廣告審查員考試復習題.doc

廣告審查員考題一、填空：1、經營單位廣告審查，是指廣告經營者、廣告發(fā)布者依據法律、行政法規(guī)查驗有關證明文件，核實廣告（內容）。對內容不實或者證明文件不全的廣告，廣告經營者不得提供設計、制作、代理服務，廣告發(fā)布者不得（發(fā)布）。2、廣告不得貶低其他生產經營者的商品或者服務。在審查中，應注意把握以下幾點：（1）貶低的對象不僅指（同一）領域的產品和經營者，也包括其他類別的產品和其他領域的生產經營者。（2）貶低的方式，包括指名道姓，也包括泛指；包括（直接）的貶低，也包括間接的貶低。3、廣告中涉及大氣、水、土地、森林、礦藏、草原、野生動植物等（環(huán)境）和自然資源的，不得違反有關法律、法規(guī)的規(guī)定，特別不得出現（不利于）保護和改善環(huán)境，破壞生態(tài)平衡的表現，不得出現不利于防止污染和其他公害的表現。4、關于廣告證明文件的真實、合法、有效應注意的問題：（1）出證者主體資格真實、（合法）；（2）證明文件內容真實、合法；（3）取得和使用證明文件的程序符合要求；（4）文件在（有效）期限內。5、廣告中可以使用比較方法，但是必須規(guī)范：（1）必須具有具體的比較對象，明確的比較觀點、可比性和科學的（依據）和證明，不得泛泛比較。（2）不得在客觀上（貶低）他人。（3）比較廣告使用他人名義、形象的，必須事先取得他們的書面同意。（4）藥品、醫(yī)療器械、農藥、獸藥等特殊商品的廣告中使用比較方法的，還要遵守特別規(guī)定。6、酒類廣告應查驗以下證明文件：（1）（營業(yè)執(zhí)照）以及其他生產、經營資格的證明文件；（2）經過國家規(guī)定或者認可的省、直轄市以上食品質量檢驗出具的該酒符合質量標準的檢驗證明；（3）發(fā)布境外生產的酒類商品廣告，應當有進口食品衛(wèi)生監(jiān)察檢驗機構核發(fā)的衛(wèi)生證書。（4）確認廣告內容（真實性）的其他證明文件。7、藥品，是指用于預防、治療、診斷人的疾病，有目的調節(jié)人的生理機能并規(guī)定有（適應癥）、用法和用量的物質。包括中藥材、中藥飲品、中成藥、化學原料藥及其制劑、抗生素、生化藥品、放射性藥品、血清疫苗、血液制品和診斷藥品等。8、以新聞報道形式發(fā)布廣告，是指在新聞媒介上以客觀報道形式發(fā)布廣告的行為。即明明是廣告，卻要以新聞形式包裝，以新聞報道之名，行發(fā)布之實，把廣告與新聞和其他（非廣告）內容相混淆，欺騙、愚弄、（誤導）公眾。9、廣告中涉及殘疾人的，不得違反有關法律、法規(guī)規(guī)定，特別不得出現下列情形：（1）侵犯殘疾人在政治、經濟、文化、社會和家庭等方面享有（同其他）公民的（平等）權利，如：教育、升學等；（2）損害殘疾人的人格尊嚴，諷刺、挖苦、譏笑殘疾人；（3）其他（歧視）、傷害殘疾人的語言、文字、形象和表現。10、廣告顯示屏一般（不得）播放非廣告信息。有特殊需要播發(fā)新聞信息的，須經所在地（省級）新聞主管部門批準，并只限于播發(fā)國家通訊社、中央電視臺、中央人民廣播電臺發(fā)布的和省級以上黨委機關報登載的新聞，不得播放其他來源的新聞信息。有特殊需要播發(fā)其他非廣告信息的，須經有關主管部門批準。其中播放文藝類節(jié)目，只限于符合國家有關規(guī)定的音樂電視和旅游風光片，不得播放電影、電視劇等有關情節(jié)的文藝節(jié)目。11、藥品廣告內容范圍應當以國務院衛(wèi)生行政部門或者省、自治區(qū)、直轄市衛(wèi)生行政部門批準的（說明書）為準，不得任意（擴大）范圍。12、有下列情況之一的，已經審查批準的醫(yī)療器械廣告，由原廣告審查機關收回醫(yī)療器械廣告審查表撤消廣告審查批準文號：（1）醫(yī)療器械在使用中發(fā)現問題而被撤消產品注冊號或者批準號的；（2）被國家列為（淘汰）醫(yī)療器械品種；（3）廣告（復審）不合格；（4）應當重新申請審查而未申請或者重新審查不合格。