工作手冊_制作設計人員工作細則

制作設計人員工作細則附件一崗位職責1、 服從工作安排和完成下達的各項工作任務。2、 負責對各種宣傳品、促銷品、終端整體形象的平面設計工作。3、 負責組織對各種宣傳品、促銷品的制作和印刷工作。附件二包裝的內(nèi)涵及意義 所謂包裝，是指為了保證商品質(zhì)量和數(shù)量，便于運輸、裝卸、儲運和銷售，采用適當?shù)牟牧现瞥膳c商品相適應的容器，并加以標志和裝演的活動和措施。 商品需要優(yōu)美適用的商品包裝。我國有一個非常有名的成語故事買犢還珠，說的是我國古代楚國有一個珠寶商要到鄭國去賣珠寶，他事先將寶石置于一個精雕細琢、玲攏剔透的木盒中，盒的外面還鑲以翡翠并用香料熏染，使之發(fā)出幽幽的香味。他這樣做的目的是想借精美的包裝提高寶石的身價。鄭國有一個人看見這個美妙的珠寶盒愛不釋手，不惜用重金買了回去?；厝ズ蟀l(fā)現(xiàn)盒子里竟然還有一塊不太引人注目的小石頭，于是鄭人找到了楚國的珠寶商，把那塊小石頭價格昂貴的寶石還給了珠寶商人，僅留下了那個裝寶石的盒子。這個成語故事的本意是諷刺那些重外表而輕實際的行為，但它從某些方面說明了商品包裝裝演的重要性。消費者購買商品時，首先看見的是商品的外觀 商品的包裝裝演、商標和商品名稱，而不是商品本身。搞好商品的包裝可以吸引消費者的注意力，促進商品銷售。當然，消費者購買商品時不可能僅注意商品的外觀而不顧商品本身的質(zhì)量特性。鄭人買犢還珠的愚味行為在實際生活中少有發(fā)生，但商品包裝的好壞卻常常會影響到消費者的購買決策，這一點是毫無疑問的。 商品包裝的最初功能是承載和保護商品。通過包裝可以使零散的商品組成有機的整體，使商品在運輸和銷售過程中不致?lián)p壞和散失;各種液態(tài)、氣態(tài)、粉狀、膏狀商品，只有通過包裝，才便于運輸、銷售、攜帶和使用;食品和藥品等商品，也只有通過包裝才能保證衛(wèi)生，避免被污染和發(fā)生變質(zhì);一些易燃、易爆或者有毒的商品，也需要有效的包裝，以確保安全。所有這些都是商品包裝的基本功能。但是，從消費心理的角度和cI設計來說，還需要通過繪畫、文字等裝演設計，對包裝加以美化，以此來美化、宣傳商品，塑造與企業(yè)個性相一致的形象，從而達到刺激消費，提高企業(yè)知名度的目的。 隨著人們生活水平的不斷改善和審美情趣的不斷提高，消費者希望商品具有美觀大方、獨特適用的包裝裝演，這已成為普遍的心理要求。另一方面，科學技術的發(fā)展為商品的包裝裝橫提供了廣闊的前景，使商品包裝裝演突破了過去簡單、粗糙、笨拙、只注重結實和實用的傳統(tǒng)標準，而向?qū)嵱没?、藝術化、個性化相結合的方向發(fā)展 下面簡述包裝裝演的幾個基本功能。 （1）識別功能 在商品種類繁多、琳瑯滿目的現(xiàn)代市場上，包裝裝演已成為產(chǎn)品差異化、企業(yè)差別化的基礎之一。一個設計精良，富于美感，獨具特色的商品包裝裝演，會在眾多的商品中以其獨特的藝術魅力吸引消費者的注意并給消費者留下深刻的印象，從而可以有效地幫助消費者辨認不同企業(yè)生產(chǎn)的不同牌號的同類產(chǎn)品。同時，商品包裝還可以通過文字、圖畫寄來介紹和說明有關商品的特點、主要成分、如何使用、注意事項等，幫助和指導消費者正確使用商品;包裝上注明產(chǎn)品產(chǎn)地、生產(chǎn)企業(yè)、規(guī)格、容量等，能使消費者具體識別產(chǎn)品和企業(yè)。 (2)便利功能 一個牢固、結實、適用的產(chǎn)品包裝，可以有效地保護產(chǎn)品。