OLED電視：“下一代”的尷尬.doc

OLED電視：“下一代”的尷尬 本刊記者于璇 作為全球消費(fèi)電子行業(yè)的風(fēng)向標(biāo)，每年1月舉辦的美國CES總能第一時(shí)間引爆彩電行業(yè)當(dāng)年的熱點(diǎn)話題。OLED電視無疑是xx年CES引發(fā)的行業(yè)熱點(diǎn)，也正是從這一年起，OLED電視在彩電市場上的曝光率大幅提升。具備極佳顯示性能的OLED，已經(jīng)成為彩電業(yè)內(nèi)認(rèn)定的下一代顯示技術(shù)。但是，肩負(fù)顛覆LED顯示技術(shù)重任的OLED電視，近兩年的發(fā)展卻不溫不火。xx年底，量子點(diǎn)電視得到主流廠商一致熱捧，更令OLED電視的處境顯得有些尷尬。 勿庸置疑的地位 談及OLED顯示技術(shù)，從行業(yè)專家到企業(yè)人士，都認(rèn)可其“下一代顯示技術(shù)”的地位。中國電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)副會(huì)長郝亞斌肯定地說：“單純從顯示技術(shù)上講，OLED確實(shí)是下一代顯示技術(shù)，這個(gè)毫無疑問?！?一直力推OLED電視的LG電子認(rèn)為，從目前發(fā)展情況來看，OLED電視將逐漸占據(jù)未來彩電行業(yè)的主力地位，甚至取代液晶電視成為市場的主流?！搬槍?duì)彩電技術(shù)的同質(zhì)化，與大部分廠商著眼于LED液晶電視的局部升級(jí)不同，LG選擇了研發(fā)下一代電視技術(shù)OLED有機(jī)自發(fā)光技術(shù)，并從xx年起開始推廣OLED電視?！盠G有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，OLED顯示技術(shù)實(shí)現(xiàn)了電視機(jī)像素點(diǎn)的有機(jī)發(fā)光。其無限對(duì)比度、炫真色彩等特點(diǎn)可以實(shí)現(xiàn)當(dāng)前的最佳畫質(zhì)效果，也將打破液晶電視一統(tǒng)天下的局面。 在國內(nèi)彩電廠商中，創(chuàng)維推廣OLED電視的積極性可謂最高。創(chuàng)維彩電事業(yè)本部副總裁、營銷總部總經(jīng)理彭勁坦言：“當(dāng)國內(nèi)市場遇到天花板，彩電作為我們的核心業(yè)務(wù)，需要找到新的增長點(diǎn)。第一個(gè)毫無疑問的就是國內(nèi)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)變，OLED有望掀起又一次產(chǎn)業(yè)革命，但是需要一定的時(shí)間?！?市場仍待培育 回顧xx年，無論三星、LG等外資品牌，還是創(chuàng)維、康佳等國產(chǎn)品牌，都陸續(xù)推出OLED電視。時(shí)至xx年，雖然主流彩電廠商都在國內(nèi)外各大展會(huì)展示旗下OLED電視，但是真正在市場上推廣OLED電視的企業(yè)少之又少。只有LG和創(chuàng)維在市場上有所動(dòng)作。11月，更有韓國媒體爆出，三星電子電視事業(yè)部負(fù)責(zé)人KimHyun-seok表示，目前三星推出OLED電視還為時(shí)過早，xx年彩電產(chǎn)品的戰(zhàn)略依然是以LCD為主，和xx年一樣保持不變。與LG電子商業(yè)化運(yùn)作OLED電視不同，三星對(duì)于OLED電視的態(tài)度明顯“冷淡”。 “從產(chǎn)業(yè)和市場角度來講，OLED電視的發(fā)展目前受到很多因素的影響，比如量產(chǎn)能力、性價(jià)比等。”郝亞斌分析稱，在OLED技術(shù)發(fā)展的同時(shí)，基于液晶背光的顯示技術(shù)也在快速發(fā)展，出現(xiàn)了包括量子點(diǎn)在內(nèi)的重大革新和突破，令液晶電視的顯示性能有了提升?！癘LED電視實(shí)現(xiàn)對(duì)液晶電視的全面替代還有待時(shí)日，液晶技術(shù)不是靜態(tài)的，也在進(jìn)步。同時(shí)，消費(fèi)者更關(guān)注體驗(yàn)、性價(jià)比、外觀設(shè)計(jì)，而不是產(chǎn)品到底采用了何種顯示技術(shù)。高端產(chǎn)品的導(dǎo)入時(shí)間和難度都比較大?！?事實(shí)上，xx年，OLED電視也邁出了發(fā)展中的重要一步?！霸趚x年之前，市場上的OLED電視主要是試銷的產(chǎn)品；xx年，已經(jīng)有批量生產(chǎn)的產(chǎn)品上市，雖然銷量不大，但是意義重大。”郝亞斌坦言，“按照我個(gè)人的判斷，xx年OLED電視市場會(huì)取得比較大的進(jìn)展?！?據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）預(yù)測，xx年，OLED電視銷量將達(dá)到10萬臺(tái)，市場滲透率為0.2%。與5000萬臺(tái)左右的國內(nèi)彩電市場規(guī)模相比，OLED電視距離成為市場主流，還有很長一段路要走。 “電視的未來是OLED?！盠G有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，經(jīng)過3年的發(fā)展之后，消費(fèi)者對(duì)于OLED的認(rèn)識(shí)程度得到提高。LG將以不同的定位、更親民的價(jià)格和快速提高的產(chǎn)能更快地滲透市場。正如郝亞斌的預(yù)測，LG將在xx年全