13、國家醫(yī)藥管理局和省、自治區(qū)、直轄市醫(yī)藥管理局或者同級醫(yī)療器械行政監(jiān)督管理部門在同級（廣告監(jiān)督管理）機關指導下，對醫(yī)療器械廣告進行審查。14、境外生產的醫(yī)療器械產品的廣告，須經國家醫(yī)藥管理局審查批準，并向廣告發(fā)布地的省級醫(yī)療器械行政監(jiān)督管理部門（備案）后，方可發(fā)布。利用重點媒介發(fā)布醫(yī)療器械產品廣告，須經國家醫(yī)藥管理局審查批準，并向（廣告發(fā)布地）省級醫(yī)療器械行政監(jiān)督管理部門備案后，方可發(fā)布。15、不在重點媒介發(fā)布的醫(yī)療器械產品廣告，須經生產者所在地的省級醫(yī)療器械行政監(jiān)督管理部門審查批準，并向（發(fā)布地）的省級醫(yī)療器械行政監(jiān)督管理部門備案后，方可發(fā)布。16、廣告審查，就是在廣告發(fā)布前對廣告（內容）的查驗、核實、認可，以通過查驗證明、核實內容等方式保障廣告（真實）合法的措施。17、我國實行的廣告審查，分為（行政性）審查和經營者、發(fā)布者等廣告經營單位對自己所設計、制作、代理、發(fā)布的廣告自我審查兩種。18、發(fā)布進口化妝品應查驗下列證明文件：（1）國務院衛(wèi)生行政部門批準化妝品進口的有關文件；（2）國家（商檢）部門檢驗化妝品合格的證明；（3）出口國（地區(qū)）批準生產該化妝品的證明文件（應附中文譯本）。19、國家農業(yè)行政主管部門和省、自治區(qū)、直轄市農業(yè)行政主管部門在同級（廣告監(jiān)督管理）機關指導下對農藥廣告進行審查。通過重點媒介發(fā)布的農藥廣告和境外生產的農藥的廣告，須經國務院農業(yè)行政主管部門審查批準，在取得農藥廣告審查（批準文號）后，方可發(fā)布。其他農藥廣告，須經廣告主所在地省級農業(yè)行政主管部門審查批準。異地發(fā)布廣告的，須向廣告發(fā)布地農業(yè)行政主管部門備案后，方可發(fā)布。20、獸藥廣告：（1）不得含有不科學的表示（功效）的斷言或者保證，如“藥到病除”、“（根治）”、“安全預防”、“安全無副作用”等；（2）不得含有“（無效退款）”、“保險公司保險”等承諾；（3）不得出現違反獸藥安全使用的用語和畫面。21、下列獸藥不得發(fā)布廣告：（1）獸用麻醉品、精神藥品以及獸醫(yī)醫(yī)療單位配制的獸藥藥劑；（2）所含成分的種類、含量、名稱與國家標準或者地方標準（不符合）的獸藥；（3）臨床應用發(fā)現超出規(guī)定毒副作用的獸藥；（4）國務院農牧行政管理部門明令禁止的，以及未取得獸藥產品（批準文號）或者未取得進口獸藥登記許可證的獸藥。22、在下列情況之一的，有原廣告審查機關對已經審查批準的農藥廣告調回復審：（1）在使用中對人畜、環(huán)境有嚴重危害的；（2）國家有新的規(guī)定的；（3）國家農藥廣告審查機關發(fā)現省級廣告審查機關批準不妥的；（4）（廣告監(jiān)督管理機關）提出復審建議的；（5）廣告審查機關認為應當復審的其他情況。在審查期間，廣告（停止）發(fā)布。二、簡答題：1、什么是“核實廣告內容”？ 答：核實廣告內容是廣告審查的重要部分，是指廣告經營者、廣告發(fā)布者必須對廣告的真實性負責。2、廣告活動應遵循哪些原則？ 答：廣告活動應遵循兩個原則，第一是公平原則；第二是誠實信用原則。3、什么是廣告經營單位？ 答：廣告經營單位是對廣告經營者、廣告發(fā)布者的統(tǒng)稱，是廣告監(jiān)督管理機關工作中使用的一種習慣性稱謂。4、什么是“廣告內容不實”？ 