《廣告攝影操作篇》PPT課件.ppt

廣告攝影 （操作篇）,第一章 廣告制作流程,后期（圖）,第二章 廣告制作會(huì)議 （pre-production meeting）,一、人員構(gòu)成 二、故事版,PPM（廣告公司出席）,創(chuàng)作部： （creatives） 創(chuàng)意總監(jiān) （creative director CD） 藝術(shù)總監(jiān) （art director AD） 文案（copy writer） 公司制片（producer）,客戶部： 業(yè)務(wù)代表 (account executive AE),三次較大的PPM,一、廣告公司創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)向制作團(tuán)隊(duì)闡述創(chuàng)意的實(shí)施要求 二、制作團(tuán)隊(duì)向廣告公司創(chuàng)意部門、業(yè)務(wù)部門闡述各部門實(shí)施方案、制定拍攝進(jìn)度表（包括導(dǎo)演、攝影闡述、分鏡腳本 ） 三、全面核查、匯報(bào)制作籌備情況細(xì)節(jié)（包括后制人員）,主要制作用語(yǔ)中英文對(duì)照,pre-production meeting 廣告制作會(huì)議 account executive AE 業(yè)務(wù)代表 Creatives 創(chuàng)作部 creative director CD 創(chuàng)意總監(jiān) art director AD藝術(shù)總監(jiān) copy writer 文案 Storyboard故事腳本 Shooting board分鏡腳本 Shot list拍攝程序表 Sample reels作品帶 producer 公司制片 Director導(dǎo)演 Director of photography DP攝影指導(dǎo) Computer graphic imaging CGI 電腦影像合成 Morph形變 Three dimensional 3D三維 Nonlinear editing非線性剪接,故事版,16開(kāi)紙，3個(gè)畫(huà)格或4個(gè)畫(huà)格，寬高比4：3，有的特意做成寬銀幕16：9效果，左為畫(huà)面注釋（像部），右為聲音注釋（聲部）（創(chuàng)意討論用） 4開(kāi)白紙，15畫(huà)格，68cm 畫(huà)面，畫(huà)面下方注簡(jiǎn)明文字說(shuō)明及與之對(duì)應(yīng)的聲音內(nèi)容。（創(chuàng)意提案） 一張紙上排列方格，大小自定，每格內(nèi)勾畫(huà)攝影內(nèi)容、構(gòu)圖布局、演員、攝影機(jī)運(yùn)動(dòng)方位，旁注鏡頭長(zhǎng)度、人物對(duì)話、三維合成方案。（拍攝用）,故事版應(yīng)注意：,1、畫(huà)者應(yīng)有鏡頭感，構(gòu)圖要符合拍攝透視，要盡量接近實(shí)拍后的比例關(guān)系，與連環(huán)畫(huà)不同，要便于實(shí)施。 2、上下畫(huà)面的順序感，表明敘事關(guān)系、景別關(guān)系、節(jié)奏關(guān)系。 3、要在每一幅中強(qiáng)調(diào)準(zhǔn)確的瞬間選擇，是預(yù)拍成片中的關(guān)鍵楨。 4、要體現(xiàn)創(chuàng)意主題,構(gòu)圖,CF的構(gòu)圖雖說(shuō)是連續(xù)運(yùn)動(dòng)的畫(huà)面構(gòu)圖，由于單鏡頭時(shí)間短，鏡頭內(nèi)運(yùn)動(dòng)受到一定的限制，因此，靜態(tài)構(gòu)圖的畫(huà)面經(jīng)營(yíng)，變得非常重要。