傳統(tǒng)家具行業(yè)的市場(chǎng)化模式 導(dǎo)入全新家居經(jīng)營(yíng)理念 來(lái)自荷蘭的 AUPING 高科技床墊同時(shí)開(kāi)幕 精彩不斷 亮點(diǎn)十足 品牌關(guān)鍵詞 時(shí)尚品位 自由創(chuàng)新 精美舒適 活動(dòng)背景 活動(dòng)背景活動(dòng)目標(biāo)活動(dòng)策略活動(dòng)細(xì)則活動(dòng)流程創(chuàng)意亮點(diǎn)場(chǎng)地布置視覺(jué)呈現(xiàn)嘉賓推薦活動(dòng)預(yù)算媒體推薦 活動(dòng)目標(biāo) 對(duì)外宣示 環(huán)美風(fēng)尚作為國(guó)內(nèi)首家單一品牌家居旗艦店正式開(kāi)業(yè) 通過(guò)該活動(dòng)展現(xiàn)產(chǎn)品定位 彰顯企業(yè)實(shí)力 通過(guò)該活動(dòng)展現(xiàn)環(huán)美風(fēng)尚所倡導(dǎo)的經(jīng)典的曼哈頓生活方式 通過(guò)該活動(dòng)在行業(yè)中為環(huán)美風(fēng)尚營(yíng)造高端 時(shí)尚的形象 通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)的亮點(diǎn)環(huán)節(jié) 給與會(huì)嘉賓留下深刻的品牌印跡 從而為進(jìn)一步的品牌推廣奠定良好的基礎(chǔ) 本次活動(dòng)的成功舉行將一舉奠定環(huán)美風(fēng)尚在高端家居市場(chǎng)領(lǐng)域的地位 本次活動(dòng)的諸多亮點(diǎn)將成為在活動(dòng)舉行后一段時(shí)間內(nèi)坊間和媒體爭(zhēng)相傳送的話題 環(huán)美風(fēng)尚開(kāi)業(yè)儀式受到了各界人士的廣泛關(guān)注 現(xiàn)場(chǎng)氣氛典雅而浪漫 給到訪的嘉賓留下了深刻的品牌印象 樹(shù)立了環(huán)美風(fēng)尚在業(yè)界 合作伙伴 消費(fèi)者心目中的高端形象 建立了信任的基礎(chǔ) 到訪嘉賓以及受眾對(duì)于環(huán)美風(fēng)尚倡導(dǎo)的經(jīng)典的曼哈頓生活方式有了直觀的感受和初步的了解 效果展望 活動(dòng)背景活動(dòng)目標(biāo)活動(dòng)策略活動(dòng)細(xì)則活動(dòng)流程創(chuàng)意亮點(diǎn)場(chǎng)地布置視覺(jué)呈現(xiàn)嘉賓推薦活動(dòng)預(yù)算媒體推薦 活動(dòng)策略 環(huán)美風(fēng)尚 格調(diào) 經(jīng)典之夜 整個(gè)活動(dòng)設(shè)計(jì)以曼哈頓風(fēng)情的塑造為主線 以輕松 自由的Party為表現(xiàn)形式 突出環(huán)美風(fēng)尚品牌經(jīng)典與格調(diào)并存的生活方式 活動(dòng)將媒體 明星與終端消費(fèi)者巧妙結(jié)合 利用電視 電臺(tái) 時(shí)尚雜志以及報(bào)紙等多方位立體的宣傳策略 成功打造杭州城中的HotPoint 以橙色和黑色 灰色 作為主色調(diào) 輔以少許的白色 視覺(jué)明亮歡快 同時(shí)又不失莊重典雅 能夠使來(lái)賓在愉悅的心理感覺(jué)中對(duì)于整場(chǎng)活動(dòng)產(chǎn)生深刻的記憶 活動(dòng)背景活動(dòng)目標(biāo)活動(dòng)策略活動(dòng)細(xì)則活動(dòng)流程創(chuàng)意亮點(diǎn)場(chǎng)地布置視覺(jué)呈現(xiàn)嘉賓推薦活動(dòng)預(yù)算媒體推薦 