答：廣告內容不實有兩種情況，第一種是已被科學證明是不真實的；第二種是未被有效證明為真實的。5、那些事項必須在藥品廣告中注明？ 答：有三項事項必須在藥品廣告中注明：第一項是藥品生產批準文號；第二項是藥品廣告審查批準文號；第三項是國家規(guī)定的應當在醫(yī)生指導下使用的治療性藥品的“按醫(yī)生處方購買和使用”的忠告語。6、藥品廣告在使用他人名義和形象有何規(guī)定？ 答：藥品廣告在使用他人名義和形象上有兩項規(guī)定。第一項是：不得含有利用醫(yī)藥科研單位、學術機構、醫(yī)療機構或者專家、醫(yī)生、患者的名義、形象作證明的內容；第二項是不得使用兒童的名義和形象。7、廣告檔案應當保存多長時間？ 答：廣告檔案（包括廣告審查書面意見）應當自該廣告最后一次發(fā)布之日起，保存兩年。8、什么是煙草廣告？ 答：煙草廣告，是指煙草制品生產者或者經銷者發(fā)布的，含有煙草企業(yè)名稱、標識、煙草制品名稱、商標、包裝、裝潢等內容的廣告。9、廣告顯示屏播放非廣告信息需辦理哪些手續(xù)？ 答：廣告顯示屏一般不得播放非廣告信息。 有特殊需要播發(fā)新聞信息的，需經所在地省級新聞主管部門批準，并只限于播發(fā)國家通訊社、中央電視臺、中央人民廣播電臺發(fā)布的和省級以上黨委機關報登載的新聞，不得播放其他來源的新聞信息。有特殊需要播發(fā)其他非廣告信息的，須分別經有關主管部門批準。其中播放文藝類節(jié)目，只限于符合國家有關規(guī)定的音樂電視和旅游風光片，不得播放電影、電視劇等有關情節(jié)的文藝節(jié)目。10、什么是醫(yī)療器械？ 答：醫(yī)療器械，是指用于人體疾病診斷、治療、預防、調節(jié)人體生理功能或者替代人體器官的儀器、設備、器械、裝置、器具、植入物、材料及其它相關物品。11、藥品廣告哪些內容不得單獨在廣告中出現？ 答：藥品的商品名稱不能單獨在廣告中出現。廣告出現藥品的商品名稱，必須同時注明藥品的通用名稱。12、醫(yī)療器械廣告在顯示疾病癥狀、病理和醫(yī)療診斷方面有何規(guī)定？ 答：醫(yī)療器械廣告中不得含有直接顯示疾病癥狀、病理和醫(yī)療診斷的畫面。13、哪些農藥不得發(fā)布廣告？ 答：未經國家批準登記的農藥不得發(fā)布廣告。14、藥品、醫(yī)療器械、獸藥廣告在廣告中能否出現治愈率、有效率及獲獎事項？ 答：不能出現。15、對獸藥廣告中的疾病和病理表現有何規(guī)定？ 答：獸藥廣告中不得含有直接顯示疾病和病理的畫面。16、醫(yī)療器械廣告在使用他人的名義和形象方面有何規(guī)定？ 答：醫(yī)療器械廣告不得含有利用醫(yī)療科研單位、學術機構、醫(yī)療機構或者專家、醫(yī)生、患者的名義、形象作證明的內容。17、對煙草廣告的忠告語有何規(guī)定？答：煙草廣告中必須標明“吸煙有害健康”的忠告語。煙草廣告中必須標明的忠告語必須清晰、易于辨認，所占面積不得少于全部廣告面積的10%。18、對農藥廣告中涉及產品的安全性、適用性有何規(guī)定？ 答：農藥廣告中不得使用直接或者暗示的方法，以及模棱兩可、言過其實的用語，使人在產品的安全性、適用性或者政府批準等方面產生錯覺。19、獸藥廣告中對獸藥的適用范圍、安全用藥有何規(guī)定？ 獸藥廣告中獸藥的使用范圍不得超出國家獸藥標準的規(guī)定；不得出現違反獸藥安全使用規(guī)定的用語和畫面。20、什么是酒類廣告？ 答：酒類廣告，是指含有酒類商品名稱、商標、包裝、制酒企業(yè)名稱等內容的廣告。三、簡述題1、 怎樣審查涉及專利內容的廣告？ 答：廣告中涉及專利產品或者專利方法的，應當標明專利號和專利種類。要把專利號和申請?zhí)枀^(qū)別開。專利種類包括發(fā)明專利、實用新型專利和外觀設計專利。