VI設(shè)計(jì)教學(xué)課件-c.ppt

標(biāo)志設(shè)計(jì),其他基礎(chǔ)元素,1.基本設(shè)計(jì)系統(tǒng),企 業(yè) 名 稱,標(biāo) 準(zhǔn) 標(biāo) 志,變 形 標(biāo) 志,標(biāo) 準(zhǔn) 字 體,印 刷 字 體,標(biāo) 準(zhǔn) 色 彩,輔 助 色 彩,組 合 模 式,商 標(biāo) 品 牌,象 征 紋 樣,吉 祥 物,三 大 核 心,2,3,4,5,6,7,8,基 本 設(shè) 計(jì) 系 統(tǒng),1,A.在廣告宣傳、設(shè)計(jì)裝飾或某些特殊場(chǎng)合需要強(qiáng)化標(biāo)志認(rèn)同，多采用標(biāo)志的變 形樣式，即經(jīng)過(guò)夸張、重組、變化的標(biāo)志，稱為變形標(biāo)志。 變形標(biāo)志以不損害原標(biāo)志的設(shè)計(jì)理念和原則、形象特點(diǎn)為基礎(chǔ)，實(shí)現(xiàn)對(duì)原標(biāo)志的延伸發(fā)展。 B.它常以變形、空心、反白和線條化形式出現(xiàn)。 變形：用于底色較重的場(chǎng)合； 空心：使用標(biāo)志邊緣線的時(shí)候，如“霓虹燈”造型； 變形：用于廣告、印刷品、包裝紙、服飾、底紋、裝飾紋； 手法有：線條化、基本要素重組、局部夸張、特點(diǎn)延展、直接變形外形、立體化。,變形標(biāo)志,1,基 本 設(shè) 計(jì) 系 統(tǒng),標(biāo) 準(zhǔn) 字,企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字：由于其使用和出現(xiàn)的頻率較多，是重要的要素之一，不亞于標(biāo) 志。標(biāo)準(zhǔn)字的設(shè)計(jì)是根據(jù)企業(yè)品牌名稱，活動(dòng)的主題與內(nèi)容精心創(chuàng)作的，對(duì)于字 間的寬幅、筆畫的配置、線條的粗細(xì)、統(tǒng)一的造型等要素作周密的規(guī)劃與嚴(yán)謹(jǐn)?shù)?制作，取得平衡的空間、和諧的結(jié)構(gòu)。具有識(shí)別性、易讀性、造型性、延展性、 系統(tǒng)性。,注意事項(xiàng)： 1.標(biāo)準(zhǔn)字體與標(biāo)志一樣，要能夠反應(yīng)企業(yè)的特點(diǎn)和風(fēng)格； 2.要保持中英文在形式上的一致性，既可以協(xié)調(diào)統(tǒng)一，也可以對(duì)比互襯； 3.字體形式不要太過(guò)求異，如果讓人們難于辨認(rèn)，就起不到以文字語(yǔ)義傳遞企 業(yè)信息的作用了。,2,基 本 設(shè) 計(jì) 系 統(tǒng),裝飾字體:精密、整齊,1.標(biāo)準(zhǔn)字的類型：,書寫體：（書法、手寫體） 自由、生動(dòng),英文標(biāo)準(zhǔn)字體：便于與 國(guó)際接軌,A.外形：長(zhǎng)、短、高、矮、方、圓，確定整個(gè)字體的個(gè)性和整體特征； B.筆畫：硬性處理、柔性處理、圖案化處理、粗細(xì)形、線端形式、弧線曲度； C.結(jié)構(gòu)：分布狀態(tài)、通過(guò)筆劃變化、字與字之間的疏密變化。,設(shè)計(jì)字體所要考慮的因素,2-1,基 本 設(shè) 計(jì) 系 統(tǒng),講究字組的整體協(xié)調(diào)性,講究筆畫的細(xì)致造型特點(diǎn),3 字體設(shè)計(jì)的程序,A.確定造型方正、長(zhǎng)體、扁平、斜體、外形自由 B.配置筆畫（單個(gè)字與多個(gè)字的關(guān)系，單個(gè)字的黑白關(guān)系） 中文字，如：“國(guó)、田”頂天立地封閉式的應(yīng)縮小，筆畫少的字應(yīng)放大 C.字體統(tǒng)一 D.