活動(dòng)細(xì)則 時(shí)間 2007年01月14日日間活動(dòng) 10 00 17 00開(kāi)幕儀式 18 00 20 00地點(diǎn) 杭州環(huán)美風(fēng)尚時(shí)尚家居館嘉賓 環(huán)美總部代表 社會(huì)知名人士 演藝界知名人士合作伙伴代表 其他VIP客人媒體 時(shí)尚雜志 報(bào)紙 電臺(tái) 電視臺(tái) 活動(dòng)背景活動(dòng)目標(biāo)活動(dòng)策略活動(dòng)細(xì)則活動(dòng)流程創(chuàng)意亮點(diǎn)場(chǎng)地布置視覺(jué)呈現(xiàn)嘉賓推薦活動(dòng)預(yù)算媒體推薦 拍賣(mài)show 開(kāi)業(yè)當(dāng)天在環(huán)美風(fēng)尚一樓展廳舞臺(tái)舉行拍賣(mài)show活動(dòng) 將具有特色的賣(mài)品進(jìn)行0底價(jià)拍賣(mài) 作為促銷(xiāo)回饋消費(fèi)者 拍賣(mài)期間穿插演出和消費(fèi)者互動(dòng)游戲 同時(shí)在拍賣(mài)現(xiàn)場(chǎng) 配合拍賣(mài)活動(dòng) 拿出部分賣(mài)品進(jìn)行特價(jià)促銷(xiāo) 通過(guò)拍賣(mài)師傳達(dá)促銷(xiāo)信息 掌中經(jīng)典 開(kāi)業(yè)當(dāng)天全天在家居館場(chǎng)內(nèi)進(jìn)行 主要作為消費(fèi)者互動(dòng)環(huán)節(jié) 將促銷(xiāo)融入游戲當(dāng)中 后續(xù)介紹 開(kāi)幕儀式 開(kāi)業(yè)當(dāng)天晚間在主會(huì)場(chǎng)舉行環(huán)美風(fēng)尚和AUPING的開(kāi)幕儀式 這是全天開(kāi)業(yè)活動(dòng)的高潮 特色體驗(yàn) 開(kāi)幕儀式后 為到場(chǎng)的嘉賓準(zhǔn)備了紅酒 雪茄 咖啡 爵士樂(lè)等 分布在不同的家具區(qū)域 方便來(lái)賓在休閑的同時(shí)直觀體驗(yàn)曼哈頓的生活方式 也可考慮全天開(kāi)放供嘉賓體驗(yàn) 活動(dòng)版塊 日間活動(dòng) 開(kāi)幕儀式 活動(dòng)背景活動(dòng)目標(biāo)活動(dòng)策略活動(dòng)細(xì)則活動(dòng)流程創(chuàng)意亮點(diǎn)場(chǎng)地布置視覺(jué)呈現(xiàn)嘉賓推薦活動(dòng)預(yù)算媒體推薦 我們要通過(guò)我們的現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng) 給所有來(lái)賓形成這樣的心理感受 期待 感受 認(rèn)同 建議 期待 在活動(dòng)進(jìn)行過(guò)程中 特別是日間的活動(dòng)中給來(lái)賓造成期待 這種期待不僅僅是對(duì)接下來(lái)活動(dòng)的期待 同時(shí)也映射了對(duì)于環(huán)美風(fēng)尚品牌的期待具體操作如下 1 日間通過(guò)樂(lè)隊(duì)演出 消費(fèi)者互動(dòng)游戲 拍賣(mài)活動(dòng)等形式 不斷向現(xiàn)場(chǎng)的來(lái)賓傳達(dá)一個(gè)信息 后面的活動(dòng)更精彩 而高潮將在晚間出現(xiàn) 2 對(duì)關(guān)注度比較高的現(xiàn)場(chǎng)消費(fèi)者 我們贈(zèng)送一套禮物中的一部分 比如表盤(pán)和表芯中的表盤(pán) 作為入場(chǎng)的憑證 消費(fèi)者可在稍后的活動(dòng)中拿到另外一部分 前提是禮物制作精美值得收藏 感受 