TOP榜樣雜志-協(xié)和醫(yī)院品牌推廣策劃案（PPT34頁(yè)）.ppt

1 TOP榜樣 協(xié)和醫(yī)院品牌推廣策劃案 TOP榜樣 雜志廣告策劃小組 2 目錄 TOP榜樣 雜志簡(jiǎn)介 3本策劃案產(chǎn)生的原因闡述 8本策劃案的思路及具體運(yùn)作 20形象推廣建議 30 3 TOP榜樣 雜志簡(jiǎn)介 公司實(shí)力廣西易陽(yáng)國(guó)際文化傳媒有限公司經(jīng)過(guò)1年時(shí)間的籌備 創(chuàng)辦了廣西地區(qū)立足國(guó)際的全方位DM雜志 TOP榜樣 易陽(yáng)傳媒擁有來(lái)自北京 廣州 深圳及本地策劃 設(shè)計(jì) 編輯 市場(chǎng)操作的高手 公司實(shí)力綜合 成功案例包括 東盟博覽會(huì) VI設(shè)計(jì)及整體策劃推廣 南寧國(guó)際民歌節(jié) 整體策劃推廣 南寧國(guó)際會(huì)展中心 VI設(shè)計(jì)及會(huì)標(biāo)制作 成功舉辦 東南亞美食節(jié) 東南亞國(guó)際時(shí)裝秀 東盟博覽會(huì)開(kāi)幕式 等大型活動(dòng) 公司其它部門 設(shè)計(jì)部 大型活動(dòng)部 銷售部 發(fā)行部 編輯部 行政部 4 TOP榜樣 雜志簡(jiǎn)介 編輯實(shí)力文字編輯 5名 來(lái)自廣西地區(qū)各大媒體的記者 編輯 分別在時(shí)尚 地產(chǎn) 汽車 飲食 文化等方面有所造詣 熟悉本地市場(chǎng) 編輯經(jīng)驗(yàn)豐富 能為商家提供符合市場(chǎng)需求的選題操作 視覺(jué)編輯 5名 來(lái)自廣州 南寧的資深雜志美術(shù)編輯 視覺(jué)沖擊力強(qiáng) 創(chuàng)意新穎 專業(yè)撰稿人 知名作家 名記者 職業(yè)撰稿人等 為不同的欄目提供有深度的文章 5 TOP榜樣 雜志簡(jiǎn)介 銷售實(shí)力銷售核心戰(zhàn)斗力 為客戶提供市場(chǎng)解決方案 以策劃思維 專題操作 專業(yè)銷售隊(duì)伍為每個(gè)客戶提供最適合市場(chǎng)需求的宣傳模式 最大化將雜志媒體的客群專一性特點(diǎn)與廣告效果結(jié)合 編輯與市場(chǎng)的結(jié)合 雜志每一個(gè)選題產(chǎn)生的依據(jù)來(lái)自于市場(chǎng) 來(lái)自于客戶 7 3的內(nèi)容與廣告的配合比例 充分讓每一個(gè)廣告最恰當(dāng)?shù)某霈F(xiàn) 媒體中立度與客戶市場(chǎng)需求點(diǎn)的結(jié)合 對(duì)于每一個(gè)選題的運(yùn)作 TOP榜樣 以最中立 最客觀的正面姿態(tài)報(bào)道 對(duì)待問(wèn)題 我們更關(guān)注問(wèn)題所帶出的對(duì)社會(huì) 對(duì)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的正面促動(dòng)作用 透過(guò)表象挖掘事內(nèi)在的閃光點(diǎn)及爆發(fā)點(diǎn) 6 TOP榜樣 雜志簡(jiǎn)介 發(fā)行實(shí)力專業(yè)發(fā)行隊(duì)伍 5名專業(yè)發(fā)行人員 自 榜樣 籌辦初期即著手開(kāi)拓發(fā)行網(wǎng)點(diǎn) 了解項(xiàng)目 熟悉市場(chǎng)需要 網(wǎng)絡(luò)現(xiàn)狀 經(jīng)過(guò)近半年的努力 南寧區(qū)擁有356個(gè)公眾網(wǎng)點(diǎn) 放發(fā)大小展架近900個(gè) 囊括南寧地區(qū)最高端公眾場(chǎng)所 名單詳見(jiàn)發(fā)行網(wǎng)絡(luò)渠道表 擁有自治區(qū)市政府領(lǐng)導(dǎo)及下屬機(jī)構(gòu) 