仙林大學(xué)城高校足球聯(lián)賽策劃書.doc

主辦單位：XX學(xué)院 xx企業(yè)承辦單位：xx學(xué)院團委（足協(xié)）、南京縱橫綠茵足球俱樂部協(xié)辦單位：江蘇省體育攝影協(xié)會、南京城市新聞在線贊助單位：媒體支持：龍虎網(wǎng)（社區(qū)）、仙林大學(xué)城高校足球聯(lián)賽策劃書目錄：1 前言2 市場分析3 活動介紹4 工作計劃5 宣傳計劃6 商家補償計劃7 經(jīng)費預(yù)算一 前言作為青春的代言人，大學(xué)生總洋溢著年輕的活力、充滿著狂熱的激情，對新奇刺激的大型活動必定會踴躍參與，全程投入。這類的活動必能讓主辦學(xué)校的知名度得到很大的提高，同時也讓贊助的商家達到想要的最佳宣傳效果,學(xué)生參與活動，本次為學(xué)生提供一個行知全一的平臺，展示大學(xué)生的風(fēng)采，從而大家都得以大豐收。本年的十一月是活動開展的最好時機，產(chǎn)品宣傳的最佳時間，形象策劃的最棒時段。因為新生的大學(xué)生活已進入了正軌，一切都相對順利，而且該月的功課也相對于其它月份少些，會有更多的時間組織和參與活動，更何況學(xué)校的活動月也在這個時候完全開放，很有活動的氣氛。在這個宣傳的黃金月，哪個組織率先策劃出極具創(chuàng)意的活動，哪個組織就能在新生中樹立良好的公眾形象，同樣哪個公司能在這個月做最有效的宣傳，哪個公司就能樹立穩(wěn)固的品牌，更快地占去這一片萬人的大市場。二市場分析（投資高校活動的優(yōu)勢）1. 同電視、報刊傳媒相比，在學(xué)校宣傳有良好的性價比，可用最少的資金做到最好的宣傳。2學(xué)校消費地域集中，針對性強，產(chǎn)品品牌容易深入民心。其中高校學(xué)生作為現(xiàn)代青年都喜歡追求新鮮的、刺激的、能展示個性表現(xiàn)自我的時尚運動。若是商家能在足球活動中進行宣傳，效果可想而知。3. 因為年年都有新生，如條件允許的話,商家還可以同足球俱樂部建立一個長期友好合作關(guān)系，如每年共同策劃全南京市的高校足球聯(lián)賽、行業(yè)足球聯(lián)賽、企業(yè)職業(yè)足球聯(lián)賽、青少年校園足球表演賽，內(nèi)外的知名度不斷加深,將品牌直達人心，深入到各個高校，極具有長遠意義!4. 便捷的活動申請：商家在高校內(nèi)搞宣傳或促銷活動，一定要經(jīng)過一系列的申請，而通過和我們公關(guān)協(xié)會合作，貴公司可以方便快捷獲得校方批準，并且得到高校的大力協(xié)作配合。5. 高效廉價的宣傳：以往的校內(nèi)活動中，我們積累了不少的宣傳經(jīng)驗，在學(xué)校建有強大的宣傳網(wǎng)，可以在短時間內(nèi)達到很好的宣傳效果。而且有足夠的人力資源為貴公司完成宣傳活動!6本次活動將有過萬人了解，并至少超500人能進場參與（因場地所限人不可進太多），并會在仙林大學(xué)城各高校區(qū)廣為流傳。7假如仙林大學(xué)城高校足球聯(lián)賽活動能再度成功舉辦，南京縱橫綠茵足球俱樂部推動南京所有高校共同策劃一個更大型高校足球聯(lián)賽，其盛況也必定空前。本次活動作為關(guān)鍵的一炮，意義深遠，商機無限！三活動介紹1 活動目的：本次活動是本著發(fā)展南京足球運動、豐富高?；顒印I造和活躍校園氣氛，為足球愛好者提供一個展示自我的舞臺的特色活動。2 組織機構(gòu)：主辦單位：XX高校、XX企業(yè)承辦單位：xx學(xué)院團委（足協(xié)）、南京縱橫綠茵足球俱樂部協(xié)辦單位：江蘇省體育攝影協(xié)會、南京城市新聞在線贊助單位：媒體支持：龍虎網(wǎng)（社區(qū)）、3 媒體宣傳1.