安全可靠的包裝，有利于產(chǎn)品的長期貯存，可以有效地延長產(chǎn)品的使用壽命;開啟方便的包裝，便于消費者使用。總之，根據(jù)實際需要設計合理、裝演美觀的產(chǎn)品包裝，能夠使消費者產(chǎn)生安全感和便利感，方便消費者購買、攜帶、貯存和使用，從而加深消費者對產(chǎn)品和企業(yè)的印象。這符合現(xiàn)代企業(yè)的經(jīng)營理念以人為中心，為用戶和消費者服務的思想。 (3)美化功能 愛美之心，人皆有之，追求美是廣大消費者的共同愿望。對于商品亦有 貨賣一張皮之說。因此，構思獨特、設計精良的產(chǎn)品包裝裝演，不僅能起到保護產(chǎn)品的作用，而且包裝本身又是一件藝術品，能使產(chǎn)品形象更加完善，能夠吸引消費者的視覺，使消費者賞心悅目，得到美的享受，產(chǎn)生購買欲望。 (4)想象和聯(lián)想功能 好的包裝裝演，能夠使消費者產(chǎn)生豐富的想象和美好的聯(lián)想。有的玩具包裝裝演印制精美，妙趣橫生，使小朋友們愛不釋手，這種情緒感染了家長而使其樂意解囊購買。一些高檔產(chǎn)品附上高雅、華麗的包裝裝演，使產(chǎn)品顯得更加富麗堂皇、高雅華貴，給消費者以一種精神上的滿足，一種有能力購買這樣裝演精美的高檔產(chǎn)品的滿足。產(chǎn)品包裝設計的要求 產(chǎn)品包裝設計是指針對某一具體產(chǎn)品，分析其功能，選擇必要的材料，進行形體設計和表面設計形體設計指造型設計，表面設計主要指裝演設計。產(chǎn)品包裝設計既要能體現(xiàn)實用性和藝術性，同時又要能塑造企業(yè)產(chǎn)品的個性，以利于塑造整體企業(yè)形象。一般說來，包裝設計必須符合以下要求。 （1）促銷性 現(xiàn)代產(chǎn)品包裝設計的目的之一是增強視覺沖擊力，有利于消費者識別產(chǎn)品，促進銷售。要推動產(chǎn)品銷售，就必須了解市場變化的情況，有針對性地進行包裝設計，從內(nèi)容到形式都要建立在為消費者服務的基礎上，以此增強產(chǎn)品的競爭能力，刺激消費者產(chǎn)生購買欲。 （2）產(chǎn)品性 產(chǎn)品的包裝設計是從屬于產(chǎn)品的，是為產(chǎn)品做外衣的。任何藝術形式的包裝設計群應為產(chǎn)品服務，表現(xiàn)產(chǎn)品的多種特性 (包括種類、性能、用途、檔次等)和產(chǎn)品形象。 在產(chǎn)品包裝設計前，應進行必要的市場調(diào)查。調(diào)查的重點在于了解消費者購買該產(chǎn)品的動機，了解同類產(chǎn)品的優(yōu)劣，了解同類產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)的有關經(jīng)營戰(zhàn)略、策略，這樣，才能有針對性地進行設計，一切與企業(yè)以及產(chǎn)品無關的裝飾，對企業(yè)來說都是毫無意義的。 （3)工藝性 產(chǎn)品包裝設計應與生產(chǎn)條件相適應。設計必須適合生產(chǎn)作業(yè)，一方面設計本身要能生產(chǎn)出來，如能制成罐、瓶;另一一方面生產(chǎn)出來的包裝還要適合包裝機構與包裝工人的操作。如果脫離生產(chǎn)實際，再好的設計也是毫無意義的。 (4)時代性包裝設計必須適應現(xiàn)代化生產(chǎn)和銷售的方式，必須適應現(xiàn)代人的生活消費方式和審美要求。現(xiàn)代化的生產(chǎn)是批量生產(chǎn)，要求質(zhì)量高而成本低?，F(xiàn)代產(chǎn)品的銷售以自取式銷售為發(fā)展趨勢，要求服務質(zhì)量高而費用低?