【陌陌】使用人群和地域特征分析

讓廣告更有效果 陌陌使用人群和地域特征陌陌作為國(guó)內(nèi)三大社交平臺(tái)之一，一直注重打造健康誠(chéng)信的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，基于龐大的陌陌適用人群，陌陌在很早就開始探索商業(yè)化，用戶體驗(yàn)也是很不錯(cuò)的，一盞燈傳媒小編為您解讀陌陌使用人群和地域特征。陌陌使用人群特征：1. 群體年輕化 陌陌是年輕人認(rèn)識(shí)新朋友的社交平臺(tái)。在用戶年齡和收入結(jié)構(gòu)上，陌陌用戶最年輕，用戶在39歲以下的比例占90%以上，微信在40歲以上用戶中的滲透率較高。陌陌用戶中月收入在5000元以上的用戶占17%左右，遠(yuǎn)高于微信及整體網(wǎng)民的平均水平。2. 消費(fèi)意愿強(qiáng)烈陌陌用戶在平臺(tái)上進(jìn)行消費(fèi)的習(xí)慣好且意愿強(qiáng)烈。這要?dú)w功于陌陌最開始的建立的營(yíng)收模式，與大多數(shù)免費(fèi)的移動(dòng)社交軟件不同，陌陌在很早就開始探索商業(yè)化，并引導(dǎo)用戶進(jìn)行會(huì)員訂閱、付費(fèi)表情等的商業(yè)模式，并且取得可觀的收入3. 用戶活躍度高40.4%的社交用戶使用社交應(yīng)用的目的是認(rèn)識(shí)更多新朋友，45.2%的社交用戶聯(lián)系人中有網(wǎng)上認(rèn)識(shí)的朋友。陌生人社交其實(shí)一直貫穿于人類社交行為中，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，這種需求通過陌生人社交應(yīng)用產(chǎn)品被引導(dǎo)和釋放。陌陌定位為認(rèn)識(shí)新朋友的社交平臺(tái)通過引入可識(shí)別的身份和個(gè)人標(biāo)簽，建立接近真實(shí)的社交場(chǎng)景，讓相似社會(huì)經(jīng)歷的用戶能夠匹配，極大地發(fā)揮出弱關(guān)系的價(jià)值。調(diào)查顯示，陌陌用戶中三成以上愿意參加興趣群組發(fā)起的線下活動(dòng)，將陌生的情誼發(fā)展到現(xiàn)實(shí)生活中來，陌生人社交正朝著健康的方向發(fā)展。4. 本地社交趨勢(shì)好陌陌的附近群組非?；钴S，附近所有有共同興趣（愛好、老鄉(xiāng)等等屬性）的朋友都會(huì)進(jìn)入自己所感興趣的小組，然后聚集到一起吃喝玩樂，天南地北的聊天。而興趣+本地的社交構(gòu)成了陌陌成為從線上轉(zhuǎn)換到線下社交的最強(qiáng)工具。陌陌用戶的多樣性，要想在人群中獲得關(guān)注，就必須在某個(gè)興趣領(lǐng)域展現(xiàn)出自己的特點(diǎn)，而陌陌很好的滿足了這個(gè)點(diǎn)，讓人群中有特點(diǎn)能夠展現(xiàn)的人獲得更多的關(guān)注，而這也會(huì)促進(jìn)更多的用戶加入進(jìn)來。陌陌用戶特征多元化，弱關(guān)系主導(dǎo)+強(qiáng)關(guān)系并存，弱關(guān)系被不斷拓展并沉淀，小組興趣社交活躍，具備真實(shí)性。地域分布特征陌陌使用人群，活躍最多的前三個(gè)省份分別是廣東10.05%、江蘇8.55%、山東省6.84%，均為經(jīng)濟(jì)強(qiáng)省，工作壓力大，使用陌陌多?；钴S用戶分布城市是北京2.39%、成都2.20%、重慶市2.14，北京北漂多，使用率高。成都、重慶，城市整體休閑氛圍高，使用陌陌人群多。陌陌商業(yè)化產(chǎn)品豐富用戶參與度高陌陌的商業(yè)化產(chǎn)品還是比較豐富的，用戶參與度為51.1%，目前陌陌用戶參與最多的是基于LBS的周邊信息搜索，其次是游戲以及會(huì)員