揚(yáng)帆商務(wù)旅行網(wǎng)推廣策劃案.doc

揚(yáng)帆商務(wù)旅行網(wǎng)推廣策劃案第一部分：體驗(yàn)感受及建議體驗(yàn)感受1、“用戶(hù)注冊(cè)”、“登陸平臺(tái)”位置不夠醒目，容易被人忽略。解決辦法：移到網(wǎng)頁(yè)最頂部，并做相應(yīng)的美化以吸引瀏覽者的注意。2、“友情提示”字體及顏色與網(wǎng)頁(yè)太過(guò)統(tǒng)一，容易被人忽略。解決辦法：將文字形式改為“彈出窗口”，即打開(kāi)該網(wǎng)頁(yè)便彈出提醒。3、“特價(jià)票”的價(jià)格顯示為“0元”。雖然“特價(jià)票”的價(jià)格會(huì)頻繁變動(dòng)，顯示價(jià)格可能要每天更新，會(huì)增加網(wǎng)站編輯工作量，但是選擇采用不顯示價(jià)格的方法是非常不明智的。通常采用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)購(gòu)票的用戶(hù)不僅僅是為了購(gòu)票方便，更加重要的是可以買(mǎi)到特價(jià)機(jī)票?？吹健?元”的字樣會(huì)讓用戶(hù)摸不到頭腦，同時(shí)也給人一種不專(zhuān)業(yè)的印象。更加重要的是，會(huì)不會(huì)有人去買(mǎi)一張價(jià)格自己都不清楚的機(jī)票呢？如果換做是我，一定會(huì)換其他更加專(zhuān)業(yè)的網(wǎng)站（去哪兒）查詢(xún)購(gòu)買(mǎi)。解決辦法：特價(jià)票時(shí)時(shí)更新數(shù)據(jù)。4、在線(xiàn)咨詢(xún)使用QQ軟件，并且需要對(duì)方加為好友才能咨詢(xún)。這種咨詢(xún)方式增加了用戶(hù)的咨詢(xún)繁瑣程度，并且QQ頭像也會(huì)給人以不專(zhuān)業(yè)的印象。解決辦法：參考盛大車(chē)險(xiǎn)在線(xiàn)咨詢(xún)/ 即時(shí)對(duì)話(huà)，無(wú)需繁瑣的步驟。5、特價(jià)機(jī)票沒(méi)有顯示日期，且無(wú)法點(diǎn)擊查詢(xún)?cè)敿?xì)內(nèi)容，如航班起飛時(shí)間等。解決辦法：增加特價(jià)機(jī)票日期顯示，并且點(diǎn)擊可進(jìn)入詳情查詢(xún)。總結(jié)：個(gè)人認(rèn)為網(wǎng)站目前處于發(fā)展的初級(jí)階段，在對(duì)外推廣前應(yīng)先做好網(wǎng)站優(yōu)化及美化工作，以方便用戶(hù)使用為第一要?jiǎng)?wù)，而不是節(jié)省人力。由于本人也經(jīng)常在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上購(gòu)買(mǎi)機(jī)票，所以體會(huì)非常深。無(wú)論是在“去哪兒”上購(gòu)票，還是在其他網(wǎng)站上購(gòu)票，都有一個(gè)非常顯著的特點(diǎn)，就是使用方便，程序簡(jiǎn)單。但是這一特點(diǎn)在該網(wǎng)站上目前并沒(méi)有最大化的實(shí)現(xiàn)。相對(duì)于后期購(gòu)買(mǎi)機(jī)票產(chǎn)生的讓利分紅等，用戶(hù)更加注重的是能不能買(mǎi)到如意的特價(jià)票并得到更好的服務(wù)。所以在對(duì)待“特價(jià)票”相關(guān)程序的態(tài)度上，應(yīng)該采取重視，而不是盡量簡(jiǎn)化。第二部分：充分利用本土優(yōu)勢(shì)充分利用本土化優(yōu)勢(shì)，發(fā)展初期以大連為業(yè)務(wù)中心。線(xiàn)上推廣1、 友情鏈接網(wǎng)站發(fā)展初期，為了增加網(wǎng)站流量，友情鏈接是必然的選擇，雖然收效有限，但是能夠有效提高知名度，同時(shí)增加與業(yè)內(nèi)人士的溝通，創(chuàng)造更多的合作推廣機(jī)會(huì)。2、 大連天健網(wǎng)頻道合作大連天健網(wǎng)排名：14055日均IP：51600PR：7在工具欄新增“機(jī)票”項(xiàng)目，參考“二手房”的操作方式，設(shè)立“出發(fā)地”、“目的地”、“日期”等相關(guān)選項(xiàng)，點(diǎn)擊搜索即連接到揚(yáng)帆商務(wù)旅行網(wǎng)，并顯示搜索結(jié)果。備注：具體合作模式需當(dāng)面洽談。3、 QQ郵件群發(fā)整理近期特價(jià)機(jī)票資料，制作成精美郵件，進(jìn)行群發(fā)，擴(kuò)大受眾面積，增強(qiáng)知曉度。線(xiàn)下推廣1、 事件營(yíng)銷(xiāo)假期贊助大連高校貧困大學(xué)生特價(jià)機(jī)票返鄉(xiāng)?？筛鶕?jù)廣告預(yù)算設(shè)置贊助名額。活動(dòng)時(shí)間：每年寒暑假均可，為期一個(gè)月前期：（1）確定名額數(shù)量及所贊助的高校（2）聯(lián)系高校相關(guān)負(fù)責(zé)人（3）活動(dòng)招募，校內(nèi)海報(bào)設(shè)計(jì)印刷宣傳（4）招募結(jié)束，組織領(lǐng)票儀式，邀請(qǐng)本地各大媒體進(jìn)行報(bào)道。通過(guò)校內(nèi)網(wǎng)、校內(nèi)海報(bào)、及印制宣傳單頁(yè)進(jìn)行高校中的宣傳，同時(shí)聯(lián)合電視報(bào)紙媒體進(jìn)行報(bào)道。擴(kuò)大事件影響力。領(lǐng)票儀式：（1） 背景設(shè)計(jì)制作，本部分可由廣告公司負(fù)責(zé)（2） 場(chǎng)地布置到位，需要最終確認(rèn)音響物料等是否正常（3） 確認(rèn)儀式主持人、發(fā)言人、嘉賓、學(xué)生代表、邀請(qǐng)媒體名單（4） 電話(huà)確認(rèn)每一個(gè)邀請(qǐng)人到場(chǎng)時(shí)間（5） 學(xué)生代表發(fā)言、校領(lǐng)導(dǎo)發(fā)言、揚(yáng)帆商務(wù)代表領(lǐng)導(dǎo)發(fā)言。（6） 頒發(fā)免費(fèi)機(jī)票（可制作模型代替）（