三星公關(guān)傳播方案.ppt

2010年9月21日,三星手機branding campaign公關(guān)傳播方案,智領(lǐng)風尚 網(wǎng)聚精彩,目錄,智能手機和ymc群體成為手機行業(yè)競爭的兩大焦點：,傳播背景,蘋果2010年9月在中國推出iphone4 htc2010年8月正式進入中國市場 諾基亞2010年推出symbian3智能手機系統(tǒng)，以及基于symbian3的智能旗艦手機n8。 摩托羅拉專注于android平臺，宣布2010下半年推出droid x等16款新機。,2010年，諾基亞開展“無處不玩樂”系列消費者活動?；顒託v時將近40天，跨越國內(nèi)20多個城市，傳播新一代年輕人“無處不玩樂”的態(tài)度。 2010年，lg攜手郭敬明等五位青春文學領(lǐng)域最有影響力的五名作者展開跨界營銷，推廣lg甜蜜系列手機 2010年，索尼愛立信推出w20等系列年輕人手機，并為新一代熱愛音樂、熱愛社交的年輕用戶塑造了“樂球人”這一全新的形象和特質(zhì)，并以此展開推廣,傳播背景,手機市場趨勢：smart phone已成為市場新的增長點，三星手機加速,數(shù)據(jù)來源：sa09.09/samsung internal 單位：million (百萬),數(shù)據(jù)來源：idc 單位：百萬臺,數(shù)據(jù)來源：gfk smart phone market data1007 單位：%,數(shù)據(jù)來源：gfk smart phone market data1007 單位：千臺,傳播背景,三星在smart phone市場的優(yōu)勢：強大的產(chǎn)品陣容及系統(tǒng)的開放性和多樣性,產(chǎn)品,wave（瀾系列）,奧斯卡i7680,sphone,b7620u,i8910u,傳播背景,三星smart phone開創(chuàng)了智能手機的全新標準，樹立了智能手機新標桿,傳播背景,ymc群體成為眾廠商pk的主力戰(zhàn)場,18-25歲、26-35歲是手機市場的主流關(guān)注和消費群體，他們對手機等數(shù)碼產(chǎn)品的興趣較高，且具有較強的市場購買力。 手機用戶的年輕化趨勢在不斷加強,傳播背景,三星手機在ymc群體市場的態(tài)勢：產(chǎn)品線豐富，較競品而言提升空間較大,較競品而言，ymc群體對于三星手機的品牌偏好度仍有較大提升空間,2010年三星推出了符合各類ymc群體需求的典型產(chǎn)品，如摩天s5628 、diva（s7070c&s5150) 等,傳播目標,樹立三星手機在智能手機市場的領(lǐng)導者形象,提升ymc群體對三星手機的認知度和美譽度,目錄,傳播思考,如何整合網(wǎng)劇和明星資源，為branding campaign提供最大化平臺？,消費者,傳播思考,如何精準定義branding campaign的潛在受眾，以達到事半功倍的效果？,pietros5330,diva s7070c&s5150,玩酷c3300k,摩天s5628,sphone i909/i9008/i9088,wave瀾系列s8500/f859,youth phone,smart phone,奧斯卡i7680,銀河i6500u,傳播思考,以網(wǎng)劇和明星為內(nèi)容原體，以三星手機品牌和產(chǎn)品為核心發(fā)起傳播攻勢,品牌：借助網(wǎng)劇和明星對目標受眾的影響力，深化三星手機品牌影響力,產(chǎn)品：挖掘戲里戲外明星與所扮演角色的個性和特點，建立其與三星smart phone和youth phone的關(guān)聯(lián)，形成對不同目標受眾的覆蓋,核心信息,傳播主題,智領(lǐng)風尚 網(wǎng)聚精彩,智領(lǐng)風尚 -科技之智：三星手機開創(chuàng)了智能手機新標準 -時尚之風：三星手機以時尚的產(chǎn)品設(shè)計、獨特的社交圈social hub和豐富的應用引領(lǐng)手機新風尚,網(wǎng)聚精彩 -網(wǎng)?。