《超市麻辣燙》植入招商方案.ppt

,寫在扉頁,劇集概述,項目名稱：超市麻辣燙 總 投 資：1600萬 類 型：都市情景喜劇 劇集集數(shù)：120集 47分鐘|集 每30集為一個拍攝單位 拍攝地點：中國內地 開 機：2010年12月 拍 攝 期：2010年12月-2011年2月 后期制作：2011年3月-2011年5月 播出時間：2011年6月 播出頻道：新人頻道、全國100家以上省市電視臺 出品單位：北京翡翠格納文化有限公司,劇集創(chuàng)意,由北京翡翠格納文化有限公司出品的大型電視情景喜劇超市麻辣燙是國內第一部以超市為創(chuàng)作題材的情景喜劇。超市的話題是與每一個人都息息相關的，能夠引起廣大觀眾關注的話題，是一個極有商業(yè)運作價值的創(chuàng)作主題。它通過挖掘身邊的人物和故事，進行藝術加工后，以幽默喜劇的方式展現(xiàn)在熒屏上，揭示出人性的真、善、美、丑，讓人們在笑聲中體味生活的酸甜苦辣，同時也帶給人們一些生活的啟示。超市小天地、人生大舞臺，在這里上演的一幕幕人間喜劇使人們在捧腹大笑之余留下絲絲回味。,超市小天地 人生大舞臺,主創(chuàng)名單,制作團隊,尚敬 1984年畢業(yè)于解放軍藝術學院戲劇系，現(xiàn)任空政話劇團編導，國家一級編導。通過炊事班的故事、都市男女、武林外傳形成鮮明的尚式喜劇風格。 主要作品： 炊事班的故事都市男女武林外傳 房前屋后都市六人行衛(wèi)生隊的故事 無敵三腳貓健康快車,制作團隊,林叢 1991年畢業(yè)于中央戲劇學院導演系，現(xiàn)就職 于人藝。國內著名情景喜劇導演。 主要作品： 我愛我家家有兒女閑人馬大姐兩家人候車大廳候車室的故事愛情來電顯示電腦娃娃,制作團隊,藏里 藏希 國內知名文學大家，編寫過500多集情景喜劇的國內知名編劇。 主要作品： 家有兒女、我愛我家、黨員馬大姐、候車大廳、 眾里尋她千百度、起步停車、浪漫的事,周小斌,洪劍濤,范明,主演陣容,毛毛,殷桃,劉敏,楊青,姜超,聯(lián)合主演,陳創(chuàng),牛群,郭冬臨,郭德綱,柯藍,牛莉,閻學晶,金玉婷,強強聯(lián)手 群星云集,客串名星：郭德綱、牛群、蔡明、姜昆、 郭達、李琦、英壯、柯藍、那威、李建華、 劉金山、洪劍濤、李偉健、魏積安、 楊少華、楊毅、郭東臨、劉亞津、劉流、 雷恪聲、李明啟、陳寒柏、 夏立新、趙鐵人、李穎等,陣容強大的明星夢之隊,項目價值,值得期待的收視前景,100家以上電視臺循環(huán)播出 覆蓋經濟發(fā)達地區(qū)80% 傳播人口約9億,地市級電視臺的發(fā)行規(guī)劃是從東往西，先從東部沿海著手，逐步往中西部深入，逐漸形成全網覆蓋；以強帶弱，占領東部強勢區(qū)域，帶動中西部弱勢地區(qū)播出。,地市級電視臺發(fā)行規(guī)劃,極具戲劇性的喜劇文化,中國第一部 大型賀歲情景喜劇 倡導快樂文化,快樂、輕松、時尚、幽默、減壓 快餐式的時代，人們追求的是精神上的愉悅。電視喜劇是普通大眾快樂重要來源，大型情景喜劇超市麻辣燙完全服務于大眾，娛樂為基點，與人們生活相接，人們在感受到快樂的同時，也有切身體會。 在超市這樣一個特殊卻又與人們生活息息相關的場景中，發(fā)生各種各樣有趣的故事，以小見大的方式，讓人們記憶深刻。,類似成功案例,家有兒女受到中國各個年齡層次人群的喜歡，07年到現(xiàn)在，電視臺一直偏愛著它，從不間斷的播出。,炊事班的故事持續(xù)五年頻繁熱播，受到人們的熱烈歡迎。一部二部三部收視創(chuàng)造了情景劇的高潮。,三傳播力度,延伸目標人群 核心收視群體的同學、家人、朋友等,核心觀眾群 25歲55歲中青年觀眾,潛在目標人群 在校大學生、初入社會；年齡在16-25歲；,收視人群覆蓋層面比較廣，消費層次跨度比較大，帶動并且刺激消費市場。