，F(xiàn)代人的生活節(jié)奏加快，要求節(jié)約時間，節(jié)約勞動。現(xiàn)代人的審美要求簡潔、明快，個性強。所有這一切決定了現(xiàn)代產(chǎn)品銷售包裝設計，必須易理解，易識別，易記憶，達到單純、簡潔、鮮明的基本要求。 (5)民族性 民族性是包裝設計所追求的目標。我國包裝設計的民族性主要包括中國風俗、民族特色、地方特點。對內(nèi)銷產(chǎn)品來講，具有民族特色、地方色彩的現(xiàn)代包裝，能弘揚我國民族文化，廣大消費者樂意接受。對外銷產(chǎn)品來講，具有中國風格的現(xiàn)代包裝，也會被國外消費者認可。因為愈是具有民族性，就愈是具有世界性。 (6)獨特性 現(xiàn)代包裝設計要求新穎別致，令人耳目一一新。包裝設計應根據(jù)企業(yè)和產(chǎn)品本身的特點，辦求標新立異，突出企業(yè)個性，使人能從獨特的設計中識別出企業(yè)的產(chǎn)品。產(chǎn)品包裝裝潢的設計程序 一般說來，產(chǎn)品包裝裝橫的設計需遵循以下程序。 (1)提出基本設想并制作草圖 設計人員接到包裝開發(fā) (包括改進)任務以后，必須針對設計任務進行仔細研究、分析，并搜集有關資料。然后通過創(chuàng)造性思考，提出對設計目標的設想，并迅速制作若干草圖。一般來說，草圖只用于設計部門或設計者內(nèi)部的自我審視，并不對外發(fā)布或提供給使用者。這一階段要注意的是，包裝設計要能體現(xiàn)企業(yè)的經(jīng)營理念，并考慮企業(yè)的標志和標準字、標準色等要素的和諧統(tǒng)一。 (2)制作初稿 這一階段，設計人員在對包裝形象表現(xiàn)及其表達方式、印刷方式、材質(zhì)運用均已明確的情況下，運用設計的基本原則，對草圖的粗略構思按比例尺寸細化。制作初稿的目的在于創(chuàng)造原任務書設想的基本要求點，即強調(diào)設計主體，至于其余部分可省略或淡化。初稿一般要提供一二十種可選擇的圖稿。初稿完成后，就要會同有關人員一起進行評價、選擇和提出修正意見。 (3)制作精致色稿 根據(jù)客戶對初稿的選擇和修正意見，制作與實物大小相同、視覺效果相同的彩色精致樣品。應考慮各種可行的發(fā)展方向而制作3一5個色稿，以備進一步評選。 (4)設計方案的評定色稿完成以后，就可進行設計方案的評選。對于色稿的評選應包括下列幾個項目:現(xiàn)設計方案與原包裝的比較; 現(xiàn)設計方案與競爭對手包裝的比較，主要看能否突出自身企業(yè)的個性; 大量展示效果的評價; 研討設計方針的正確性與時機性; 研討視覺效果與傳達效果的強烈性; 消費者意見調(diào)查; 現(xiàn)設計方案優(yōu)缺點及其與設計目標的吻合程度。 對于最后所選定的方案，應作如下說明: 有無修正或補充附圖或補充文字說明; 規(guī)定方案正確性的檢驗方法; 規(guī)定進行攝影準備或插圖繪制; 規(guī)定字體類別和大小; 確定材料、結構與印刷要求。 (5)制作完成稿 根據(jù)最后選定的色稿及說明進一步制作印刷的成稿。在此階段必須謹慎小心，黑白線、攝影、構圖等都必須整潔精密，這樣才能印制出高水準的設計作品。 （6)樣品質(zhì)量檢驗 為了確保設計質(zhì)量的正確性，避免在印制過程中發(fā)生錯誤，印制樣品并對其進行質(zhì)量檢驗是不可忽視的。 (7)制造和印刷 設計好壞的最終評定，應在實際制造完成以后進行。因此，設計人員應負責整個制造過程，在制造過程中的控制與監(jiān)督均屬設計人員的份內(nèi)之事。對于印刷材料、印刷方式、油墨及分色制版等各種影響設計質(zhì)量的因素，應特別加以重視。 