,電視屏幕的視覺(jué)版塊構(gòu)成,和電影相比，電視屏幕顯得較小，因此電視畫(huà)面的中心區(qū)的地位相當(dāng)重要，幾乎四分之三的視覺(jué)信息集中于畫(huà)面的中心區(qū)。,電視畫(huà)面可分為橫三直二的六等面積的方格，每一個(gè)方格區(qū)都有特定的視覺(jué)作用,1,2,3,4,5,6,左上,視覺(jué)運(yùn)動(dòng)的始發(fā)區(qū)，人眼的觀察順序是從左至右，先上后下。 注目率高，容易誘發(fā)興趣。 CF頭幾秒，或鏡頭切換，或運(yùn)動(dòng)開(kāi)展時(shí)，該區(qū)的信息量大膽活躍，稱為“賞月區(qū)域” 人第一眼看到的字幕，最多集中在左方，而后是上方。 左上方受觀察者注意，這個(gè)結(jié)果對(duì)廣告畫(huà)面的安排是具有指導(dǎo)意義的。,中上,是高潮和中心區(qū)域，也是特寫(xiě)區(qū)。 該區(qū)只適合于圖像的上下運(yùn)動(dòng)和縱向活動(dòng)，不適合左右運(yùn)動(dòng)。 該區(qū)極容易產(chǎn)生強(qiáng)烈的視覺(jué)記憶。 同時(shí)容易產(chǎn)生厭煩的心理情緒，處理不好單調(diào)乏味，且沉悶呆板。,右上,適合斜向運(yùn)動(dòng)，將觀眾的視線引向中心區(qū)。 最富詩(shī)意和變化的區(qū)域，象征生命和力量。 稱為“命運(yùn)與意志區(qū)”,左下,是次要信息游離的區(qū)域，適于提示和補(bǔ)充。 是解說(shuō)員的位置，將視線引向其他區(qū)域。 該區(qū)注意率低，提示商品時(shí)，應(yīng)避免把商品商標(biāo)等重要項(xiàng)目放在這一區(qū)域。,中下,僅次于中上區(qū)的高潮和中心區(qū)。 通常與中上區(qū)相互聯(lián)系，補(bǔ)充和演進(jìn)。 是結(jié)束前幾秒的靜態(tài)區(qū)和運(yùn)動(dòng)終止區(qū)。 忽視該區(qū)域，CF會(huì)產(chǎn)生松散、凌亂和有始無(wú)終的印象。,右下,注目率最低，視覺(jué)信息量少的邊緣地帶。 易被人遺忘的信息區(qū)。 但也常產(chǎn)生戲劇性的效果。,中心區(qū)與中心點(diǎn),2區(qū)的三分之二和5區(qū)的三分之一所構(gòu)成的方格是整個(gè)畫(huà)面的中心區(qū)。 這一中心區(qū)在第2區(qū)內(nèi)部分的中心是畫(huà)面的中心點(diǎn)。,第三章 攝影造型手段,影視廣告的攝影造型手段 借用于電影,光線 色彩 運(yùn)動(dòng) 光學(xué),第一節(jié),用光,一、廣告的用光特征,光源：可用更多的虛擬光源，不必在光源真實(shí)性上太過(guò)苛求。,光質(zhì)：由于較緊的景別和較少的角度，多種光線的質(zhì)感可并存。,光效：維護(hù)產(chǎn)品形象（商品）、廣告形象（代言），需揚(yáng)長(zhǎng)避短，以唯美為目的的多種光線效果。,光的銜接：由于場(chǎng)景、敘事、節(jié)奏、情緒的快速變化，無(wú)須考慮真實(shí)的邏輯關(guān)系。,二、廣告的用光控制,兩大考慮因素 轉(zhuǎn)磁（圖）,后期（圖）,三、廣告用光的類型,導(dǎo)致類型的因素： 產(chǎn)品風(fēng)格 創(chuàng)意風(fēng)格,1、產(chǎn)品風(fēng)格,食品 化妝品 藥品 交通 電器 通訊器材 器皿 服裝 家具 其他,1、透明物體（酒具、茶具、醫(yī)療、化學(xué)器皿） 2、 屬物體（奶粉包裝、手機(jī)、車輛、不銹鋼拉絲字） 3、半透明物體（瓷器、陶類、塑料） 4、木制品（家具） 5、皮革 6、首飾、水晶,管燈 頭發(fā) 化妝品 食品,2、創(chuàng)意風(fēng)格,名人 戲劇 電影 游戲 新聞 生活 另類,四、廣告的用光的發(fā)揮,類型的互動(dòng),五、用光的發(fā)揮的戒律,戒企業(yè)形象受損 戒產(chǎn)品形象受損 戒名人形象受損 戒市場(chǎng)形象受損 戒固有形象受損 戒藝術(shù)形象受損,第二節(jié),用色,一、廣告的用色特征,影響情感最為厲害的首先是色相，其次是飽和度，最后是明度。