地鐵移動電視15秒硬廣，欄目，一號、一號延長、二號線地鐵全線投入每天8次，每天持續(xù)滾動播出，車廂+站臺持續(xù)宣傳，2.公交移動電視15秒 2454輛公交全部投入主流媒體：上海東方衛(wèi)視體育頻道、江蘇電視臺休閑體育頻道、江蘇公共頻道、新聞綜合頻道、南京城市管理廣播、十八頻道中國體育報、揚子晚報、現(xiàn)代快報、金陵晚報、南京晨報、東方衛(wèi)報、揚子體育報、新 媒 體：巨寶傳媒(餐桌媒體)4 活動地點：仙林高校大學(xué)城-南理工紫金學(xué)院 南京森林公安學(xué)院 南京師范大學(xué) 南京大學(xué) 南京郵電大學(xué) 南京信息職業(yè)技術(shù)學(xué)院 南京財經(jīng)大學(xué) 南京農(nóng)業(yè)大學(xué)（下馬坊） 南工院5 現(xiàn)場布置：各高校團委、足球協(xié)會安排四工作計劃1 申請審批：在2011年10月底完成（各高校足球協(xié)會）2 尋找合作組織在2011年11月1日前落實合作機構(gòu)及合作項目（由俱樂部負責(zé)）3 尋找贊助單位在2011年11月13日前落實贊助情況（由俱樂部負責(zé)）4 邀請嘉賓在2011年11月13日前落實嘉賓情況（由高校足球協(xié)會負責(zé)）5 籌備資金在2011年10月25日前落實物資和金錢的籌備。包括：贊助資金、物品（由俱樂部負責(zé)）6 現(xiàn)場布置活動當(dāng)天由各高校足球協(xié)會負責(zé)7 活動進程時間 內(nèi)容 備注8 人員分工由各高校足球協(xié)會負責(zé)9 清場處理由各高校足球協(xié)會負責(zé)五宣傳計劃項目 內(nèi) 容 時間及頻率效果備 注網(wǎng) 絡(luò) 宣 傳 在以下網(wǎng)址中建立專欄 或大量“灌水”：社聯(lián)網(wǎng)頁各社團網(wǎng)頁高校足球聯(lián)賽前1-2周; 分期階段性進行; 高校足球聯(lián)賽后跟蹤報道 借助網(wǎng)絡(luò)的力量將公 司形象大幅度推廣,不僅使仙林大學(xué)城各高校校學(xué)生對贊助企業(yè)無人不知,而且推廣到整個江蘇省網(wǎng)絡(luò)的世界! 龍虎網(wǎng)網(wǎng)站是南京唯一最知名的官方網(wǎng)站，龍虎網(wǎng)論壇是南京政府、事業(yè)單位、高校流量最大的網(wǎng)頁。各高校校校內(nèi)媒體廣播站:足球聯(lián)賽前三天，每天 兩次 從校園媒體各個角度 進行大力度宣傳,且歷時較長,使此次活動進程深入人心的同時,公司品牌形象將影響到整個仙林大學(xué)城各院校! 建議公司自備12分鐘錄音節(jié)目,在廣播站中隨專訪播出;及各相關(guān)資料,已備刊物排版橫幅 在食堂過道、足球場懸掛 聯(lián)賽前一星期懸掛到聯(lián)賽結(jié)束 一目了然，持續(xù)時間長公司以私人名義是無法申請到橫幅懸掛的刊物 海報宣傳 在全校各宣傳欄內(nèi)張貼大型海報,內(nèi)容激情 活力，在保證相關(guān)活動的宣傳的情況下, 可以體現(xiàn)贊助商的利益.聯(lián)賽前一周分2次粘貼仙林大學(xué)城的各大宣傳欄和足球場宣傳欄。