核拇竺餍菂R聚網(wǎng)劇，樹立典型消費者，形成與各類ymc群體的共鳴 -網(wǎng)聚：social hub和奇趣應用帶來生活圈的無限擴大，讓各類ymc均能時刻體驗至in精彩生活,傳播主線,事件傳播擴散品牌影響力 借勢網(wǎng)劇，以明星資源為依托，強化明星和網(wǎng)劇角色的示范效應，提升三星手機品牌影響力,產(chǎn)品傳播與事件傳播雙線并行，達成傳播勢能最大化,媒體選擇策略,精準媒體精準鎖定目標群體： 針對不同生活方式的ymc群體選擇女友、1626等細分群體喜好媒體 針對不同生活方式智能手機用戶群選擇周末畫報、新潮電子等細分群體喜好媒體 互動平臺構(gòu)建產(chǎn)品傳播陣地： 選擇論壇等ymc群體喜聞樂見的網(wǎng)絡(luò)互動社區(qū)進行合作，塑造重點產(chǎn)品口碑,目錄,10月8日,12月31日,10月15日,12月10日,事件傳播,產(chǎn)品傳播,11月7日,搜索引擎優(yōu)化,智趣尋寶 論壇互動,smart phone媒 體合作/導購稿,youth phone媒體合作/導購稿,smart phone & youth phone 媒體選題/導購稿,知識營銷,新聞發(fā)布,風尚劇透社 論壇互動,網(wǎng)劇結(jié)束評論發(fā)布,媒體專題,smart phone論壇話題,youth phone論壇話題,傳播節(jié)奏,傳播規(guī)劃,事件傳播,產(chǎn)品傳播,新聞發(fā)布,第一階段,第二階段,第三階段,10.15,12.10,10.8,評論稿發(fā)布,smart phone選題/導購稿,youth phone選題/導購稿,“風尚劇透社”論壇互動,媒體專題,“三星智趣尋寶”論壇互動,smart phone媒體合作/導購稿,知識營銷&百度搜索引擎優(yōu)化,youth phone媒體合作/導購稿,smart phone論壇話題,youth phone論壇話題,smart phone論壇話題,youth phone論壇話題,媒體發(fā)布,媒體發(fā)布,口碑傳播,口碑傳播,事件傳播,新聞發(fā)布：星光熠熠耀三星三星攜手四大代言人智啟手機新風尚 傳播時間：10月8日-10月14日 媒體選擇： 綜合門戶及垂直網(wǎng)站通發(fā) 重點區(qū)域都市類媒體 傳播思路： 三星手機代言人計劃告知 強化三星手機品牌和產(chǎn)品理念 闡述三星智能手機給消費者帶來的智能新生活,傳播規(guī)劃,事件傳播,產(chǎn)品傳播,新聞發(fā)布,第一階段,第二階段,第三階段,10.15,12.10,10.8,評論稿發(fā)布,smart phone選題/導購稿,youth phone選題/導購稿,“風尚劇透社”論壇互動,媒體專題,“三星智趣尋寶”論壇互動,smart phone媒體合作/導購稿,知識營銷&百度搜索引擎優(yōu)化,youth phone媒體合作/導購稿,smart phone論壇話題,youth phone論壇話題,smart phone論壇話題,youth phone論壇話題,媒體發(fā)布,媒體發(fā)布,口碑傳播,口碑傳播,事件傳播論壇互動,互動主題：風尚劇透社，精彩任你享 傳播時間：10月15日12月10日 媒體選擇：天涯社區(qū)娛樂八卦頻道 傳播思路： 配合網(wǎng)劇播放，保持網(wǎng)劇人氣不斷 充分和網(wǎng)友互動，加深網(wǎng)友對網(wǎng)劇的了解，增進品牌和產(chǎn)品的曝光力度,活動形式： 以三星網(wǎng)劇的明星和劇情為吸引點，設(shè)計簡單有趣的活動規(guī)則，設(shè)置三星手機獎項，凝聚網(wǎng)友人氣?