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文檔簡介

麥都的品牌形象升級(jí)步驟,項(xiàng)目合作方式,動(dòng)漫的推廣建議,卡通代言人設(shè)計(jì)及應(yīng)用,品牌定位分析,我們的任務(wù),一、品牌定位分析,優(yōu)勢(shì): 擁有20余年的行業(yè)經(jīng)驗(yàn),具有專業(yè)的生產(chǎn)技術(shù); 企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人具有較為前沿的品牌意識(shí)。,劣勢(shì): 目前的市場(chǎng)占有率相對(duì)于競(jìng)爭者較少; 消費(fèi)者對(duì)于麥都的品牌印象相對(duì)于競(jìng)爭者較淺(伍氏醒目的終端,全芳的卡通代言)。,機(jī)會(huì): 面包行業(yè)的市場(chǎng)需求空間較大; 目標(biāo)消費(fèi)者逐步成長中。,威脅: 伍氏、全芳、向陽坊,及類似甜丫丫西點(diǎn)的市場(chǎng)分割。,主要競(jìng)爭品牌分析,優(yōu) 勢(shì),劣 勢(shì),綜上 “麥都”品牌的機(jī)會(huì)點(diǎn)在哪里?,樂活族又稱樂活生活,是一個(gè)西方傳來的新興生活型態(tài)族群,意為以健康及自給自足的形態(tài)過生活,而這群人正是麥都的目標(biāo)消費(fèi)者。,麥都消費(fèi)者分析,如何將“樂活主義”嫁接到麥都品牌精神?,健康、快樂,環(huán)保、可持續(xù)的實(shí)際生活方式,精神境界,升華,樂活,麥都的品牌理念,品牌核心的最直接表達(dá)方式,品牌廣告語,分析: 過分強(qiáng)調(diào)健康這一問題,較為片面,消費(fèi)者在食用的同時(shí)不能較為明顯的感知。 面包為西方的舶來物,消費(fèi)者購買時(shí)在追求飽食的同時(shí)更追求一種精神的熏陶,一種生活的享受。,方案一:My love , My live!,首先,My與“麥”諧音,“l(fā)ove 與 live”體現(xiàn)麥都品牌關(guān)愛消費(fèi)者健康飲食問題的同時(shí),表達(dá)了麥都品牌注重生活品味,即“樂活”的生活高度。采用英文的方式也體現(xiàn)了麥都的品牌受眾為年輕一代,語言簡潔易記!,方案二:有機(jī)健康新生活!,對(duì)“樂活主義”最簡單最直接的解釋,同時(shí)將一種新的天然、健康食品認(rèn)識(shí)與新生活聯(lián)系在一起,暗示年輕人通過“麥都”品牌進(jìn)而改善自己的生活,從而進(jìn)入“樂活”人生。,二、卡通代言人設(shè)計(jì)及應(yīng)用,塑造卡通代言人的五大優(yōu)勢(shì),可塑性強(qiáng)、涉及面廣、文化限制小、風(fēng)險(xiǎn)性低,一定程度上遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越了高價(jià)、固定的明星代言。,產(chǎn)品生動(dòng)化,表現(xiàn)形式更加形象化、生動(dòng)化和幽默化,因此更 加能打動(dòng)人和吸引一定年齡層次的關(guān)注。,親和力強(qiáng),形象和故事可以二次利用甚至多次利用。重點(diǎn)在 其強(qiáng)大的衍生能力,成功后的價(jià)值有驚人的升值。,延續(xù)性強(qiáng),集聚了傳統(tǒng)媒體(電視、書刊等)和新媒體(QQ 表情、FLASH等)的全方位傳播優(yōu)勢(shì)和信息渠道。,延伸介質(zhì)廣,動(dòng)漫品牌化后的附加值效益,即其品牌的累積價(jià) 值,展開的產(chǎn)業(yè)鏈甚至超過其核心經(jīng)濟(jì)效益。