專利號和專利種類應以專利證書載明的為準。2、如何審查涉及未成年人的廣告？ 答：在審查涉及未成年人的廣告時應注意不得出現下列情形： A：未成年人吸煙飲酒； B：可能引發(fā)未成年人發(fā)生不良事故和危險行為； C：雇傭未滿16歲的未成年人從事經營性勞動； D：誘導適齡未成年人不按規(guī)定接受義務教育，輟學經商或從事經營活動； E：不尊重未成年人的人格尊嚴，打罵、侮辱未成年人； F：不適應未成年人心理特點，不適當表現過分親熱、戀愛、結婚等等。3、哪些媒介和場所禁止發(fā)布或設置煙草廣告？ 答：禁止利用廣播、電影、電視、報紙、期刊發(fā)布煙草廣告。禁止在各類等候室、影劇院、會議廳堂、體育比賽場館等公共場所設置煙草廣告。4、發(fā)布酒類廣告在時間、版面、數量方面有何規(guī)定？ 答：大眾傳播媒介發(fā)布酒類廣告，不得違反下列規(guī)定： 1、電視：每套節(jié)目每日發(fā)布的酒類廣告，在特殊時段（19：0021：00）不得超過2條，普通時段每日不超過10條； 2、廣播：每套節(jié)目每小時發(fā)布的酒類廣告，不得超過2條； 3、報紙、期刊：每期發(fā)布的酒類廣告，不得超過2條，并不得在報紙第一版、期刊封面發(fā)布。四、問答題1、 廣告符合社會主義精神文明要求的含義是什么？ 答：廣告符合社會主義精神文明建設的基本要求是：健康有益，積極向上，做到中華民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化與時代精神的有機結合，有理想、有道德、有文化、守紀律。A：有利于引導消費者健康消費，積極生活，樹立和選擇符合我國人民共同社會理想的價值觀和生活方式；B：有利于弘揚中華民族精神和民族文化，增強民族自信心和自豪感；C：有利于普及和推廣科學知識，破除和反對封建迷信和偽科學；D：有利于促進國家教育、文化、體育等社會事業(yè)的健康發(fā)展；E：有利于全國各民族的團結和睦。2、如何理解廣告的合法性？ 答：廣告的合法性包括以下四個方面： A：廣告主的主體資格符合法律規(guī)定。廣告主自行或者委托他人設計、制作、發(fā)布廣告，所推銷的商品或者所提供的服務應當符合廣告主的經營范圍。 B：被廣告的商品或者服務應當是國家許可的。法律、行政法規(guī)規(guī)定禁止生產、銷售的商品或者提供的服務，以及禁止發(fā)布的商品或者服務，不得設計、制作、發(fā)布廣告。 C：廣告的表現形式和內容，如語言、文字、畫面等，應當符合法律規(guī)定。 D：廣告的發(fā)布程序要符合法律規(guī)定。藥品、醫(yī)療器械、農藥、獸藥廣告，必須經過行政審查后方可發(fā)布。3、對廣告內容的基本要求是什么？ 答：廣告應當真實、合法，符合社會主義精神文明建設的要求。 廣告內容應當有利于人民的身心健康，促進商品和服務質量的提高，保護消費者的合法權益，遵守社會公德和職業(yè)道德，維護國家的尊嚴和利益。4、在廣告審查中，應注意哪些不符合社會主義精神文明要求的內容？ 答：包括以下幾點： 第一：宣揚腐朽的、低級趣味的、封建迷信的等； 第二：帶有殖民文化色彩的； 第三：脫離主題，片面求洋，崇洋媚外； 第四：脫離人民群眾的消費心理和消費水平，渲染、誘導與現階段多數人不相適應的高消費； 第五：影響社會穩(wěn)定和社會秩序，把不宜于用于商業(yè)宣傳的內容用于商業(yè)廣告中。5、酒類廣告中禁止出現哪些內容？ 答：酒類廣告中不得出現以下內容： 第一：鼓勵、倡導、引誘人們飲酒或者宣傳無節(jié)制飲酒； 第二：飲酒的動作； 第三：未成年人的形象； 第四：表現駕駛車、船、飛機等具有潛在危險的活動； 第五：諸如可以“消除緊張和焦慮”、“增加體力”等不科學的明示或者暗示； 第六：把個人、商業(yè)、社會、體育、性生活或者其它