；顒訁R聚大量玩家之后網(wǎng)友之間又會產(chǎn)生口碑互動，不斷吸引新人加入。,事件傳播互動活動,活動規(guī)則： （思路：活動分為【劇情猜測】和【回顧劇情】兩個方面，避免空檔期） 【劇情猜測】：每個主題網(wǎng)劇第一集播出以后，活動主帖會提出一個關(guān)于劇情發(fā)展的問題，網(wǎng)友在指定時間內(nèi)將猜測的劇情回復在主帖之后，可以參加抽獎。 【回顧劇情】：每個主題網(wǎng)劇第二集播出以后，活動主帖會每天貼出一幅劇照，請網(wǎng)友回答劇照體現(xiàn)的故事情節(jié)。周迅、黃立行劇集劇情回顧以露出smart phone為主；張靜初、余文樂劇集劇情回顧以露出youth phone為主。所有參加回復的網(wǎng)友都能獲得抽獎機會。 獎品設(shè)置： 抽獎獎品：三星手機。（周迅、黃立行劇集播放期獎勵smart phone ；張靜初、余文樂劇集播放期獎勵youth phone ） 紀念品：明星簽名t恤簽名海報簽名cd等,媒體合作： 碎片化時代 周迅“智”變 傳播時間： 10月15日-10月31日 媒體選擇： 精準媒體（如新潮電子、精品購物指南等時尚數(shù)碼和購物類平媒） 傳播思路： 請周迅攜sphone拍攝封面 用周迅戲里戲外不同角色切換對手機的不同需求，分享周迅對智能手機的心得和體會 借周迅傳遞三星智能手機的高標準,產(chǎn)品傳播smart phone,媒體合作： 極智雅趣 s型男s life 傳播時間： 11月1日-11月15日 媒體選擇： 精準媒體（如周末畫報、gq智族等精英男性媒體） 傳播思路： 拍攝時尚大片、植入三星智能手機 分享黃立行使用智能手機高效整合碎片時間的經(jīng)驗 借黃立行表現(xiàn)三星智能手機帶來的完美移動生活風尚,產(chǎn)品傳播smart phone,產(chǎn)品傳播smart phone,導購稿發(fā)布 傳播時間： 10月15日-11月15日 媒體選擇： 綜合門戶及垂直網(wǎng)站通發(fā) 精準媒體（yoka時尚網(wǎng)、愛卡等時尚購物網(wǎng)站） 社交網(wǎng)站 稿件示例： 金秋10大單品成就社交達人 手機狗仔隊 ：“凡間精靈”周迅的s伴侶 手機玩穿越 黃立行型男利器全搜羅 傳播思路：以劇照帶出周迅、黃立行使用的三星智能手機，重點評述三星智能手機的高標準與明星的契合，輔以對三星智能手機特點的闡述,媒體合作： 戲里剩男戲外潮人 余文樂“掌控雙面人生” 傳播時間：11月15日-12月10日 媒體選擇： 精準媒體（如milk新潮流等潮流青年雜志） 傳播思路： 講述余文樂在網(wǎng)劇中手機炫酷玩法，結(jié)合劇照露出三星手機和奇趣應用 分享余文樂在工作之余利用碎片時間的手機的各種炫酷玩法,產(chǎn)品傳播youth phone,媒體合作： 張靜初：手機“決定”愛情 風光無限2010完美收官 傳播時間：11月15日-12月10日 媒體選擇： 精準媒體（如女友、太平洋女性網(wǎng)等女性媒體） 策劃思路： 張靜初在2010年出演數(shù)部電影大作，引出其首部網(wǎng)劇戲中戲 ，講述網(wǎng)劇中手機使用抉擇愛情的精彩情節(jié) 批露自己的生活趣事，講述自己使用三星手機的體驗,產(chǎn)品傳播youth phone,產(chǎn)品傳播youth phone,導購稿發(fā)布 傳播時間： 11月15日-12月10日 媒體選擇： 綜合門戶及垂直網(wǎng)站通發(fā) 精準媒體（貓撲、mcc等潮流人群網(wǎng)站） 社交網(wǎng)站 稿件示例： 與文同樂 靈巧炫酷手機助你隨心掌控生活 解析明星范兒，手機也要范兒！ 