普拉達(dá)品牌陳列設(shè)計(jì).ppt

普拉達(dá)品牌陳列設(shè)計(jì) 調(diào)研報(bào)告,目錄 商圈評(píng)估及品牌文化 二、櫥窗文化 1、櫥窗設(shè)計(jì) 2、櫥窗海報(bào) 3、櫥窗燈位 4、櫥窗模特出樣 三、店內(nèi)陳列 1、店內(nèi)陳列 2、背景墻陳列 3、流水臺(tái)陳列 4、層板陳列 四、店面色彩 1、櫥窗色彩 2、層板色彩 3、掛通色彩 4、搭配色彩 5、模特出樣色彩,五、店鋪形象調(diào)研 1、店內(nèi)動(dòng)線規(guī)劃 2、DP點(diǎn)陳列 3、宣傳冊(cè)形象 六、LOGO及冷區(qū) 1、LOGO設(shè)計(jì)特點(diǎn) 2、收銀臺(tái)陳列 3、冷區(qū)陳列特點(diǎn) 七、店內(nèi)燈位調(diào)研 八、綜述總結(jié) 一、根據(jù)調(diào)研報(bào)告結(jié)果，對(duì)該品牌本季主打款分析、本季設(shè)計(jì)點(diǎn)分析。 二、根據(jù)調(diào)研報(bào)告做出改品牌店鋪的優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)，并做出對(duì)該品牌的建議。,品牌歷史：Prada的創(chuàng)始人是Mario Prada and Brother 馬里奧普拉達(dá)兄弟，他們1913年在意大利米蘭注冊(cè)該品牌，設(shè)計(jì)師馬里奧普拉達(dá)在1978年前以經(jīng)營(yíng)皮件與進(jìn)口商品為主。1978年至今,繆西婭比安奇普拉達(dá)(Miuccia Bianchi Prada)是品牌創(chuàng)始人馬里奧.普拉達(dá)的孫女，曾獲得政治學(xué)博士學(xué)位，并一度活躍于政壇。七十年代末八十年代初轉(zhuǎn)向服飾設(shè)計(jì)，繼承并發(fā)揚(yáng)了其祖父遺留下來的普拉達(dá)風(fēng)格，使這個(gè)品牌成為當(dāng)今世界炙手可熱的知名商標(biāo)。,品牌文化和理念：普拉達(dá)是近幾年來在世界各地特別是亞洲十分受歡迎的一個(gè)牌子。她的歷史要比人們想象中的久遠(yuǎn)，可以追溯到本世紀(jì)初的1913年。當(dāng)時(shí)普拉達(dá)是一個(gè)專營(yíng)皮件與進(jìn)口商品的零售店，創(chuàng)立者M(jìn)ario Prada and Brother（馬里奧普拉達(dá)兄弟）遍訪歐洲，選購(gòu)精美的箱包、飾品以及衣類等供上層社會(huì)享用。這些產(chǎn)品都經(jīng)過馬里奧.普拉達(dá)的精心挑選，形成了一種普拉達(dá)風(fēng)格概念，七十年代末以后普拉達(dá)的孫女繆西婭的出色努力，使該品牌當(dāng)紅于今。他的品牌價(jià)值一直被視為日常生活中的非凡享受。,品牌風(fēng)格：(Prada) 男裝的特色，在于古典簡(jiǎn)約又不失年輕化的設(shè)計(jì)，像是60年代意大利拿波里造型的西裝，因設(shè)計(jì)師繆西婭普拉達(dá)(Miuccia PRADA) 用了具有伸縮性的現(xiàn)代感素材，復(fù)古中賦予新意，可說創(chuàng)造了流行的獨(dú)特風(fēng)格。 品牌標(biāo)識(shí)：意大利奢侈品品牌普拉達(dá)(Prada) ,名字來自于創(chuàng)始人Mario Prada的姓氏， 產(chǎn)品類別：上衣、下裝、包、眼鏡、鞋 品牌設(shè)計(jì)師：馬里奧普拉達(dá)Miuccia Prada 目標(biāo)顧客定位：追求時(shí)尚的高端客戶、高管、高級(jí)白領(lǐng) 價(jià)格定位：服裝基本都在萬元左右,櫥窗設(shè)計(jì)特點(diǎn)：店面的兩個(gè)櫥窗都是半透式的，左邊的櫥窗擺放的是兩個(gè)女模，服裝顏色以粉紅色、米色和為主，表現(xiàn)出女性時(shí)尚、溫柔的一面，右邊的櫥窗擺了一個(gè)男模，服裝顏色以黑色為主，體現(xiàn)男裝成熟穩(wěn)重的風(fēng)格。 櫥窗海報(bào)：海報(bào)以屏風(fēng)出樣，海報(bào)都是在模特的身后，海報(bào)上的服裝與模特身上的服裝顏色都是相同的，很好的展現(xiàn)了這一季服裝的風(fēng)格。 