2010年中國圖書零售市場觀測報告.ppt

- 1 -,2010年中國圖書零售市場觀測報告 北京開卷信息技術(shù)有限公司 楊偉,- 2 -,2010年中國圖書零售市場觀測報告,2010年中國圖書零售市場綜合回顧 零售規(guī)模與成長性 不同渠道市場的成長性比較 主要細(xì)分市場熱點(diǎn)與成長性對比 2010年度出版單位市場競爭 2010年度暢銷書熱點(diǎn)回顧,- 3 -,1.1 全國圖書零售市場規(guī)模,年度監(jiān)控碼洋：75.5億元,年度動銷品種：105萬種,年度同比增長：1.83%,全國圖書零售市場規(guī)模估算： 2010年整體圖書零售碼洋接近 370 億元； 其中網(wǎng)絡(luò)銷售規(guī)模為50億元左右 。,- 4 -,1.2 全國圖書零售市場成長性,全國圖書零售 市場年度增長： 1.83%； 其中， 第一季度，0.35%； 第二季度， 2.37%； 第三季度， 2.64%； 第四季度， 2.08%。,- 5 -,1.3 不同渠道增速比較,書店組合說明： 從開卷加盟書店（穩(wěn)定經(jīng)營2年以上書店）當(dāng)中，根據(jù)規(guī)模、代表性、地域影響力等多項(xiàng)指標(biāo)甄選； 三組書店組合碼洋合計達(dá)到開卷全年監(jiān)控碼洋的50%左右。,- 6 -,1.3 不同渠道增速比較,關(guān)于網(wǎng)絡(luò)銷售： 網(wǎng)絡(luò)銷售形成對實(shí)體書店的 部分分流 效應(yīng)； 實(shí)體書店與網(wǎng)店，規(guī)模差異，速度有別； 互聯(lián)網(wǎng)研究2010年b2c電子商務(wù)部分結(jié)論 出版物占b2c電子商務(wù)比例持續(xù)下降（增長顯著的產(chǎn)品在于百貨、服裝和3c產(chǎn)品） 同品類價格戰(zhàn)仍舊是b2c電子商務(wù)的主要競爭模式，服務(wù)差異化不足； 2010年圖書b2c碼洋大約50億元左右，市場增速比上年放緩。,- 7 -,1.4 全國圖書零售市場-市場構(gòu)成,- 8 -,1.5 主要分類市場成長性比較,各主要分類市場近年增長情況比較,- 9 -,1.6 低增速時期的圖書零售特征與趨勢,市場增速平緩，銷售規(guī)模相對穩(wěn)定； 讀者需求沒有消失，時間消費(fèi)的分流和轉(zhuǎn)化值得關(guān)注； 自然增長重要性降低，經(jīng)營個性化加強(qiáng)； 把握熱點(diǎn)，跟進(jìn)市場潮流成為最主要的求新元素； 更多深度營銷手段可以成為經(jīng)營參考。,- 10 -,2010年中國圖書零售市場觀測報告,2010年中國圖書零售市場綜合回顧 零售規(guī)模與成長性 不同渠道市場的成長性比較 主要細(xì)分市場熱點(diǎn)與成長性對比 2010年度出版單位市場競爭 整體市場回顧 各主要細(xì)分類市場狀況 2010年度暢銷書熱點(diǎn)回顧,- 11 -,2.1 市場競爭格局變化,部委專業(yè)出版社仍舊是零售商最大規(guī)模的出版群體； 各省地方出版社總體市場占有率持續(xù)上升； 民營出版機(jī)構(gòu)與國有出版社的合作可能影響部分地方出版社的市場地位波動。,- 12 -,2.2 市場競爭的出版社規(guī)模分布比較,市場領(lǐng)先者基本保持穩(wěn)定； 中等規(guī)模出版社競爭仍舊面臨比較大的變動可能。,- 13 -,2.3.1 全國圖書零售市場-領(lǐng)先出版集團(tuán),2010年 領(lǐng)先出版集團(tuán)top10,- 14 -,2.4.1 全國圖書零售市場-領(lǐng)先出版社,2010年 領(lǐng)先出版社top10,- 15 -,2.4.1 全國圖書零售市場-領(lǐng)先出版社,2010年 領(lǐng)先出版社top11-20,- 16 -,2.5.4 市場“黑馬”上升最快的出版社,2010年 top50當(dāng)中碼洋占有率上升最快的出版社,- 17 -,2010年中國圖書零售市場觀測報告,2010年中國圖書零售市場綜合回顧 零售規(guī)模與成長性 不同渠道市場的成長性比較 主要細(xì)分市場熱點(diǎn)與成長性對比 2010年度出版單位市場競爭 整體市場回顧 各主要細(xì)分類市場狀況 2010年度暢銷書熱點(diǎn)回顧,- 18 -,2.7.1 主要細(xì)分類年度分析-文學(xué),- 19 -,2.7.2 主要細(xì)分類年度分析-少兒,- 20 -,2.7.3 主要細(xì)分類年度分析-生活,- 21 -,2.7.4 主要細(xì)分類年度分析-科技,- 22 -,2.7.5 主要細(xì)分類年度分析-語言,- 23 -,2.7.6 主要細(xì)分類年度分析-藝術(shù),- 24 -,2.7.7 主要細(xì)分類年度分析-經(jīng)管,- 25 -,2.7.8 主要細(xì)分類年度分析-學(xué)術(shù)文化,- 26 -,2010年中國圖書零售市場觀測報告,2010年中國圖書零售市場綜合回顧 零售規(guī)模與成長性 不同渠道市場的成長性比較 主要細(xì)分市場熱點(diǎn)與成長性對比 2010年度出版單位市場競爭 2010年度暢銷書熱點(diǎn)回顧,- 27 -,3.1.0 各月榜首書回顧,- 28 -,3.1.1 暢銷書排行榜-虛構(gòu)top30,- 29 -,3.1.2 暢銷書排行榜-非虛構(gòu)top30,- 30 -,3.1.3 暢銷書排行榜-少兒top30,- 31 -,3.2 大眾暢銷書總榜top100的門類分布,關(guān)注類別： 文學(xué)； 少兒； 生活； 學(xué)術(shù)文化 。,- 32 -,3.3 2010年最具市場價值的作家,數(shù)據(jù)基礎(chǔ)：上市三年以內(nèi)的動銷圖書。,- 33 -,2010年中國圖書零售市場觀測報告,2010年中國圖書零售市場綜合回顧 零售規(guī)模與成長性 主要細(xì)分市場熱點(diǎn)與成長性對比 不同渠道市場的成長性比較 2010年度出版單位市場競爭 整體市場回顧 各主要細(xì)分類市場狀況 2010年度暢銷書熱點(diǎn)回顧,- 34 -,互聯(lián)網(wǎng)時代 傳統(tǒng)書業(yè)的堅守與創(chuàng)新 北京開卷信息技術(shù)有限公司 孫