建行VIP 溫州商會(huì) 福州商會(huì) 夢(mèng)之島VIP 進(jìn)口車車主等直投精英讀者 發(fā)行與市場(chǎng)的結(jié)合 榜樣 最核心的競(jìng)爭(zhēng)力 也就是廣告商所最關(guān)注的 我們的精英讀者群 發(fā)行網(wǎng)絡(luò)的不斷更新 不斷補(bǔ)充 就是為廣告商尋找更合適的目標(biāo)讀者 7 TOP榜樣 雜志簡(jiǎn)介 以上闡述 只為說(shuō)明 TOP榜樣 操作南寧協(xié)和醫(yī)院形象推廣策劃案的能力 為大家展現(xiàn)一個(gè)擁有豐富平面媒體操作經(jīng)驗(yàn)的優(yōu)秀傳媒公司概貌 8 品牌化經(jīng)營(yíng)是醫(yī)療行業(yè)發(fā)展的必經(jīng)之路 醫(yī)療行業(yè)原本屬于在國(guó)家計(jì)劃管理和控制之下的福利事業(yè) 如今隨著中國(guó)市場(chǎng)化浪潮而加快了市場(chǎng)化步伐 作為一個(gè)特殊行業(yè) 醫(yī)療行業(yè)正經(jīng)歷著由管理過(guò)渡到經(jīng)營(yíng) 以市場(chǎng)化運(yùn)作 品牌化經(jīng)營(yíng)謀求長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的關(guān)鍵階段 協(xié)和醫(yī)院作為一家外來(lái)的中外合資醫(yī)院 要想在南寧站穩(wěn)腳跟 當(dāng)務(wù)之急是必須要在消費(fèi)者心目中留下根基 創(chuàng)出品牌 從而獲得良好的經(jīng)濟(jì)效益 得到可持續(xù)發(fā)展 9 總體合作方式 1 通過(guò)健康欄目的建設(shè) 與 TOP榜樣 雜志形成良性互動(dòng) 向目標(biāo)消費(fèi)群傳達(dá)與其息息相關(guān)的健康資訊 向大眾倡導(dǎo)健康時(shí)尚的生活方式 欄目合作形式 2 將傳統(tǒng)的醫(yī)療專業(yè)項(xiàng)目廣告轉(zhuǎn)為感性的意境廣告 以國(guó)際化 人性化 親情化的理念全方位整合協(xié)和醫(yī)院形象 向受眾傳播健康文化 硬廣告 10 總體合作方式 3 TOP榜樣 與協(xié)和醫(yī)院實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)資源互享 為協(xié)和醫(yī)院向 TOP榜樣 精英會(huì)員數(shù)據(jù)庫(kù)的會(huì)員進(jìn)行相關(guān)推薦及宣傳 通過(guò)業(yè)務(wù) 發(fā)行渠道 市場(chǎng)反饋方面的雙方互動(dòng) 達(dá)到雙贏目的 今后 TOP榜樣 不定期開(kāi)展會(huì)員活動(dòng)時(shí) 將協(xié)和醫(yī)院作為共同合作伙伴之一向會(huì)員推薦 并作為相關(guān)活動(dòng) 如體檢 美容 醫(yī)療 的指定場(chǎng)所之一 具體細(xì)節(jié)及責(zé)權(quán)內(nèi)容待定 11 最終達(dá)成目的 使品牌形象和產(chǎn)業(yè)實(shí)力兩者相互作用 推動(dòng)醫(yī)院競(jìng)爭(zhēng)力或生存發(fā)展力的持續(xù)和增強(qiáng) 利用 捆挷 造勢(shì) 等手段 有針對(duì)性的進(jìn)行多次強(qiáng)有力品牌形象宣傳 向目標(biāo)消費(fèi)群展現(xiàn)醫(yī)院的綜合能力及經(jīng)營(yíng)特色 打造醫(yī)院的形象 聲譽(yù)和口牌 培養(yǎng)消費(fèi)者忠誠(chéng)度 使醫(yī)院得到社會(huì)的普遍關(guān)注 促進(jìn)醫(yī)院無(wú)形資產(chǎn)的有效增值 12 