櫥窗道具，材質(zhì)表現(xiàn)技法： 櫥窗的背景板采用的都是黑色的金屬屏風(fēng)，屏風(fēng)的正面為商品的主題海報(bào)，正門右側(cè)的櫥窗采用了模特搭配箱包的陳列方式，箱包使用托架陳列。 櫥窗中的服裝款型左側(cè)分析： 正門左側(cè)櫥窗擺放的女模特穿著的是當(dāng)季主推的皮草外套，右側(cè)櫥窗的男模特穿的是經(jīng)典的商務(wù)裝。 櫥窗模特出樣： 左側(cè)的兩個(gè)女模特為前后擺放，面部朝向一個(gè)向左、一個(gè)向右，動(dòng)作比較生動(dòng)，正側(cè)櫥窗的男模特正面朝前，站立姿勢(shì)足部與肩同寬，用來陳列商務(wù)男裝，很好的體現(xiàn)了服裝的穩(wěn)重得體。,手繪表現(xiàn)櫥窗效果圖,店內(nèi)陳列手繪效果圖,店面布局,店面色彩,櫥窗色彩-櫥窗分為兩個(gè)：左側(cè)櫥窗主色為，棕色。右側(cè)櫥窗主色為，裸色、粉色。 層板色彩-層板主要以疊裝為主，主色調(diào)為黑色、紅色和棕色。第一層是黑色，第二層是紅色，第三層是棕色. 掛通色彩-整個(gè)賣場(chǎng)中的掛通色彩分為兩部分，女裝和男裝賣場(chǎng)分別有三個(gè)掛通。女裝是以黑白灰色系為主、并融入了粉色、藍(lán)色。男裝主要是棕白色系為主、并融入了紅色。 搭配色彩-整個(gè)賣場(chǎng)中的色彩搭配包括：為有彩色系與無彩色系搭配，賣場(chǎng)大部分配色為此類搭配，包括賣場(chǎng)女裝的粉色、棕色、黑色的搭配。藍(lán)色、白色、黑色的搭配。男裝的紅色、棕色、黑色的搭配。 模特出樣色彩-模特出樣共14個(gè)。櫥窗內(nèi)模特出樣兩個(gè)，店內(nèi)DP點(diǎn)模特出樣12個(gè)。櫥窗內(nèi)模特出樣色彩：和。店內(nèi)DP點(diǎn)模特出樣色彩;。,店內(nèi)燈光分析,一 .櫥窗燈位特點(diǎn)與打燈方式： 嵌入式暖光射燈 獨(dú)立小射燈 鑲嵌式日光燈管 白色日光燈箱 二.店內(nèi)燈位： 頂部單頭射燈三個(gè)為一組合六排1組 中間展示和模特區(qū)劃為相等六個(gè)區(qū)域 男裝區(qū)運(yùn)用吊頂，頂邊加暖綠光燈帶，中間是六組三聯(lián)式射燈 三. 店內(nèi)使用燈具品類 櫥窗燈位： 櫥窗為透明式，兩邊的燈位采取不同的燈光效果，進(jìn)門的左手邊為立式燈箱畫白色燈管環(huán)繞，展示品牌形象和新款服裝的風(fēng)格，右手邊采取的是射燈的組合突出新款服裝的細(xì)節(jié)。 打燈方式：燈箱畫以面來突出 射燈（正、斜）,綜述總結(jié) 優(yōu)點(diǎn)：外觀形象這家店鋪很大，分上下2層，臨界的店面，很是氣派 櫥窗設(shè)計(jì)簡(jiǎn)潔，主要通過燈箱或mete的組合和擺位的設(shè)計(jì)來強(qiáng)調(diào) 服裝的系列感和色彩的均衡，DP點(diǎn)模特組合更是與兩側(cè)櫥窗形成了三角型結(jié)構(gòu)，牢牢的抓住了顧客視線，大大增加了顧客進(jìn)入店中的幾率。 款式多樣：Prada的東西還是不錯(cuò)的，經(jīng)典的褶皺羊皮包包，或者是牛皮錢夾，還有尼龍包，都挺結(jié)實(shí)耐用的。而且看著很簡(jiǎn)單大氣。 區(qū)域搭配性強(qiáng)：在同一色系區(qū)域里，層板上和掛通下方的托盤上展示了與服裝相搭配的配飾。使消費(fèi)者能夠得到完整的搭配體驗(yàn)。不僅生動(dòng)了整個(gè)區(qū)域，而且強(qiáng)調(diào)了產(chǎn)品系列的完整性，有利于促進(jìn)銷售。 鏡子的處理到位：賣場(chǎng)中的鏡子直接鑲到墻面，很大氣充分利用了空間。 缺點(diǎn)：店員儀容與服務(wù)欠佳：第一次進(jìn)店時(shí)，沒有熱情的迎賓聲，店長(zhǎng)的眼神很嚴(yán)肅給現(xiàn)場(chǎng)顧客很不好的感受； 部分點(diǎn)掛陳列單一：貨品多服裝區(qū)沒有分色彩劃分陳列的凌亂， 賣場(chǎng)中區(qū)顯得擁堵：賣場(chǎng)展示品多，過道本來已經(jīng)狹窄，陳列多組展示臺(tái)，讓顧客感覺路線忽然狹窄，不是很順暢。 店內(nèi)DP點(diǎn)過于單調(diào)，無法吸引街面上的顧客。,改進(jìn)方案：作為國(guó)際一線品牌，服務(wù)人員