總之，包裝設計要突出品牌，采用獨特的象征手法來表現(xiàn)商品的個性，給消費者留下深刻的印象，從而有利于視覺識別的傳播。產(chǎn)品包裝裝潢的構成要素 產(chǎn)品包裝裝橫是包裝的表面設計，由外形、構圖和材料三要素構成。 外形要素指產(chǎn)品銷售包裝展示面的外形，包括展示面的大小、尺寸和形狀;或指裝演紙的外形。構圖要素是銷售包裝的裝飾表面的圖形、紋樣、色彩、文字的組合。材料要素主要指銷售包裝所用材料表面的紋理和質(zhì)感。這三大部分互相制約而又緊密聯(lián)系，形成一個整體，三者必須協(xié)調(diào)和統(tǒng)一。一般來說，構圖要素是包裝裝演的主體部分，它本身必然具有一定的外形，外形要素和構圖要素不能離開材料的限制范圍去表現(xiàn)。 圖形、文字、色彩和紋樣組合排列在一起，形成一個完整的畫面，其中紋樣往往與材料的質(zhì)地結合成肌理要素。因此，構圖也可看作由圖形、文字、色彩和肌理四要素構成。一個好的構圖，能代表商品的形象和個性，色彩要素是依附于圖形、文字、肌理而表現(xiàn)出來的，而圖形要素、文字要素都需肌理要素來襯托。產(chǎn)品包裝裝潢的信息傳遞定位 產(chǎn)品銷售包裝裝橫是一種實用裝飾藝術。但由于市場競爭的加劇，現(xiàn)代產(chǎn)品銷售包裝更強調(diào)其無聲推銷員的作用，其信息傳遞和美化功能的重要性越來越顯著。所以，在具體構思包裝裝潢時，首先要把包裝看作信息載體，其次才是設法使載體上的信息傳遞定位理論。 銷售包裝定位理論有以下3個基本要點。 銷售包裝定位理論的第一個要點是信息傳遞的基本要素，即誰賣、賣什么、賣給誰，或稱品牌定位、產(chǎn)品定位和消費者定位。在消費心理學的研究中，上述定位方式的正確性、可行性得到了證實。因為人們在追求價廉物美的商品時，經(jīng)常起作用的因素是:名牌、名企業(yè)、名產(chǎn)地;產(chǎn)品的某種特色;產(chǎn)品能提供所需要的功能;考慮產(chǎn)品是否是為自已生產(chǎn)的，等等。 銷售包裝定位理論的第二個要點是把準確的信息傳遞給消費者，就是給他們-種與眾不同的、獨特的產(chǎn)品形象，一個滿意的、需要的產(chǎn)品形象。如果銷售包裝裝演達到了上述目的，就是一個成功的作品。當然這種滿意的、需要的產(chǎn)品形象只能是某一類人群滿意的、需要的形象。也就是說，定位只能針對一定的消費者，即一定范圍的市場。 消費者要購買某一產(chǎn)品，往往是由產(chǎn)品的某一兩個特點而引發(fā)的。因此，銷售包裝要適應消費者的購買心理，包裝定位要有重點，要么突出商品品名，要么突出產(chǎn)品特點，要么突出消費者。因此，銷售包裝定位就需根據(jù)市場情況，以3個基本要素的不同組合方式來進行。 如果用B表示品牌定位，P表示產(chǎn)品定位，C表示消費者定位，它們的組合就形成了7種定位方式:B;P;C;B+P;P+C;B十C;B十P十C。 近年來，隨著國內(nèi)外許多優(yōu)秀的企業(yè)紛紛導人CI系統(tǒng)，定位出現(xiàn)了突出產(chǎn)品焦點的新動向所謂產(chǎn)品焦點，即引起消費者注視的集中點。焦點往往以文字為表達形式，把產(chǎn)品與其他產(chǎn)品的最大不同點標示出來，使人一目了然，從而加深消費者對企業(yè)的印象，提高企業(yè)的知名度。 銷售包裝定位理論的第三個要點是:各種定位方式都可用色彩、文字、圖形作為表達形式。包裝裝潢信息傳遞的視覺流程 人的眼睛是通過最基本的視覺要素 形、色、光的不同排列，組合成視覺語言系統(tǒng)而接受信息的。