置于校內(nèi)外人口較多活 人口流動量大的路上, 和宿舍區(qū) 建議公司參與設(shè)計海報傳單及自行制作,以求對公司的宣傳達到最好最全面的效果傳單派發(fā) 各宿舍區(qū)的每一個宿舍飯?zhí)瞄T前教學(xué)樓 聯(lián)賽前三天派宿舍；前一星期分兩次派發(fā) 傳單派發(fā)公司的形象將與大家“親密 ”接觸 傳單可連同商家傳單一起派發(fā)展板 在各高校足球場，比賽現(xiàn)場在醒目位置進行擺放，不受其它任何組織宣傳影響該板為足球俱樂部擁有校外宣傳 隨校內(nèi)宣傳的進展,進行同步外校宣傳,在各兄弟院校 主要宣傳欄中張貼海報,向 其學(xué)生派發(fā)傳單 活動前一周左右公司形象將推向仙林大學(xué)城、南京市各院校及仙林大學(xué)城高校，借本次活動將向各校展示縱橫綠茵足球俱樂部及高校足協(xié)風(fēng)采及贊助企業(yè)、公司通過贊助活動回報社會品牌形象產(chǎn)品展示會 在活動會場外設(shè)展覽場地, 進行公司產(chǎn)品小型展覽會 活動當(dāng)天 使公司產(chǎn)品得到展示, 吸引校內(nèi)人士參觀及過路人的目光建議公司準備具有公司特色的音像制品現(xiàn)場播放以求效果最佳（申請有難度）現(xiàn)場介紹 飯?zhí)瞄T口吃飯時間 活動當(dāng)天 宣傳效果好，形象生動，如有帥哥演唱和漂亮性感女郎派單效果更妙這種方法效果經(jīng)證實不同凡響六 商家補償計劃名稱 形式 備注冠名權(quán) 本次活動可以“XXX南京仙林大學(xué)城高校足球聯(lián)賽”等來命名。 贊助總金額要過半數(shù)方有冠名權(quán)傳單宣傳 傳單上公司以贊助商的身份出現(xiàn)或同時派發(fā)公司的傳單。 該項目可獨立小冊子宣傳 如公司有自新的宣傳冊子可協(xié)助派發(fā) 由商家自己提供海報宣傳 海報上商家以贊助商的身份出現(xiàn)，并可印上公司標(biāo)志物 商家自行設(shè)計也可易垃寶宣傳 商家如有易拉寶我協(xié)可在活動當(dāng)天協(xié)助擺放 由商家自己設(shè)計提供展板宣傳 展板上可貼部分贊助商自身的1-2張海報 本板不受其他組織宣傳影響宣傳欄宣傳 贊助商的傳單和海報我協(xié)包辦在校內(nèi)和公寓宣傳欄內(nèi)張貼 兩三會更新一次的橫幅宣傳， 在公寓和學(xué)校過道可懸掛帶有商家特色的橫幅 不可太商業(yè)化升空氣球橫幅 在公寓和學(xué)校過道可懸掛帶有商家特色的橫幅 不可太商業(yè)化網(wǎng)站宣傳 本次活動的網(wǎng)站報道中均可融入公司文化 最好商家有電子資料廣播臺宣傳 公司資料信息可以在校廣播臺專欄播出 要另收一些宣傳資金現(xiàn)場可以現(xiàn)場介紹贊助商 需商家提供一些實物和資料刊物宣傳 在刊物社團之聲內(nèi)跟蹤報道 具有歷史價值獎品宣傳 獎品由公司贊助或可印有圖案 跨地域，有頭有面產(chǎn)品宣傳 公司產(chǎn)品可作為該活動的唯一指定用品 贊助產(chǎn)品必須滿足現(xiàn)場需要方可工作人員用品宣傳 工作人員可穿上印有商家標(biāo)志的服裝工作，現(xiàn)場的道具等 該項目贊助可跨公協(xié)本學(xué)期所有活動咨詢點宣傳 活動前兩天和活動當(dāng)天可設(shè)點接受學(xué)生咨詢，從而介紹貴公司。 最好可給咨詢?nèi)藛T一點金錢回報現(xiàn)場宣傳 足球現(xiàn)場可用到印有商家特色的道具進行布置 也可做些帶公司特色的小游戲嘉賓發(fā)言 貴公司可派代表過來參加高校聯(lián)賽的啟動儀式（暫定仙林校區(qū)南京財經(jīng)大學(xué)），并可在活動期間以嘉賓的身份上臺發(fā)言 最好在開始或中間現(xiàn)場鳴謝 活動期間，公司名稱以口頭鳴謝形式出現(xiàn)，并由主持、表演者，游戲者宣傳商家口號、標(biāo)語等。 效果十分明顯問卷調(diào)查 活動當(dāng)天可在咨詢處進行問卷調(diào)查 最好有抽獎媒體宣傳 邀請南京各大主流媒體進行采訪。 