,品牌化效益,結(jié)合麥都品牌的“樂活主義”,我們構(gòu)思了這樣一組創(chuàng)意卡通代言。 它們是人類飲食的最基本物質(zhì); 它們象征著原生態(tài)的健康; 它們雖然渺小,卻也偉大; 它們即將被轉(zhuǎn)變成白領(lǐng)最愛的小精靈。,主角小麥,姓名:麥酷 性別:男 年齡:6歲 性格:活潑、開朗,典型的樂活族。注重健康,喜愛吃全麥面包,最喜歡的運(yùn)動(dòng)是滑輪車,認(rèn)為這是支持環(huán)保的表現(xiàn)。,配角1水稻,姓名:拉拉 性別:女 年齡:5歲 性格:麥酷最好的朋友,經(jīng)常瞇著眼睛、哼著歌走路,所以常常出狀況,也常給麥酷惹麻煩。,配角2黃米,姓名:樂逗 性別:女 年齡:3歲 性格:麥都五谷家族里最小的一個(gè),是個(gè)典型的乖乖女和宅女,常得到大家的關(guān)心和幫助。,配角3玉米,姓名:兜仔 性別:男 年齡:5歲 性格:樂于助人,最喜歡當(dāng)義工,幫助弱勢(shì)群體,深得老爺爺和老奶奶的喜愛,特點(diǎn)是被別人夸獎(jiǎng)的時(shí)候十分容易臉紅。,配角4黃豆,姓名:兜仔 性別:女 年齡:4歲 性格:看起來有點(diǎn)憨憨的,不過它卻擁有一雙巧手,動(dòng)手能力強(qiáng),最愛手工DIY,廢物再利用,經(jīng)常帶給五谷家族伙伴們各式各樣自己做的小禮品。,這是一只貪吃的小熊,整體造型采用可愛的Q版; 頭上的帽子以及手中正在攪拌的奶油都體現(xiàn)了它所代表的行業(yè)屬性; 小熊臉上洋溢著一種滿足感,舔著舌頭,十分俏皮。 整體色調(diào)與麥都的標(biāo)準(zhǔn)色吻合,在運(yùn)用當(dāng)中比較協(xié)調(diào)。,小熊莉娜,性別:女 年齡:6歲 籍貫:歐洲 工作:麥都品牌廚房小幫手 愛好:吃,最喜歡巧克力蛋糕 性格:大大咧咧,非常活潑,精力超級(jí)旺盛。 格言:快快樂樂過每一天!,三、動(dòng)漫的推廣建議,網(wǎng)絡(luò)病毒式快速傳播,1、 網(wǎng) 上 推 廣,網(wǎng) 站,flash動(dòng)畫短片,QQ表情,網(wǎng) 站,一個(gè)品牌的網(wǎng)站是必不可少的,它是消費(fèi)者了解我們的最佳渠道,經(jīng)常也第一渠道,同時(shí)它是品牌產(chǎn)品展示、活動(dòng)宣傳、品牌授權(quán)合作的良好平臺(tái)素。,各類別圖案菜單,好玩的創(chuàng)意Loading,豐富多彩的社區(qū)式場(chǎng)景,QQ表情,效益透析: QQ表情又稱作為“快樂式病毒傳播”,使用頻率高、觀感強(qiáng)、傳播 速度快和廣等特點(diǎn)!,兔斯基,悠嘻猴,蘑菇點(diǎn)點(diǎn),猥瑣貓,效益透析: 相對(duì)于短片相對(duì)系統(tǒng)的動(dòng)畫片價(jià)格低廉,制作周期快; 相對(duì)平面宣傳,更具個(gè)性,生動(dòng)和精彩; 文件小、傳輸速度快,可放在網(wǎng)上供人欣賞和下載。,FLASH動(dòng)畫短片,2、 網(wǎng)下推廣,終端眼球策略,卡通形象小禮品贈(zèng)送,周期性動(dòng)畫書連載,動(dòng)畫片(光盤)產(chǎn)品促銷,小禮品增送,通過小禮品的增送,加強(qiáng)與消費(fèi)者的互動(dòng),在給予他們優(yōu)惠與快樂的同時(shí),禮品也在其他的目標(biāo)消費(fèi)中進(jìn)行傳播,從而達(dá)到品牌的宣傳。,漫畫書制作簡單、成本低,對(duì)卡通形象的人物、個(gè)性、背景有鮮明具體的展現(xiàn); 精彩的故事情節(jié),賦予卡通代言人很強(qiáng)的吸引性與期待性; 具

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