要在活動(dòng)中讓所有來(lái)賓切身體驗(yàn)到品牌宣揚(yáng)的文化和生活方式 直觀的感受到這種文化和生活方式是大家所向往和追求的具體操作如下 1 充分發(fā)揮酒吧 爵士 雪茄 咖啡等區(qū)域的作用 甚至可以在日間開(kāi)放 環(huán)境更自由 甚至可以增加臺(tái)球案等設(shè)備消費(fèi)者可以在隨意的環(huán)境中充分感受環(huán)美風(fēng)尚帶來(lái)的生活體驗(yàn) 2 對(duì)于賣(mài)場(chǎng)促銷(xiāo)人員的要求要提高 要求他們能夠帶領(lǐng)來(lái)賓進(jìn)入品牌所宣揚(yáng)的文化意境 通過(guò)講解 示范等環(huán)節(jié) 讓來(lái)賓有直觀印象 認(rèn)同 要在活動(dòng)中通過(guò)一些環(huán)節(jié)的設(shè)置讓來(lái)賓有強(qiáng)烈的認(rèn)同感 認(rèn)同文化 認(rèn)同生活方式 進(jìn)而認(rèn)同我們的品牌具體操作如下 1 在開(kāi)幕儀式過(guò)程中增加一些訪談的環(huán)節(jié) 如行業(yè)人士的訪談 明星的訪談 廠商的訪談等 在輕松中增加一些嚴(yán)肅 使整個(gè)活動(dòng)的調(diào)性更加豐滿 2 現(xiàn)場(chǎng)舉行一些贈(zèng)送儀式 比如將某款家具贈(zèng)送給形象氣質(zhì)最相符的某個(gè)明星 讓現(xiàn)場(chǎng)來(lái)賓有帶入感 從而獲得認(rèn)同 創(chuàng)意亮點(diǎn) 掌中經(jīng)典 在家居館中尋找50件具有鮮明特色的賣(mài)品 可以包含在館中落戶的所有品牌 為這些賣(mài)品編寫(xiě)提示 開(kāi)業(yè)當(dāng)天公布在家居館正門(mén)處 凡當(dāng)天入場(chǎng)的顧客 可通過(guò)提示在館中尋找這些賣(mài)品 找到后用手機(jī)或者數(shù)碼相機(jī)進(jìn)行拍攝 拍齊50件賣(mài)品的顧客可獲得晚間酒會(huì)的入場(chǎng)券 并在晚間酒會(huì)現(xiàn)場(chǎng)獲頒家居館送出的價(jià)值數(shù)萬(wàn)元的免費(fèi)購(gòu)物大獎(jiǎng) 其他拍齊40張 30張等的顧客可獲得其他獎(jiǎng)品 將開(kāi)業(yè)的促銷(xiāo)融入到游戲當(dāng)中 通過(guò)該活動(dòng)除加深公眾印象制造新聞點(diǎn)外 還可刺激消費(fèi)者認(rèn)真參觀家居館 對(duì)家居館的文化和產(chǎn)品有深入的了解 開(kāi)幕儀式 開(kāi)幕儀式的亮點(diǎn)在于揭幕 揭幕采用冰雕形式 在主會(huì)場(chǎng)舞臺(tái)正中央設(shè)置一個(gè)大型冰雕L2m H1 5m 用紅色綢緞覆蓋 當(dāng)主持人宣布揭幕時(shí) 揭幕代表共同翻起紅色綢緞 一個(gè)大型冰雕出現(xiàn) 然后揭幕代表伴隨著音樂(lè)向冰雕中注入紅酒 隨著紅酒被注入 一個(gè)環(huán)美時(shí)尚的LOGO逐漸顯露出來(lái) 現(xiàn)場(chǎng)掌聲響起 掀起高潮 創(chuàng)意亮點(diǎn) 活動(dòng)背景活動(dòng)目標(biāo)活動(dòng)策略活動(dòng)細(xì)則活動(dòng)流程創(chuàng)意亮點(diǎn)場(chǎng)地布置視覺(jué)呈現(xiàn)嘉賓推薦活動(dòng)預(yù)算媒體推薦 派對(duì)在室內(nèi)舉行 在一樓設(shè)置主會(huì)場(chǎng) 用于舉行開(kāi)業(yè)當(dāng)天的主要活動(dòng)以及晚間的開(kāi)業(yè)儀式 