所謂視覺語言就是通過視覺要素的先后，強弱的方向性誘導，以及心理暗示所引起的人眼視覺線的移動和變化。 產(chǎn)品的包裝裝橫是按照符合人的認識過程的心理順序和思維發(fā)展的邏輯順序，運用視覺語言來捕捉人的視覺注意力，加強人的視覺好感，加深人的視覺記憶，使人形成視覺心理聯(lián)想，進而形成最佳的視覺形象。這就是包裝裝演信息傳遞視覺流程的3個階段。 （1）感覺階段 成功的銷售包裝能使商品在商品的海洋里引人注目，即能使顧客在測覽商品開始的10一15秒鐘的關鍵瞬間，在心中形成所謂本一感黨。要做到這一點，必須采用出眾、適度、共鳴的心理措施。 A、出眾。指以新奇的圖形、別致的色調(diào)吸引人的好奇心，促使人們從無意注意轉(zhuǎn)到有意注意上來。根據(jù)包裝裝橫的具體內(nèi)容要求，可以突出品牌，也可以突出圖形，運用夸張、對比、反復、律動、新異等手段及各種表現(xiàn)技法，創(chuàng)造出一個引人注意的目光捕捉物。 B、適度。指出眾應當是適當?shù)?、恰到好處的，因為過分的怪誕、強烈會形成刺激過剩，物極必反，使人產(chǎn)生厭惡感。設計的水平體現(xiàn)在把握適度的刺激值，通過合理的刺激達到理想的吸引力。 C、共鳴。指人們心理上的共鳴。如包裝上出現(xiàn)人們感興趣的形象，就能引起人們注目以及心理的接近感。 (2)感知階段 當商品引起人們注意后，就應讓人們感知包裝所傳達的內(nèi)容。這往往通過視覺流向誘導來完成。 人們的視覺流向可區(qū)分為流程起點、視域中心和流程末端。這往往通過諸如人物的表情、手勢、眼神、標題、警句、說明文字的編排，以及畫面形態(tài)的動勢等來誘導。如人物手勢向右，人們的視線也會隨之轉(zhuǎn)向右，眼神向上，人們的視線也會隨之向上。 在視覺流向的誘導中，要注意易認易解，即要求圖形、文字等具有易讀性，不能選用那種過分變化、令人費解的字樣，圖形應清晰可辨，信息有一定的強度，含義明確。編排要有主次、有節(jié)奏。一般主信息應放置在最佳視域內(nèi)，占據(jù)顯要的位置，次信息則依次安排;畫面空間也應有大小節(jié)奏變化，使人們的視線可以沿著一個自然、合理、流暢的流程節(jié)奏進行審視。 （3)印象留存階段 印象留存的一般方式是將比較重要的標志、企業(yè)名稱和品牌，安置在視覺流程的最后。這一末端位置雖不突出，卻能引人注意，有人稱其為終止符。在企業(yè)視覺識別設計中，通常將企業(yè)標志 (商徽)、品牌作為終止符來對待，以使消費者加深印象。附件三CI設計一、 企業(yè)設計要素和種類在CI開發(fā)計劃上，首先從企業(yè)的第一識別要素上著手，也就是以基本要素的開發(fā)為先，其各自的定義及考慮的要點如表企業(yè)設計要素種類表1、企業(yè)標志（1）通常是指公司的標章、企業(yè)標志（2）對有營業(yè)商品的公司而言，是指商品上的商品圖樣。（3）代表企業(yè)全體的企業(yè)標志。（4）抽象性的企業(yè)標志、具體性的標志、字體標志。（5）企業(yè)的標志是否須帶有任何特性，是屬于總概念的企劃階段中提案表新決的工作2、企業(yè)名稱標準字（1） 通常是指公司的正式名稱，以中文及英文兩種文字定名。（2） 以全名表示，或者省略“股份有限公司”、“有限公司”情況亦可。3、品牌標準字（1） 足以代表本公司產(chǎn)品的品牌。（2） 原則上是以中文及英文二種來設定。4、企業(yè)的標準色（1） 用來象征公司的指定色彩。（2） 通常采用13種色彩為主，也有采用多種顏色的色彩體系。