,360度立體化推廣策略,事件,+,策劃、創(chuàng)意超市麻辣燙創(chuàng)作定位和傳播文化的主題活動,召開新聞發(fā)布會，吸引眼球關注,深入挖掘電視劇拍攝信息，進行持續(xù)不斷的宣傳,活動,新聞,立體化推廣策略,+,360度 強勢媒體報道,主流平面媒體 通訊社 新華社 北京日報 北京青年報 北京晚報 北京晨報 京華時報 北京娛樂信報 新京報 法制晚報 北京電視周刊 北京青年周刊 ,輔助媒體 精品購物指南 華夏時報 中國電視報 ok雜志 衛(wèi)視周刊 廣州日報 羊城晚報 天津今晚報 上海新聞午報 成都商報 杭州日報 華西都市報,電視媒體 中央臺-3綜藝快報 中央臺-8影視同期聲 北京臺-2每日文化播報 教育衛(wèi)視娛樂現(xiàn)場 娛樂縱天下 東方衛(wèi)視娛樂星天地 旅游衛(wèi)視娛樂任我行 湖南衛(wèi)視娛樂無極限 福建東南臺娛樂樂翻天 河南衛(wèi)視樂海沖浪 天津衛(wèi)視絕對音樂 150電視網影視快訊 ,電臺 中國人民廣播電臺 中國國際廣播電臺 北京音樂廣播 北京交通廣播 .,網絡媒體 新浪網 獨家網絡支持 搜狐 網易 tom .,植入優(yōu)勢,電視植入廣告,具備傳統(tǒng)廣告 的直觀性,兼具專題廣告 的細致性,獨具電視劇藝 術的觀賞性,價值一,傳統(tǒng)廣告的特點是直觀強調，讓消費者記住商品的品牌和特點，然而，卻不能讓消費者全面、細致的了解商品的性能和優(yōu)勢，缺乏藝術觀賞性。,價值二,電視劇植入廣告廣告方式和緩，循序漸進，易于接受。,由于傳統(tǒng)電視廣告簡單重復的頻繁播出，以及一些有名無實的虛假宣傳，造成人們對廣告的抵觸情緒，而電視劇植入性廣告的優(yōu)勢則是在敘述一個生動故事的同時，巧妙的將廣告融入其中，讓觀眾在不知不覺中接受并認同。,價值三,電視劇植入廣告制造流行時尚，描繪生活氛圍， 突出明星效應，引發(fā)跟隨消費的熱潮。,由于人們對電視明星及成功人士的一貫矚目，所以劇中角色對企業(yè)產品的使用示范，或服務的親身體驗，必將形成極佳的廣告載體，讓觀眾在關注劇中角色的同時，了解并接受企業(yè)的產品或服務。并且使之形成劇中人物的生活氛圍，反襯出一種新的流行時尚，帶動跟隨消費的熱潮。,價值四,電視劇植入廣告廣告效益具有長遠的延續(xù)性。,植入性廣告的投資是一次性的，而廣告效益卻是深遠的。因為廣告已融入到的劇情當中，隨著劇集一起滾動播出和擴大發(fā)行（包括dvd、vcd等音像制品的發(fā)行），只要片子發(fā)行到哪里，廣告也就跟隨到哪里。,央視-索福瑞媒介研究公司（csm）2007年對我國13類主要節(jié)目在全國79個樣本地區(qū)收視情況的調查結果如下：,價值五,電視劇植入廣告覆蓋面廣，關注度高。,超市麻辣燙至少每天兩集的播出密度，加之電視劇的收視率，能高效快速的形成品牌傳遞覆蓋網，再借助全國31個省的300多個城市的衛(wèi)視和網絡的傳播，覆蓋面將超過80%，覆蓋人口9億多。有利于鞏固品牌形象，獲得良好的廣告效果。,價值六,電視植入廣告投資低，但回報程度則是傳統(tǒng)電視廣告投入所無法比擬的。 （各頻道黃金劇場廣告時段平均5秒為1萬元，一部20集的電視劇，以在30家電視臺播放為基數(shù)，廣告費用為600萬。）,電視劇植入廣告 價格優(yōu)勢強，性價比高。,合作規(guī)劃,一、品牌行業(yè)植入機會,交通必備 劇情發(fā)展 重要道具,通訊必備 角色對話 高頻露出,角色必備 融入劇情 全面展示,角色個性 展示必備 高模仿度,超市商品 必備道具 高頻露出,1 汽車,2 手機,3 兒童 用品,4 服飾,5 快消品,6 家居,7 電腦,8 數(shù)碼,9 珠寶 配飾,10 家電,重要場景 室內必備 高頻露出,超市辦公 生活場景 必備道具,時尚元素 功能展示 超市道具,角色配飾 多種展示 細節(jié)動人,場景道具 超市商品 高頻露出,二、植入廣告形式具體表現(xiàn)場景示意圖,1、品牌超市定制 植入費用人民幣：300萬元,1、本劇主景地就是發(fā)生在超市，超市外景和內置布景均使用品牌超市的設計風格、廣告燈箱，宣傳畫，并陳列與企業(yè)相關產品； 2、在100集完成片里，品牌超市形象出鏡率高達100%； 3、全劇從頭貫穿至尾，演員在對白中融入品牌超市的名稱以及品牌特點； 4、企業(yè)產品為劇中行業(yè)唯一指定道具； 5、邀請企業(yè)代表參加欄目開、關機新聞發(fā)布會，作為貴賓發(fā)言； 6、根據企業(yè)要求，可以贈送全套電視劇劇集內容； 7、每集片尾字幕鳴謝。 