,色相：由于要形成視覺(jué)識(shí)別與記憶，雖不必在色彩真實(shí)性上太過(guò)苛求，但要明確、單純，突出一種或一組色彩。,飽和度：需要瞬間抓取受眾的視覺(jué)，要求濃、淡配合有秩，刺激的目的是為取悅。,明度：明度變化要有規(guī)律，不可形成視覺(jué)的排斥。,產(chǎn)品識(shí)別色,神圣不可侵犯,二、廣告用色,整體而言 “信”（真實(shí)） “達(dá)”（整體） “雅”（唯美）,廣告的用色原則,A、用意表示（明確） B、情緒傳達(dá)（準(zhǔn)確） C、對(duì)比變化（得當(dāng)）,A片子色調(diào),亮調(diào)和暖色調(diào)令人興奮，積極向上。 低純度的色調(diào)給人以消極、沉靜的聯(lián)想， 高純度的色調(diào)對(duì)比在人們視覺(jué)上感覺(jué)更鮮明、豐富、飽滿、生動(dòng)。 高明度暖系列的顏色給人艷麗的感覺(jué)，反之，低明度的冷系列的顏色給人以柔和的感覺(jué)。 低明度的色調(diào)刺激性比高明度的色調(diào)要小，所以往往給人以消極退縮的感覺(jué)。 暖調(diào)有膨脹的感覺(jué)，是前進(jìn)色，而冷色有收縮的感覺(jué)，在空間的位置上是后退的。,B某一單色處理,紅色： 有豐富的變調(diào)的可能，它可以在冷暖、模糊和清晰，明暗之間廣泛變化，它可以表現(xiàn)出介于邪惡與崇高的效果。,C色彩對(duì)比、色彩搭配,為突出主體形象，提高某一部分的色彩純度，使其與大面積的低純度的色彩產(chǎn)生明顯對(duì)比。 大面積的低純度色彩與小面積的高純度色搭配時(shí)，小面積高純度色的位置和形狀十分重要。 通過(guò)改變互補(bǔ)雙方的色彩、面積、純度，使畫(huà)面達(dá)到和諧。 互補(bǔ)色之間的調(diào)和，可通過(guò)改變面積對(duì)比的手法達(dá)到或降低一方或雙方的純度，也可調(diào)和互補(bǔ)色。 通過(guò)色彩的漸變，使原對(duì)比強(qiáng)烈的色彩在明度、純度、色相上產(chǎn)生變化，對(duì)比也逐漸由強(qiáng)到弱。 同類色的對(duì)比，一般靠明度和純度來(lái)區(qū)別形象 類似色相的對(duì)比是屬于一種弱對(duì)比，給人的感覺(jué)是柔和、雅致的。,D削色,削色是全色相，是中性的、平淡的色彩,三、廣告的用色控制,兩大考慮因素 轉(zhuǎn)磁（圖） 后期（圖）,四、廣告用色的類型化,導(dǎo)致類型的因素： 產(chǎn)品風(fēng)格 創(chuàng)意風(fēng)格,1、產(chǎn)品風(fēng)格,食品：強(qiáng)調(diào)安全、營(yíng)養(yǎng)、可口，多用暖色。 化妝品：強(qiáng)調(diào)護(hù)膚美容功能，多用中性調(diào)和素雅色調(diào)。 藥品：強(qiáng)調(diào)安全健康，多取偏冷色調(diào)，安寧之感藍(lán)白相配，潔凈衛(wèi)生。小面積暖色，給人以元?dú)?、?yáng)氣、健康活力之感。 交通、電器、通訊器材：講求科技感、實(shí)用、效益，采用穩(wěn)重、沉靜、樸實(shí)的色調(diào)，少加有活力。如紅黑藍(lán)。 服飾：時(shí)尚、高雅。男裝：硬色調(diào)體現(xiàn)陽(yáng)剛；女裝柔和色調(diào)烘托舒柔之美。