（3） 可以考慮讓種借以傳達公司氣氛的色彩頻繁出現(xiàn)，或利用輔助色彩制造更佳的色彩。5、企業(yè)標語（1） 對外宣傳公司的特長，業(yè)務，思想等要點的短句。（2） 與公司名稱標準字，企業(yè)品牌標準字等帶組合活用的情況也很多。6、專用字體（1） 公司所主要使用的文字（中文、英文）數(shù)字等專用字體。（2） 選定創(chuàng)作的專用字體，規(guī)定作為主要品牌、商品群、公司名稱及對內(nèi)外宣傳、廣告的文字。（3） 選擇主要廣告和SP等外刷情報使用的字體，并現(xiàn)定為宣傳用的字體。二、 基本的設計體系CI的企業(yè)標準通常如以下所設定的標志系統(tǒng)，或是設計系統(tǒng)。因此，必須確定基本的設計要素，謀求視覺設計形象的統(tǒng)一及標準化。這種系統(tǒng)通常規(guī)定于基本設計手冊。CI的企業(yè)基本標志系統(tǒng)表1、標志的形式（1） 以企業(yè)標志和基本設計要素兩者合并組合，產(chǎn)生變化來使用。（2） 通常規(guī)定范圍以外標志的展開運用，是不被承認。（3） 通常所謂的標準原型是固定的，不變的；輪廓、線條等須擴大縮小的情況設定要完善。2、標志和公司名稱（1） 企業(yè)標志和公司名稱的組合用法。（2） 大部分的規(guī)定，均有法定的表現(xiàn)方式或略稱的方式。3、標志和標語（1）規(guī)定標志以及標語的組合用法。4、標志、公司名稱和標語（1） 企業(yè)標志和公司名稱、標語的組合用法（2） 規(guī)定多種企業(yè)標準字共用的形式的組合狀況。5、標志用法的審定敘述（1） 企業(yè)標志和其他要素的應用規(guī)定。（2） 不進行規(guī)定以外的使用狀況。6、標準色使用系統(tǒng)（1） 規(guī)定主要的企業(yè)標志和標準字的企業(yè)標準色運用情況。（2） 規(guī)定其他企業(yè)標準色的運用方法。（3） 不采用指定之外的色彩要素的應用。7、專用字體（1）規(guī)定專用字體的應用方法。8標志、公司名稱、地址的識別系統(tǒng)（1）規(guī)定企業(yè)標志、公司名稱（法定的識別）及公司地址的組合用法。9、公司名稱和公司所在地的識別系統(tǒng)（1） 規(guī)定公司名稱（法定的識別方法及公司所在地的組合用法）（2） 亦可將企業(yè)標志的組合規(guī)定穿插于其間。（3） 以另一方法識別公司所在地是必要的。10、其他的識別規(guī)定（1） 此外，根據(jù)企業(yè)的特性、標志及名稱等的特性來設定必要的規(guī)定。（2） 印刷、版面設計、尺寸、形式的規(guī)定。（3） 此外，規(guī)定其他的要素使用方法。三、 企業(yè)的應用設計系統(tǒng)以企業(yè)的標準而言，來區(qū)分設計系統(tǒng)及品牌應用設計，并交將企業(yè)的標準物作為運用時的優(yōu)先考慮對象，如表所示：1、公司章類（1） 公司全體人員使用的徽章、名片。（2） 公司的旗幟。2、文具類（1） 公司使用的文件、信封以及便條等。（2） 其他文具類。3、帳票樣式類（1）公司統(tǒng)一使用的事務用帳票樣式。4、車輛。運輸工具（1）公司共同使用的車輛，交通工具、運輸5、服裝（1）公司人員的制服。6、企業(yè)廣告、宣傳及征才廣告（1） 公司所作的企業(yè)廣告及宣傳等的禮覺傳播。（2） 公司內(nèi)征聘新人的廣告相關事項。四、 關于品牌設計要素及企業(yè)識別一般而言，公司商品的訊息傳遞（廣告、促銷、招牌、包裝等）是指品牌對外的傳達情報。而品牌傳達的情報設計系統(tǒng)又劃分為基本及應用要素二種。