形象策劃 公司在本活動后同縱橫綠茵足球俱樂部廣告部進行長期合作。產(chǎn)品代理 貴公司的產(chǎn)品可由各高校足協(xié)簽頭代理各院校校園代理聯(lián)絡(luò)人 可長期合作七經(jīng)費預(yù)算項目 數(shù)量 單價 總金額 說明大海報小傳單上面可作公司和本次活動的宣傳。在上面印有號碼，在活動舉行前抽獎。A字板宣傳欄入場券小冊子易垃寶（或X展架） 橫幅廣播臺網(wǎng)站場地費 照片攝影 （江蘇體育攝影協(xié)會）數(shù)碼攝影音響設(shè)備獎金、獎品工作人員飲水餐費升空氣球飲料 商家贊助補充贊助方案：（1） 獨家贊助獨家贊助擁有活動的冠名權(quán)，擁有活動的一切商家補償計劃。（2）多家聯(lián)合贊助（考慮35家，每個贊助商xxx元左右）贊助最多的可以得到冠名權(quán)，其他的贊助商作為鳴謝單位出現(xiàn)在活動。享有部分商家補償計劃的條款，具體由贊助的資金的多少決定。（3）商家可以自我選擇宣傳方式，不同的宣傳方式贊助不同的資金和實物。商家也可以提供自己的方案給我們。如果是雙贏的效果。我們將樂于接受。除了贊助資金，公司還可以考慮以實物贊助，如贊助活動的禮物。提供貴公司的紀念品給入場的人員，如果是食品，飲料公司可以贊助活動所需的食品和飲料。本次活動“形式之新穎、陣容之強盛、對象之廣泛、節(jié)目之精彩、規(guī)模之龐大”實為南京高校足球聯(lián)賽這最，必為商家?guī)眍A(yù)想不到的宣傳效果和商機。本次活動南京縱橫綠茵足球俱樂部有限公司擁有最終解釋權(quán)附錄一：仙林大學(xué)城簡介仙林大學(xué)城建設(shè)的指導(dǎo)思想是：根據(jù)突出生態(tài)環(huán)境、突出人文內(nèi)涵、突出信息優(yōu)勢和體現(xiàn)規(guī)劃的高起點、體現(xiàn)社區(qū)建設(shè)的智能化、體現(xiàn)人與自然的和諧統(tǒng)一的理念，按照統(tǒng)一規(guī)劃、分步實施，突出重點、整體推進，規(guī)費留區(qū)、滾動發(fā)展的思路，加大政策扶持力度，經(jīng)過3-5年的努力，力爭把仙林大學(xué)城建成全國最具影響力、國際知名的人與自然和諧統(tǒng)一的生態(tài)型、職能型、開放型大學(xué)城，促進教育與科技、經(jīng)濟的緊密結(jié)合，為南京新世紀的可持續(xù)發(fā)展提供智力支撐、人才保證和區(qū)域空間。 現(xiàn)在擁有的院校主要有：南京大學(xué)，南京師范大學(xué)，南京財經(jīng)大學(xué)，南京郵電大學(xué)，南京中醫(yī)藥大學(xué)，南京信息職業(yè)技術(shù)學(xué)院，南京理工大學(xué)紫金學(xué)院，應(yīng)天學(xué)院，南京森林警察學(xué)院，南京體育學(xué)院，南京工業(yè)職業(yè)技術(shù)學(xué)院,南京外國語仙林分校，南京國際學(xué)校等。 他們大部分是新生，是一個非常積極活躍的群體，也是一個龐大的消費群體。對于這群年齡相差不大，興趣愛好相仿的人員來說，他們都有著這樣的消費特點：（1） 消費群體范圍集中，針對性強，消費量大。（2） 容易受周圍環(huán)境的影響，消費易引導(dǎo)。（3） 容易形成潮流，而且迅速向周邊地區(qū)輻射。（4） 接受能力強，尤其對新鮮事物的接受能力。關(guān)于拉贊助指導(dǎo)教材1 熟悉自己的學(xué)校，自己的協(xié)會。2 收集最近學(xué)校內(nèi)外的活動信息，通過收集這些信息可以讓你清楚什么公司有興趣，什么公司沒有興趣。3 鎖定公司后，先對該公司有初