排列方向,2-2,基 本 設(shè) 計(jì) 系 統(tǒng),4 標(biāo)準(zhǔn)字體設(shè)計(jì)基本系統(tǒng),A.企業(yè)全稱中文字體； B.企業(yè)簡(jiǎn)稱中文字體； C.企業(yè)全稱（簡(jiǎn)稱）中文 字體方格坐標(biāo)制圖； D.企業(yè)全稱（簡(jiǎn)稱）英文 字體； E.企業(yè)全稱（簡(jiǎn)稱）英文 字體方格坐標(biāo)制圖。,2-3,基 本 設(shè) 計(jì) 系 統(tǒng),印刷字體,為適應(yīng)印刷技術(shù)的需要,這些字體在形態(tài)、比例、粗細(xì)和裝飾上按 照一定的規(guī)格設(shè)定，以便于字與字之間的配列與排版，由于印刷字體必須適用于大眾傳播的內(nèi)容，因此，在造型上注重普通性與規(guī)格化。 印刷字體是字體設(shè)計(jì)的一個(gè)重要組成部分，兩者之間有著千絲萬(wàn)縷的聯(lián)系。 印刷字體與設(shè)計(jì)字體最顯著的區(qū)別在于:當(dāng)印刷字體以文本形式為主要傳播功能時(shí)，則更強(qiáng)調(diào)其視覺(jué)的適用性與標(biāo)準(zhǔn)性。,3,標(biāo)準(zhǔn)色,標(biāo)準(zhǔn)色（專用色）是指企業(yè)指定某一特定的色彩或一組色彩系統(tǒng)，運(yùn)用在所 有的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的媒體上，透過(guò)色彩存在的知覺(jué)刺激和心理反應(yīng)，以表現(xiàn)企業(yè) 的經(jīng)營(yíng)理念或產(chǎn)品的內(nèi)容特質(zhì)，是企業(yè)形象識(shí)別策略 “耀眼” 有力的工具。,標(biāo)準(zhǔn)色的設(shè)定,三個(gè)選擇方向 ： A.基于企業(yè)形象表現(xiàn)企業(yè)的安定性、信賴性、成長(zhǎng)性、技術(shù)性、優(yōu)秀性； B.基于經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略顯眼奪目、與眾不同； C.基于成本與技術(shù)選擇印刷技術(shù)，分色制版合理，專色：金、銀。,4,基 本 設(shè) 計(jì) 系 統(tǒng),2 標(biāo)準(zhǔn)色的設(shè)定方式,單色：容易強(qiáng)化記憶，最常見(jiàn)的標(biāo)準(zhǔn)色形式； 復(fù)色：追求對(duì)比效果，增強(qiáng)色彩律動(dòng)的美感； 標(biāo)準(zhǔn)色+輔助色：區(qū)分企業(yè)母子公司的不同。,忌：避免選用多種雜亂、無(wú)目的、無(wú)聯(lián)系的色彩做企業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)色,C,M,Y,K,4-1,基 本 設(shè) 計(jì) 系 統(tǒng),輔 助 色 彩,5,基本要素組合規(guī)范,6,根據(jù)具體媒體的規(guī)格與排列方向而設(shè)計(jì)的橫排、豎排、大小、方向等不同形式的組合方式。 基本要素組合的內(nèi)容： 其一，使目標(biāo)從其背景或周圍要素中脫離出來(lái)，而設(shè)定的空間最小規(guī)定值； 其二，企業(yè)標(biāo)志同其他要素之間的比例尺寸、間距方向、位置關(guān)系等。,1.標(biāo)志與企業(yè)名稱（標(biāo)準(zhǔn)字）組合多種模式； 2.標(biāo)志與輔助圖形組合多種模式； 3.標(biāo)志與吉祥物組合多種模式； 4.標(biāo)志與標(biāo)準(zhǔn)字、象征圖形、吉祥物組合多種模式； 5.基本要素禁止組合多種模式； 6.標(biāo)志同企業(yè)中文名稱或略稱的組合； 7.標(biāo)志同品牌名稱的組合； 8.標(biāo)志同企業(yè)英文名稱全稱或略稱的組合； 9.