海瀾之家廣告策劃.ppt

海瀾之家 -廣告策劃,公共關(guān)系概論,目錄,活動策劃,活動背景,活動實施與評估,活動調(diào)查,活動背景,親子裝,國際家庭日 5月15日,擴大知名度,活動調(diào)查,公司歷史,競爭對手 營銷分析,品牌營銷分析,活動可行性分析,海瀾之家 - -公司歷史,“海瀾之家”是江陰海瀾之家服飾有限公司于2002年9月推出的一種全新營銷模式全國連鎖經(jīng)營、統(tǒng)一形象、超大規(guī)模的男裝自選購買模式。海瀾之家已有的服飾品類包括套裝西服、休閑西服、茄克、棉褸、大衣、羽絨服、毛衫、針織衫、襯衫、T恤、西褲、休閑褲、牛仔褲、內(nèi)衣內(nèi)褲，還有皮帶、領(lǐng)帶、圍巾、襪子、皮鞋等。,營銷 之模式,時尚便捷的 全程“一站式”消費。,摒棄了傳統(tǒng)的 “人盯人”的導(dǎo)購模式,自選導(dǎo)購圖,競爭對手營銷分析,Kappa,利郎,勁霸,競爭者分析,活動可行性,通過網(wǎng)上調(diào)查、問卷調(diào)查的形式，對在2015年5月15日（國際家庭日）推出的親子裝可行性進(jìn)行調(diào)查。結(jié)果表明，該推廣行動可以實施。,競爭對手營銷分析,Kappa: 在中國獨具視覺沖擊力的產(chǎn)品、亮麗的色彩、時尚運動的主張；融合了歐洲的競技體育激情與亞洲的時尚搭配風(fēng)格。 利郎：以商務(wù)風(fēng)格為主，分為商務(wù)休閑、商務(wù)正裝、商務(wù)運動、東京系列等；工藝精湛、質(zhì)量上乘。適合中國消費者的品味、品牌知名度較高，逐步走向世界。 勁霸：31年的老品牌，品牌影響力巨大；專注于夾克，并以夾克帶動其它子行業(yè)的發(fā)展；整體風(fēng)格偏于時尚休閑，是中國商務(wù)休閑服飾的開創(chuàng)性品牌。,活動策劃,活動地點,活動時間,活動目的,活動構(gòu)成,活動策劃,（一）活動目的： 1、為了擴大“海瀾之家”在市場中的知名度，同時促進(jìn)該男性服裝的銷售。 2、激發(fā)消費者關(guān)注“海瀾之家”服飾，使得“海瀾之家”服飾深入人心，培養(yǎng)一批潛在的客戶，促進(jìn)業(yè)務(wù)的可持續(xù)發(fā)展性。 3、促進(jìn)家庭內(nèi)部情感交流。 （二）活動時間：2014年5月15日國際家庭日 （三）活動地點：海瀾之家各門店內(nèi),活動構(gòu)成,： 1、活動主辦單位：海瀾服飾有限公司 2、活動參與者：廣大男性消費 3、營銷策略分析 4：市場定位的策略建議 5、宣傳計劃,活動實施,活動流程,活動預(yù)算,活動流程之人員角色 活動宣傳：鄭隆隆、王振闖 工作人員：巫海虹、 張快快 財務(wù)預(yù)算：史蕾、壽紅芳 媒體聯(lián)