中國聯(lián)通花兒朵朵活動項目案例.ppt_第1頁
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中國聯(lián)通“花兒朵朵”項目案例,多重定向技術(shù)，鎖定聯(lián)通3G女性用戶,活動介紹,目標受眾,廣告目標,1、花兒朵朵是2010年大型女聲選秀活動； 2、中國聯(lián)通是活動3G通信唯一指定合作伙伴。 3、在中國聯(lián)通手機唱區(qū)選出6名選手晉級全國132強,18-30歲，女性 中國聯(lián)通3G用戶,1、推廣中國聯(lián)通“沃手機唱區(qū)”提升聯(lián)通3G品牌形象 2、招募參賽選手,溝通目標與挑戰(zhàn),核心挑戰(zhàn),1、年輕及女性媒體多，如何整合媒體海量覆蓋？ 2、大學生網(wǎng)絡(luò)軌跡分散，如何鎖定大學生群體？ 3、聯(lián)通3G用戶才能參加比賽，如何鎖定中國聯(lián)通3G用戶？,策略說明,定向百家大學校園IP投放 通過網(wǎng)吧系統(tǒng)定向高校附近網(wǎng)吧投放,優(yōu)先“易傳媒-聯(lián)通3G歷史項目”互動cookie庫進行回頭客定向,鎖定目標受眾的定向技術(shù),廣告效果最大化的技術(shù)手段,頻次控制：最有效的創(chuàng)意展示3-6次 實時優(yōu)化：多維度優(yōu)化使廣告效果不斷上升,通過Cookie技術(shù)，打通女性和年輕人兩大網(wǎng)絡(luò)平臺，去除用戶重合度,360度媒體組合策略【媒體+場景】,媒體組合,場景組合,創(chuàng)意展示,獨占式廣告頂部通欄與畫中畫 -獨占受眾眼球，吸引用戶注意,飛揚視頻廣告右側(cè)浮出式Flash -激發(fā)受眾興趣，促進高效互動,投放效果,精準抓取目標受眾 ，廣告點擊率高于行業(yè)水平5倍,招募數(shù)千名手機賽區(qū)選手，超出客戶目標3倍,10天覆蓋近200萬獨立用戶，成

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