標(biāo)志同企業(yè)名稱或品牌名稱及企業(yè)宣傳口號(hào)、廣告語(yǔ)等的組合； 10.標(biāo)志同企業(yè)名稱及地址、電話號(hào)碼等資訊的組合。,基本要素組合種類,6-1,禁止組合規(guī)范： 其一，在規(guī)范的組合上增加其他造型符號(hào)； 其二，規(guī)范組合中的基本要素的大小、廣告、色彩、位置等發(fā)生變換； 其三，基本要素被進(jìn)行規(guī)范以外的外理，如標(biāo)志加框、立體化、網(wǎng)線化等； 其四，規(guī)范組合被進(jìn)行字距變化，字體變形、壓扁、斜向等改變。,基本要素禁止組合規(guī)范,6-2,象征圖形（輔助形）,1.概 念,是作為一種附屬與輔助性的要素出現(xiàn)的，是配合標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字等基本 要素，并是其的拓展和延伸，是主從與賓主的關(guān)系，以配合設(shè)計(jì)的展 開(kāi)運(yùn)用。,2.輔助形的功能,A.強(qiáng)化企業(yè)形象的訴求力； B.擴(kuò)展設(shè)計(jì)要素的適應(yīng)性； C.增強(qiáng)畫面的視覺(jué)律動(dòng)感。,7,輔助形設(shè)計(jì)基本要素,A.象征圖形彩色稿（單元圖形）； B.象征圖形延展效果稿 ； C.象征圖形使用規(guī)范； D.象征圖形組合規(guī)范。,基 本 設(shè) 計(jì) 系 統(tǒng),7-1,輔助圖形應(yīng)用案例,7-2,輔助圖形 分析,輔助圖形賞析,7-3,企業(yè)造型（吉祥物）,1.概念,為了強(qiáng)化企業(yè)性格，訴求產(chǎn)品特征，選擇適宜的人物、動(dòng)物、植物作做 成具象化的造型符號(hào)。,2.吉祥物的類別,人物類、動(dòng)物類、植物類、產(chǎn)品類。,3.特點(diǎn),說(shuō)明性、親切感、流暢性。,8,基 本 設(shè) 計(jì) 系 統(tǒng),4 吉祥物設(shè)計(jì)要點(diǎn),A.關(guān)聯(lián)性 B.個(gè)性化 C.情感性 D.取名 E.夸張的表情 F.造型 簡(jiǎn)潔原形確定以后，進(jìn)行變體設(shè)計(jì)。如：笑容、跳躍、奔跑 不同 的表情、姿態(tài)、動(dòng)態(tài)；廣泛應(yīng)用于商店、建筑、活動(dòng)場(chǎng)所等企業(yè)形象的宣 傳過(guò)程。如：海爾、麥當(dāng)勞、松下。,8-1,基 本 設(shè) 計(jì) 系 統(tǒng),吉祥物設(shè)計(jì)基本要素,A.色彩稿及造型說(shuō)明； B.吉祥物立體效果圖； C.吉祥物基本動(dòng)態(tài)造型； D.吉祥物展開(kāi)使用規(guī)范。,8-1,1988年 韓國(guó)漢城 第二十四屆奧運(yùn)會(huì),1998年日本長(zhǎng)野 第十八屆冬季奧運(yùn)會(huì),1984年 美國(guó)洛杉磯 第二十三屆奧運(yùn)會(huì),吉祥物設(shè)計(jì)欣賞,8-2,1996年 美國(guó)亞特蘭大 第二十六屆奧運(yùn)會(huì),2000年 澳大利亞悉尼 第二十七屆奧運(yùn)會(huì),1992年 西班牙巴塞羅那 第二十五屆奧運(yùn)會(huì),第六屆世界漫畫大會(huì)吉祥物“酷瞇”,2004年，雅典奧運(yùn)會(huì)的吉祥物以古希臘陶土雕塑玩偶“達(dá)伊達(dá)拉”為原型，是兩個(gè)被命名為雅典娜和費(fèi)沃斯的娃娃。長(zhǎng)著大腳丫，長(zhǎng)長(zhǎng)的脖子，小小的腦袋。一個(gè)穿著深黃色衣服，一個(gè)穿著深藍(lán)色衣服，頭和腳為金黃色，十分可愛(ài)。 根據(jù)希臘神話故事記載，雅典娜和費(fèi)沃斯是兄妹倆。雅典娜是智慧女神，也是雅典城的守護(hù)神（希臘首都雅典的名字由此而來(lái)）；費(fèi)沃斯則是光