品牌核心推導(dǎo) 協(xié)和醫(yī)院背景分析 協(xié)和醫(yī)院是杭州博愛(ài)醫(yī)院管理有限公司所屬的現(xiàn)代化綜合性醫(yī)院之一 以新加坡醫(yī)院管理模式及其人性化的醫(yī)療服務(wù)理念作為醫(yī)院的文化核心 有其獨(dú)特的經(jīng)營(yíng) 管理方式 自1998年公司創(chuàng)辦以來(lái) 目前在全國(guó)已擁有20多家專科醫(yī)院 綜合性醫(yī)院 特色門診及醫(yī)療科研協(xié)作基地 成為最成功的醫(yī)院管理集團(tuán)之一 協(xié)和醫(yī)院是一所技術(shù)力量雄厚 設(shè)備先進(jìn)的現(xiàn)代化綜合性醫(yī)院 以全新的人性化的醫(yī)療服務(wù)理念 確立了 以人為本 誠(chéng)信服務(wù) 的經(jīng)營(yíng)宗旨 13 品牌核心推導(dǎo) 協(xié)和醫(yī)院的經(jīng)營(yíng)特色 國(guó)際化的現(xiàn)代管理模式先進(jìn)的醫(yī)療設(shè)備與技術(shù)人性化的醫(yī)療服務(wù)理念 14 品牌核心推導(dǎo) 協(xié)和醫(yī)院的目標(biāo)消費(fèi)群 周邊社區(qū)的居民 需要基本的醫(yī)療保障與就近的醫(yī)療服務(wù) 都市白領(lǐng) 中產(chǎn)階層 企業(yè)的中高層管理人士 有一定的經(jīng)濟(jì)能力 能夠享受高級(jí)醫(yī)療服務(wù)的消費(fèi)人群 希望在有名氣 值得信賴的醫(yī)院里接受治療 慕名求醫(yī)者 被協(xié)和醫(yī)院的名氣所吸引 并優(yōu)先選擇其為就醫(yī)地點(diǎn)的消費(fèi)人群 15 與 TOP榜樣 目標(biāo)讀者群的契合度 TOP榜樣 目標(biāo)讀者群 年25 55歲 個(gè)人年收入達(dá)5萬(wàn)元人民幣以上的社會(huì)成功人士 公司決策階層 具有高品位 高收入及高消費(fèi)力 崇尚著名品牌及講究生活情趣 注重健康養(yǎng)生之道的廣西都市精英 雙方契合度 90 16 目標(biāo)消費(fèi)群的共同特征 年齡 25 55歲之間受教育程度 大專 本科或以上從事職業(yè) IT 金融 貿(mào)易 法律 傳媒 多是腦力勞動(dòng)者生活水平 薪水優(yōu)渥 收入穩(wěn)定 注重生活品質(zhì) 喜歡閱讀時(shí)尚類讀物 認(rèn)可健康體魄的重要性 理性消費(fèi) 關(guān)注自我感受和自我價(jià)值的實(shí)現(xiàn) 17 目標(biāo)消費(fèi)群的生存狀態(tài) 面對(duì)激烈的競(jìng)爭(zhēng) 只有不斷的拼搏奮斗 才能贏得自信 贏的生存的資本 工作壓力大 供房 買車 必須拼命賺錢 工作和生活緊張 忙碌 經(jīng)常加班 精力與知識(shí)長(zhǎng)期透支 忙于工作而忽略自身的健康狀態(tài) 經(jīng)常受肩周炎 腰肌勞損 胃腸道疾病 失眠等職業(yè)病的困擾 往往直到病癥加劇或惡化才會(huì)就醫(yī) 18 目標(biāo)消費(fèi)群的共同需求 擁有健康的身體與科學(xué)的生活方式 從而提高工作效率 了解一定的健康常識(shí) 有目的的預(yù)防疾病的產(chǎn)生 一旦出現(xiàn)病癥 能在值得信賴的醫(yī)療機(jī)構(gòu)里進(jìn)行有效快速的治療 并享受到高質(zhì)量的醫(yī)療服務(wù) 為此不吝金錢 19 如何開(kāi)辟目標(biāo)消費(fèi)群的市場(chǎng) 顯性廣告宣傳 廣告硬插頁(yè)宣傳 1 理性方式 通過(guò)宣傳醫(yī)院眾多的特色?？?