,2、創(chuàng)意風(fēng)格,名人 戲劇 電影 游戲 新聞 生活 另類,五、廣告的用色的發(fā)揮,類型的互動(dòng),六、用色的發(fā)揮的戒律,戒企業(yè)形象受損 戒產(chǎn)品形象受損 戒名人形象受損 戒市場(chǎng)形象受損 戒固有形象受損 戒藝術(shù)形象受損,第三節(jié),運(yùn)動(dòng),一、廣告的運(yùn)動(dòng)特征,研究運(yùn)動(dòng)方式及其節(jié)奏是電視廣告視覺(jué)設(shè)計(jì)的根本和最終的任務(wù),二、廣告運(yùn)動(dòng)的作用,強(qiáng)化視覺(jué)、與聽(tīng)覺(jué)合拍（基礎(chǔ)） 揭示產(chǎn)品立基點(diǎn)（運(yùn)動(dòng)是創(chuàng)意點(diǎn)） 輔助人物表演（動(dòng)靜皆宜） 展現(xiàn)時(shí)尚器材（緊跟電影）,樣式：運(yùn)動(dòng)樣式要形成視覺(jué)刺激。,攝影機(jī)的位移（晃動(dòng)、移動(dòng)、） 攝影機(jī)鏡頭的變焦（手動(dòng)、飼服反移動(dòng)變焦） 攝影機(jī)倒拍（后期）,速度： 運(yùn)動(dòng)速度趨向兩極（快慢） 攝影機(jī)頻率的變化（局部變速）,節(jié)奏：受創(chuàng)意風(fēng)格、導(dǎo)演風(fēng)格制約。 動(dòng)靜結(jié)合 子彈時(shí)間,三、廣告的運(yùn)動(dòng)的控制 1、規(guī)律：,由左向右移的商品，看起來(lái)感到輕快。,有左上向右下移動(dòng)，物體落下是曲線美麗。,由右向左的運(yùn)動(dòng)表示堅(jiān)強(qiáng)的反抗，其印象強(qiáng)烈。,由右上移進(jìn)來(lái)的運(yùn)動(dòng)，使其停止于畫(huà)框的偏右，表示強(qiáng)烈力量。用于說(shuō)明、主張、證實(shí)最有效。,表示正在下落的曲線，常被用做使人想起所揭示的商品，此種運(yùn)動(dòng)方式廣被活用，是一種特殊的運(yùn)動(dòng)。,這種方向的運(yùn)動(dòng)力量極強(qiáng)，在CF中，這種運(yùn)動(dòng)方式效果極佳，人物或商品自下向上升起，或被攝體由下向上舉起，此種運(yùn)動(dòng)方式印象強(qiáng)烈。,后退有安定和沉靜感,接近制造興奮,2、不同方向的運(yùn)動(dòng)效果比較,1、左右運(yùn)動(dòng)與上下運(yùn)動(dòng)相比，上下移動(dòng)更有力度。,2、左下向右上或右上向左下的斜線運(yùn)動(dòng)，其印象是輕快、舒適、，水平移動(dòng)，其畫(huà)面是倦悶的。,3、遠(yuǎn)近的運(yùn)動(dòng)，較之左右平移，其運(yùn)動(dòng)更富戲劇性，且印象強(qiáng)烈。,四、廣告運(yùn)動(dòng)的目的性,活化創(chuàng)意 強(qiáng)化產(chǎn)品,五、廣告運(yùn)動(dòng)的風(fēng)格類型,電影 新聞 生活（DV） MV 游戲 其他,六、廣告運(yùn)動(dòng)類型的互動(dòng)、發(fā)揮,新器材的嘗試 創(chuàng)意的需求,六、運(yùn)動(dòng)發(fā)揮的戒律,戒產(chǎn)品形象受損 戒名人形象受損 戒藝術(shù)形象受損,第四節(jié),光學(xué),一、廣告的用鏡特征,鏡頭：兩極的頗多，夸張的效果頗大、美化的成分頗豐。,特例： 夸張、變形、氣勢(shì)、力度,廣角鏡頭： 35MM：8MM、9.8MM、10MM 16MM：5.9MM 攝像：附加鏡,特例：微觀、奇觀、質(zhì)感、沖擊力,微距： 廣角 長(zhǎng)焦,濾色鏡：形變、色變、特殊效果變、質(zhì)感變,特例：柔化、層次、潔凈,柔光鏡： PROMISE鏡（黑、白） 漸變鏡 偏振鏡,二、廣告的用鏡控制,兩大考慮