張靜初情有獨鐘內(nèi)外兼修女性手機 傳播思路：以網(wǎng)劇花絮照帶出余文樂、張靜初使用的三星手機，重點評述三星手機的時尚趣味與明星的契合，輔以對三星手機特點的闡述,產(chǎn)品傳播論壇互動,活動主題：誰是電眼王三星智趣尋寶,傳播時間：10月15日12月10日,傳播思路： 建立明星、網(wǎng)劇與三星手機（如sphone）的強關(guān)聯(lián)，讓網(wǎng)友在互動中對三星手機留下深刻印象； 活動中請網(wǎng)友回答三星手機相關(guān)的問題，加深對網(wǎng)劇中三星手機各項應用及功能的了解。 活動規(guī)則： 活動為每兩周一期，總共4期。每期在活動頁面更新一部網(wǎng)劇，每部網(wǎng)劇設(shè)置3-5道關(guān)于網(wǎng)劇中出現(xiàn)的手機鏡頭的問題，請網(wǎng)友邀請好友回答。 網(wǎng)友自己每答對一道問題獲得5分，網(wǎng)友邀請一位朋友每答對一道問題獲得10分（可重復邀請不同好友作答），所邀請好友也獲得10分，每期統(tǒng)計積分。 每期回答問題正確且獲得積分最高的前五位網(wǎng)友可以獲得一等獎。每期回答問題正確且獲得積分排名6-15名的網(wǎng)友可獲得二等獎。 4期總積分排名前五的網(wǎng)友，可獲得三星手機一部。 獎品設(shè)置： 一等獎：50元話費充值卡 二等獎： 20元話費充值卡 大獎：三星手機,產(chǎn)品傳播論壇互動,活動頁面示意圖:,右側(cè)運用三星智能手機（sphone）屏幕呈現(xiàn)用戶的好友列表圖，網(wǎng)友答題過程中可以直接請朋友幫忙回答，體現(xiàn)社交圈social hub應用理念。,產(chǎn)品傳播smart phone,論壇話題 傳播時間：10月15日-11月15日 論壇選擇：娛樂類論壇、時尚類論壇 話題示例： 360度曝光周迅神秘新搭檔 黃立行手機暴露他的戀愛隱情 跟著周迅學 it包包it手機 傳播思路： 樹立明星手機新寵形象，從各方面說明三星智能手機引領(lǐng)智能手機的潮流。,產(chǎn)品傳播youth phone,論壇話題 傳播時間：11月16日-12月10日 論壇選擇：娛樂類論壇、時尚類論壇 話題示例： 巧遇張靜初，發(fā)微博聊qq竟能同時進行 余文樂玩兒極速 無人能擋 曬曬xx網(wǎng)劇中那些讓人心癢的小玩意兒 傳播思路： 借勢明星，以八卦的風格闡述手機社交功能帶來的有趣生活。 植入三星智能手機相關(guān)功能。,傳播時間：10月15日-12月10日 媒體選擇：百度知道、搜狗問答等 傳播思路： 思路一：從觀眾角度，問網(wǎng)劇中明星使用的三星手機型號及奇趣應用。回復告知三星手機優(yōu)勢及相關(guān)應用。 思路二：提出“碎片時間管理”、等相關(guān)問題，回復以三星網(wǎng)劇為例，展示碎片時間如何用手機進行管理,產(chǎn)品傳播知識營銷,示例,產(chǎn)品傳播百度搜索引擎優(yōu)化,百度搜索引擎優(yōu)化 傳播時間：10月15日-12月10日 優(yōu)化思路： 網(wǎng)劇、明星與三星品牌關(guān)聯(lián)詞優(yōu)化： “網(wǎng)劇標題”三星手機、三星sphone、三星智能手機、三星年輕人手機 網(wǎng)劇與三星手機及應用關(guān)聯(lián)詞優(yōu)化： “網(wǎng)劇標題”社交圈social hub、三星樂園應用商店,傳播規(guī)劃,事件傳播,產(chǎn)品傳播,新聞發(fā)布,第一階段,第二階段,第三階段,10.15,12.10,10.8,評論稿發(fā)布,smart phone選題/導購稿,youth phone選題/導購稿,“風尚劇透社”論壇互動,媒體專題,“三星智趣尋寶”論壇互動,smart