在其他主題家居區(qū)域設(shè)置自由體驗(yàn)區(qū) 為來(lái)賓準(zhǔn)備紅酒 雪茄 咖啡 爵士樂(lè)等 供來(lái)賓直觀體驗(yàn)曼哈頓生活方式 所有的主 輔場(chǎng)地都在不改變?cè)薪Y(jié)構(gòu) 不進(jìn)行復(fù)雜搭建的基礎(chǔ)上塑造時(shí)尚 自由的品位空間 充分利用現(xiàn)有家具的原態(tài)及位置 讓來(lái)賓置身于精致 時(shí)尚的家具之中參加當(dāng)天的活動(dòng) 以達(dá)到人與家具的和諧統(tǒng)一 布置原則 建筑外立面 入口處 入口處 在家居館入口處根據(jù)派對(duì)主題進(jìn)行相應(yīng)的搭建 突出曼哈頓風(fēng)格 并用郁金香作為裝飾 體現(xiàn)派對(duì)的時(shí)尚感和高雅格調(diào) 法拉利展廳 法拉利展區(qū) 在家居館正門(mén)大廳設(shè)置法拉利主題展示區(qū) 制作專(zhuān)門(mén)的展臺(tái)展示一部法拉利跑車(chē) 在該區(qū)域可進(jìn)行簽到 接待 拍照留念等工作 簽到處 主場(chǎng)地 感受曼哈頓 場(chǎng)地一角 感受曼哈頓 場(chǎng)地一角 感受曼哈頓 場(chǎng)地一角 活動(dòng)背景活動(dòng)目標(biāo)活動(dòng)策略活動(dòng)細(xì)則活動(dòng)流程創(chuàng)意亮點(diǎn)場(chǎng)地布置視覺(jué)呈現(xiàn)嘉賓推薦活動(dòng)預(yù)算媒體推薦 邀請(qǐng)函 胸貼 臂貼 指示系統(tǒng) 易拉寶 拍照背板 活動(dòng)背景活動(dòng)目標(biāo)活動(dòng)策略活動(dòng)細(xì)則活動(dòng)流程創(chuàng)意亮點(diǎn)場(chǎng)地布置視覺(jué)呈現(xiàn)嘉賓推薦活動(dòng)預(yù)算媒體推薦 我們將可為您聯(lián)絡(luò)到以下的藝人和嘉賓 活動(dòng)當(dāng)天到場(chǎng)情況將在貴公司確定最終活動(dòng)事宜后由我們與藝人及嘉賓進(jìn)行進(jìn)一步溝通 陳坤 大陸知名藝人四大小生之一以憂郁的眼神和神秘的氣質(zhì)獲得眾多觀眾的追捧出場(chǎng)費(fèi)用25萬(wàn)氣質(zhì)形象符合本次活動(dòng)基本定位 陳好 知名藝人 大陸一線女星曾參演多部影視劇角色多以都市女性為主出場(chǎng)費(fèi)用25萬(wàn)氣質(zhì)形象符合本次活動(dòng)基本定位 陸毅 大陸知名藝人四大小生之一多部影視劇熱播 在大陸擁有廣泛的觀眾群出場(chǎng)費(fèi)用25萬(wàn) 伊能靜 臺(tái)灣知名歌手 藝人時(shí)尚引領(lǐng)者 被稱(chēng)為美麗教主出場(chǎng)費(fèi)用22萬(wàn)氣質(zhì)形象符合本次活動(dòng)基本定位 費(fèi)翔 臺(tái)灣知名歌手 藝人曾在中國(guó)帶動(dòng)時(shí)尚的流行是品位和精英男士代表出場(chǎng)費(fèi)用18萬(wàn)氣質(zhì)形象符合本次活動(dòng)基本定位 信樂(lè)團(tuán) 臺(tái)灣知名演唱組合在大陸擁有極強(qiáng)的號(hào)召力出場(chǎng)費(fèi)用18萬(wàn) 陳魯豫 鳳凰衛(wèi)視著名節(jié)目主持人以知性女性氣質(zhì)博得眾多精英人士的認(rèn)可和喜愛(ài)出場(chǎng)費(fèi)用12萬(wàn)氣質(zhì)形象符合本次活動(dòng)基本定位 鳳凰傳奇 大陸新晉演唱組合擁有極高的知名度出場(chǎng)費(fèi)用8萬(wàn) 姜培琳 中國(guó)超模 