精湛的醫(yī)療技術(shù) 文明的服務(wù)態(tài)度 良好的醫(yī)德醫(yī)風(fēng) 可靠的醫(yī)療質(zhì)量 完善的服務(wù)環(huán)境等 提高社會(huì)公眾對(duì)醫(yī)院整體形象的認(rèn)知能力 2 感性方式 通過(guò)渲染健康生活狀態(tài)的精美畫面 引起消費(fèi)者共鳴 進(jìn)而關(guān)注醫(yī)院 3 公益廣告 提升協(xié)和醫(yī)院美譽(yù)度 20 如何開(kāi)辟目標(biāo)消費(fèi)群的市場(chǎng) 隱性廣告宣傳 合作欄目宣傳 利用 TOP榜樣 的相關(guān)欄目 撰文大力宣傳社會(huì)公眾的醫(yī)療需求 暗示醫(yī)院能為病人提供的優(yōu)質(zhì) 高效 便捷的醫(yī)療服務(wù) 增強(qiáng)讀者對(duì)醫(yī)院的信任感 從而加強(qiáng)醫(yī)院在醫(yī)療服務(wù)市場(chǎng)中的影響力 21 總體宣傳策略 于 TOP榜樣 雜志設(shè)立健康欄目 以欄目合作形式 每期策劃不同專題 對(duì)健康概念進(jìn)行時(shí)尚化包裝 向目標(biāo)受眾宣傳健康知識(shí) 促進(jìn)醫(yī)療健康消費(fèi) 根據(jù)欄目不同主題或特殊節(jié)日 護(hù)士節(jié) 世界紅十字日等 推出系列醫(yī)療服務(wù)形象主題廣告 用美好創(chuàng)意表現(xiàn)醫(yī)院的服務(wù)理念和服務(wù)品牌形象 以關(guān)愛(ài)健康為主題 不定期刊登公益廣告 體現(xiàn)醫(yī)院關(guān)心患者 貼近社會(huì)的服務(wù)意識(shí) 不定期與 TOP榜樣 聯(lián)合對(duì)外開(kāi)展社會(huì)活動(dòng) 如與VIP讀者聯(lián)動(dòng) 贈(zèng)送健康體驗(yàn)等 22 宣傳主題 給生命一片綠色 給健康一片陽(yáng)光 23 TOP榜樣 健康欄目概述 欄目定位 以醫(yī)療保健 健康生活為主 介紹最新 最快 最具潮流意識(shí)的健康資訊 時(shí)尚化包裝健康話題 引導(dǎo)讀者樹(shù)立 健康是一種時(shí)尚 的生活觀念 欄目特色 融知識(shí)性 趣味性 故事性與權(quán)威性于一體 加入人文關(guān)懷和生活服務(wù)的理念 將專業(yè)性強(qiáng)的醫(yī)學(xué)內(nèi)容加工為新鮮有趣的時(shí)尚話題 以互動(dòng)形式面對(duì)特定人群 24 具體宣傳步驟 一 造勢(shì)階段 1 3月 引導(dǎo)目標(biāo)消費(fèi)群意識(shí)到健康是一種時(shí)尚 是一種生活潮流 25 具體宣傳步驟 一 造勢(shì)階段 1 3月 引導(dǎo)目標(biāo)消費(fèi)群意識(shí)到健康是一種時(shí)尚 是一種生活潮流 26 具體宣傳步驟 一 造勢(shì)階段 1 3月 引導(dǎo)目標(biāo)消費(fèi)群意識(shí)到健康是一種時(shí)尚 是一種生活潮流 27 具體宣傳步驟 二 品牌宣傳階段 4 9月 全面開(kāi)展醫(yī)院品牌宣傳攻勢(shì) 將醫(yī)院的形象清晰傳遞至消費(fèi)者腦海中 基本達(dá)成品牌塑造目的 28 具體宣傳步驟 三 品牌維護(hù)階段 10 12月 強(qiáng)化醫(yī)院整體形象 從感性與理性上鞏固消費(fèi)者對(duì)醫(yī)院的好感度及品牌認(rèn)知度 29 具體宣傳步驟 三 品牌維護(hù)階段 10 12月 強(qiáng)化醫(yī)院整體形象 從感性與理性上鞏固消費(fèi)者對(duì)醫(yī)院的好感度及品牌認(rèn)知度 30 具體宣傳步驟 三 品牌維護(hù)階段 10 12月 強(qiáng)化醫(yī)院整體形象 從感性與理性上鞏固消費(fèi)者對(duì)醫(yī)院的好感度及品牌認(rèn)知度 31 形象推廣建議 2005年相關(guān)節(jié)日 32 形象推廣建議 2005年相