廣東省廣-炎黃在線網(wǎng)絡(luò)投放策略.ppt

炎黃在線網(wǎng)絡(luò)投放策略,廣東省廣告公司互動營銷中心,網(wǎng)絡(luò)媒介環(huán)境分析 媒介目標(biāo) 目標(biāo)受眾分析 競品策略分析 媒介策略,上網(wǎng)人數(shù)：1690萬 用戶地域分布：北京-18.72%；廣東-12.82%；上海10.79%；山東-8.53% 最常用網(wǎng)絡(luò)服務(wù)：電子郵箱87.65%；收索引擎55.91% 主要獲得信息：新聞82%；計算機軟硬件59.08%；休閑娛樂50.88%,網(wǎng)絡(luò)媒介環(huán)境分析,媒介目標(biāo),繼續(xù)加強品牌親和力，使11月網(wǎng)站訪問人數(shù)提高；12月提高；廣告點擊率； 提高業(yè)務(wù)量 推進(jìn)深圳、中山等地網(wǎng)站加盟,目標(biāo)受眾特征,地域：大中華區(qū) 對象： 1、企業(yè)（對網(wǎng)絡(luò)了解程度不高，無獨立建站能力，但渴求通過網(wǎng)絡(luò)得到收益）； 2、普通網(wǎng)民（現(xiàn)今網(wǎng)民對網(wǎng)絡(luò)已較熟悉，會有目的的選擇有特色及專業(yè)性強的網(wǎng)站或欄目瀏覽） 原因：針對企業(yè)推廣可直接促進(jìn)業(yè)務(wù)量增長；繼續(xù)加強品牌親和力，使本品牌在普通網(wǎng)民中深入人心。,競品策略分析,名稱：你好萬維網(wǎng) 頻道：服務(wù)、產(chǎn)品、門戶、解決方案、市場營銷、技術(shù)支持、網(wǎng)站概貌、網(wǎng)站介紹 策略：特許經(jīng)營，吸引加盟,媒介策略,到達(dá)率/接觸頻次 排期 預(yù)算 購買策略,媒介策略,到達(dá)率/接觸頻次 控制每個用戶觀看同一個版本不超過4次（frequency），廣告到達(dá)率累計達(dá)到50%/1+，30%/3+。,媒介策略,排期 工作日整日（針對企業(yè)人員工作日上網(wǎng)，直接促進(jìn)業(yè)務(wù)量增長及推進(jìn)加盟） 配合特別廣告形式周末登出（針對廣大家庭用戶，繼續(xù)擴(kuò)大品牌影響力）,媒介策略,購買策略 選擇網(wǎng)站及原因： 門戶類： ：位于北京，中國cnnic調(diào)查排名第一的網(wǎng)站，注冊會員700萬人，日平均訪問量居全國首位(3400萬)。受眾主要針對北京廣州地區(qū)（46.8%）的中高級管理人員（33%）。可進(jìn)一步達(dá)到品牌推廣目的。 ：位于廣州，提供高速、優(yōu)秀的免費郵件服務(wù)，郵件注冊用戶530萬,主要針對廣東網(wǎng)民（25.5%），日瀏覽量1100萬。受眾主要為金融、計算機業(yè)（45%），以郵件形式可有針對性的加強知名度和直接推廣品牌。,媒介策略,購買策略 選擇網(wǎng)站及原因： 門戶類： ：位于上海，網(wǎng)民為“明黃一代”（20-39歲，占93%），注冊用戶250萬，日瀏覽量700萬，受眾特征鮮明。有較強地域性，技術(shù)方面采用doubleclick廣告服務(wù)器支持，有利于廣告投放管理。 ：位于北京，北京地區(qū)用戶占47.2%，主要為20-35歲（81%）金融業(yè)界（39.4%）人士，是理想媒介受眾。日均瀏覽量為1300萬，注冊用戶350萬。,媒介策略,選擇網(wǎng)站及原因 財經(jīng)類： ：位于深圳，金融證券類網(wǎng)站第一名，日瀏覽量800萬，60%用戶分布于金融、it行業(yè)，15%用戶為公司管理層，受眾有極大針對性，有利于業(yè)務(wù)推廣及加強結(jié)盟。 ：位于北京，it類知名網(wǎng)站，受眾集中于26-30歲（39%）男性（83%）網(wǎng)民，可針對華中地區(qū)進(jìn)行業(yè)務(wù)推廣。 ：位于上海，受眾集中于上海（32.9%），年齡25-34，從事銀行、保險、金融業(yè)，是首選受眾人群。能起到直接推進(jìn)業(yè)務(wù)的作用。,媒介策略,選擇網(wǎng)站及原因 it類： ：位于北京，在cnnic評比中獲網(wǎng)絡(luò)類第一名，頁面日訪問量突破50萬，受眾有44%分布在除北京、廣東上海的