在業(yè)內(nèi)具有極強(qiáng)的號(hào)召力中國(guó)職業(yè)模特專(zhuān)業(yè)委員會(huì)主任委員出場(chǎng)費(fèi)用8萬(wàn) 中國(guó)超模春曉 中國(guó)超模王雯琴 中國(guó)超模單靖雅 2005中國(guó)職業(yè)模特大賽季軍及最佳身材獎(jiǎng) 參加中國(guó)國(guó)際時(shí)裝周 廣交會(huì) LANCEL 羅賓漢 意飛遜 五朝等品牌演出 2004F1中國(guó)站形象大使 知名藝人朱楠 2002年精英模特大賽商用組冠軍 參與愛(ài)慕 CD萊卡風(fēng)尚等演出及活動(dòng) 時(shí)尚 等雜志指定模特 知名藝人鄭凡 夢(mèng)想中國(guó) 亞軍 參加阿 大話西游 續(xù)集演出 與李宇春共同參演 芙蓉花開(kāi) 電影 我不是女生 女主角 馬云 阿里巴巴總裁中國(guó)IT界極具影響力的風(fēng)云人物邀請(qǐng)費(fèi)用另計(jì) 杭州青春寶集團(tuán)董事長(zhǎng)邀請(qǐng)費(fèi)用另計(jì) 馮根生 魯冠球 萬(wàn)向集團(tuán)董事局主席邀請(qǐng)費(fèi)用另計(jì) 宋衛(wèi)平 綠城地產(chǎn)董事長(zhǎng)邀請(qǐng)費(fèi)用另計(jì) 宗慶后 杭州娃哈哈集團(tuán)董事局主席邀請(qǐng)費(fèi)用另計(jì) 活動(dòng)背景活動(dòng)目標(biāo)活動(dòng)策略活動(dòng)細(xì)則活動(dòng)流程創(chuàng)意亮點(diǎn)場(chǎng)地布置視覺(jué)呈現(xiàn)嘉賓推薦活動(dòng)預(yù)算媒體推薦 活動(dòng)預(yù)算 現(xiàn)場(chǎng)裝飾部分 外建筑立面 接待區(qū) 主會(huì)場(chǎng)以及相關(guān)主題展示區(qū)的背景及氛圍烘托搭建 基礎(chǔ)預(yù)算10萬(wàn)元物料部分 邀請(qǐng)函等印刷品 鮮花等會(huì)務(wù)物料 現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)道具等 基礎(chǔ)預(yù)算2萬(wàn)元AV及燈光部分 演出場(chǎng)地的AV及燈光設(shè)備 基礎(chǔ)預(yù)算5萬(wàn)元嘉賓招待部分 現(xiàn)場(chǎng)免費(fèi)提供的紅酒 飲料 雪茄 咖啡 甜點(diǎn) 嘉賓接送用車(chē) 嘉賓住宿等 基礎(chǔ)預(yù)算3萬(wàn)元演員邀請(qǐng)部分 爵士樂(lè)隊(duì) 舞蹈演員 器樂(lè)演奏 主持人 模特等 基礎(chǔ)預(yù)算5萬(wàn)元工作人員部分 保安 禮儀 調(diào)音師 燈光師 調(diào)酒師 服務(wù)員等工作人員 基礎(chǔ)預(yù)算2萬(wàn)元禮品紀(jì)念品部分 到場(chǎng)嘉賓紀(jì)念品 幸運(yùn)顧客禮品 娛樂(lè)獎(jiǎng)項(xiàng)禮品等 基礎(chǔ)預(yù)算3萬(wàn)元 總計(jì) 30萬(wàn)元 活動(dòng)背景活動(dòng)目標(biāo)活動(dòng)策略活動(dòng)細(xì)則活動(dòng)流程創(chuàng)意亮點(diǎn)場(chǎng)地布置視覺(jué)呈現(xiàn)嘉賓推薦活動(dòng)預(yù)算媒體推薦 鳳凰衛(wèi)視中文頻道BTV 5財(cái)經(jīng)頻道 BTV 春華秋實(shí) 生活面對(duì)面 娛樂(lè)任我行 中國(guó)新聞周刊 華夏時(shí)報(bào) 國(guó)際商報(bào) 國(guó)際金融報(bào) 北京青年報(bào) 經(jīng)濟(jì)觀察報(bào) 中國(guó)