8、授權合作品牌超市擁有劇照和片名的宣傳使用權；授權合作品牌超市在渠道、宣傳品、產品包裝上使用電視劇劇照。 9、其它回報根據實際情況靈活設計，所有重復播出均不另記費用。,成功案例,例如在電影夜店中，影片利用水汪汪超市這個固定場景，發(fā)生一系列有趣的故事。人們在記住有趣情節(jié)的同時，水汪汪超市像夜店這樣的品牌一樣深入人心。,利用情景喜劇的優(yōu)勢，固定的場景拍攝全劇，可以把利用這個場景，把品牌做到最大化。,1、主景地的超市旁邊，為企業(yè)搭建店面、專賣店、專柜等形式的景地，使用企業(yè)的形象設計、廣告燈箱，宣傳畫，陳列企業(yè)產品； 2、在100集完成片里，保證企業(yè)產品、招貼畫等出鏡時間在1000-1200秒之間； 3、在四十集的時間內將（2集）企業(yè)故事情節(jié)編入劇情中； 4、企業(yè)產品為劇中行業(yè)唯一指定道具； 5、邀請企業(yè)代表參加欄目開、關機新聞發(fā)布會，作為貴賓發(fā)言； 6、提供帶有企業(yè)故事情節(jié)2集節(jié)目dvd光盤各10張； 7、每集片尾字幕鳴謝。 8、其它回報根據實際情況靈活設計，所有重復播出均不另記費用。,2、主景地企業(yè)專賣店、商鋪植入 植入費用人民幣：80萬元,1、劇中主場景的街道中使用企業(yè)的大型廣告燈箱、廣告旗等，可以根據企業(yè)要求設計制作。 2、在100集完成片里，保證出鏡時間在1000-1200秒以上。 3、在四十集的時間內將（2集）企業(yè)故事情節(jié)編入劇情中； 4、企業(yè)產品為劇中行業(yè)唯一指定道具； 5、邀請企業(yè)代表參加欄目開、關機新聞發(fā)布會，作為貴賓發(fā)言； 6、提供帶有企業(yè)故事情節(jié)2集節(jié)目dvd光盤各10張； 7、每集片尾字幕鳴謝。 8、其它回報根據實際情況靈活設計，所有重復播出均不另記費用。,2、街道燈箱廣告植入（獨家）,植入費用：60萬,3、劇情植入商品陳列實物展示,表現(xiàn)形式： 劇中道具為企業(yè)產品，出現(xiàn)在演員周圍、身上、手中或場景內。融入劇情，展現(xiàn)品牌。 出現(xiàn)時長： 在100集完成片里，根據產品類型保證出鏡300600秒鐘。,植入費用：3萬元,拍攝場景:超市賣場 植入產品:“食品飲料、酒水、家具用品、床上用品、食品、電器、日化用品，家具等” 表現(xiàn)形式：海報、產品實物展示，作為道具等,4、劇情專集,圍繞品牌、產品的特點，專門撰寫劇本，拍攝劇情專集；上、下兩集，每集25分鐘， 企業(yè)產品作為劇中道具，出現(xiàn)在演員周圍、身上、手中或場景內， 片尾字幕鳴謝。,植入費用：20萬/集,公司簡介,北京翡翠格納文化有限公司,北京翡翠格納文化有限公司為中國大陸總部基地。公司自成立以來，便致力于影視劇的制作與大型活動的承辦，尤其在影視特效、后期編輯以及二維、三維動畫等制作方面已成為一家國際級公司。公司自創(chuàng)建以來，長期與國內外多家影視公司合作交流，致力于國際先進制作技術的引進、開發(fā)和應用。 公司制作原創(chuàng)動畫片：百花公主30集、對朕神童30集、十二生肖西游記365集、動畫電影星際寶貝1、百花公主等。 公司制作的電視劇：電視劇碧血青天楊家將、天下有情、鶴嘯九天、重拳出擊等劇集。 公司大型活動部，曾參與龍子心、中華情、同一首歌等大型演藝活動，并參與多項國家級的商業(yè)展示活動。 翡翠格納