phone媒體合作/導購稿,知識營銷&百度搜索引擎優(yōu)化,youth phone媒體合作/導購稿,smart phone論壇話題,youth phone論壇話題,smart phone論壇話題,youth phone論壇話題,媒體發(fā)布,媒體發(fā)布,口碑傳播,口碑傳播,評論發(fā)布：碎片時代：解決有方案 精彩無極限 傳播時間： 12月11日-12月31日 媒體選擇： 綜合門戶及垂直網(wǎng)站通發(fā) 精準媒體（如和訊、瑞麗女性網(wǎng)等商務(wù)男性女性網(wǎng)站） 行業(yè)重點媒體（如通信產(chǎn)業(yè)報等） 重點區(qū)域都市類媒體 傳播思路： 從網(wǎng)劇引發(fā)的現(xiàn)象和“碎片化時代”這一社會熱點入手，探討手機在“碎片時間管理”中的作用 盤點各手機廠商的不同表現(xiàn)，凸顯三星手機在智能手機領(lǐng)域的優(yōu)勢和豐富應用能給各類群體提供全面的碎片時間管理解決方案,事件傳播評論,事件傳播媒體專題,媒體專題：碎片聚精彩 生活我掌控 傳播時間： 12月11日-12月31日 媒體選擇：門戶網(wǎng)站（網(wǎng)易/騰訊） 傳播思路： 以網(wǎng)劇中角色和明星相結(jié)合樹立典型消費者和產(chǎn)品的典型用法 結(jié)合三星smart phone和youth phone重點產(chǎn)品邀請學生、白領(lǐng)、商務(wù)精英各類人群的代表分享自己的手機使用心得和“碎片時間管理”秘籍 獲得投票最多的“碎片時間管理”前三等獎可獲得明星簽名的禮品或三星手機一部作為獎品,圣誕/新年媒體選題 傳播時間： 12月 媒體選擇： 時尚媒體（時尚先生、優(yōu)品等） 商務(wù)類媒體（環(huán)球企業(yè)家等） 傳播思路：參與媒體圣誕&新年選題，以“智慧之選”方向凸顯三星smart phone帶來的完美移動生活體驗 選題示例：“非凡智慧 隨身伴侶” 營造一位典型都市白領(lǐng)精英生活的氛圍，植入三星smart phone如sphone、wave（瀾系列），并匹配相關(guān)書、皮具、服飾等生活必備品 在休閑、工作、旅行等不同生活場景下，展現(xiàn)三星smart phone全方位的完美產(chǎn)品體驗，如手機閱讀、手機社交圈、office移動辦公等，突出三星smart phone帶給用戶高效、精彩生活,產(chǎn)品傳播smart phone,導購稿發(fā)布 傳播時間： 12月11日-12月31日 媒體選擇： 綜合門戶及垂直網(wǎng)站通發(fā) 精準媒體（ 和訊、yoka時尚網(wǎng)等） 稿件示例： 管理碎片時間 商務(wù)男必選機 輕松高效工作、生活兩不誤 為職場杜拉拉薦機 傳播思路：結(jié)合商務(wù)男性和都市女性的不同需求，以不同生活形態(tài)為切入點，重點講述產(chǎn)品性能，傳遞三星smart phone （sphone為主）的產(chǎn)品優(yōu)勢,產(chǎn)品傳播smart phone,產(chǎn)品傳播youth phone,圣誕/新年媒體選題 傳播時間： 12月 媒體選擇： 精準媒體（size潮流生活、surface等潮流媒體） 傳播思路：參與媒體圣誕&新年選題，以“時尚伴侶”方向，時尚的產(chǎn)品設(shè)計、獨特的社交圈social hub和豐富的應用帶給消費者的精彩豐富生活 選題示例： “無時不玩 樂享每刻” 以一位潮流青年的角色進行玩機故事分享，植入多款三星youth phone ，如玩酷（c3300k）、s5330 營造潮流青年生活氛圍，匹配相關(guān)時尚地標、音樂等流行元素 突出三星youth phone時尚設(shè)計和豐富應用帶給年輕