與品牌有關的設計要素，也與企業(yè)的設計要素相同，都把應用廣的概念列為優(yōu)先。以下是以企業(yè)為準的規(guī)定，舉例如下。1、 品牌標志（Brand Symbol）2、 品牌名稱標準字。3、 品牌標準色。4、 品牌造型。5、 品牌標語。6、 其他附加的品牌要素。另外標志，標準字或設計體系與品牌類別的關系，可依下列參考。1、 企業(yè)標志和品牌標志的標志及標準字體的組合。2、 企業(yè)標志和品牌標準字的組合。3、 品牌的項目彼此間的標志、標準字體的組合。五、 公司全體的識別系統(tǒng)在代表公司全體的識別系統(tǒng)中特別是指定的企業(yè)的部分，統(tǒng)一的品牌、主要品牌及個別品牌的識別要素定義及次序，如表所示。經(jīng)由這個作業(yè)程序作成總概念的報告書記錄下來，然后再經(jīng)過命名的程序階段，融貫整理作為設計開發(fā)的前置作業(yè)。1、法定的識別（1） 指公司的正式名稱。（2） 中文及英文名稱，要以全名識別并且附帶標志識別。2、企業(yè)傳達識別（1） 公司名稱的傳達識別，一般將“有限公司”稱謂刪除。（2） 只以企業(yè)標志來識別，或是以標誰字來識別也可以。3、代表品牌的識別（1）選擇足以代表公司的主要品牌4、主要品牌或商品群識別（1） 足以代表公司的主要品牌。（2） 足以代表營業(yè)部門、商品群的識別（未必一定要以品牌來識別。）5、個別品牌（1） 各個單位的品牌識別。（2） 通常固定使用的標準字。6、產(chǎn)品名稱（1）個別品牌所附帶說明的品種、等級、規(guī)格識別。法定的識 別企業(yè)傳達識別代表品牌識別主要品牌識別個別品牌識別產(chǎn)品名稱六、CI設計與開發(fā)方式（一）CI設計與開發(fā)方式1、 設計開發(fā)委托方式的選擇。2、 設計作業(yè)的分配方式。3、 設計開發(fā)的程序。有關以上三點，負責設計者應該對CI做最適當?shù)慕忉尲敖?jīng)營、管理。一般而言，一的設計開發(fā)可以參考下列方式，各種方式有各自特長、優(yōu)缺點。（二）設計開發(fā)的委托方式CI設計方式委托方式一覽表開發(fā)方式特長/內(nèi)容（1）總括委托方式（1） 設立CI咨詢處，受托的公司在責任范圍內(nèi)，以設計開發(fā)為條件，接受CI計劃的委托。（2） 由公司內(nèi)部的設計者，或外界的設計家來擔任實際的設計開發(fā)作業(yè)。（3） 為了公平起見，設計者的姓名通常不公布，但一般也有公布姓名的。也可以考慮指名設計競賽的方式。（4） 總括委托方式的優(yōu)點，在于受托的公司將設計開發(fā)作業(yè)提前進行，所以，可因熟悉該企業(yè)的立場而進行目標一致的作業(yè)。（5） 可是如果受委托的公司能力未熟練時，設計者作出的成果有限。這時，可以考慮以什么方式利用外界設計家，才能彌補這個缺點。（2）指名委方式（1） 預先指定的設計者。舉凡整理設計、要委托的事項，全部依賴設計公司。（2） 當企業(yè)的CI目標能與設計家的特性完善搭配時，就能得到很好的設計成果。而且若能活用在指名設計比賽中，有實際表現(xiàn)的設計家，更能增進成本的設計開發(fā)。（3） 但是，指名設計者的特性與該企業(yè)的目標無法配合時，有可能因為太偏于設計者的感覺而導致失??；，還有，也會產(chǎn)生因過分遷就設計者的設計者的時間，而影響結果，期間問題等缺點。（3）（1） 預先指名優(yōu)秀設計者或可能會入選的設計者，出示同個設計開發(fā)條件，再要求設計者提出作品方案比較。（2） 這種指名設計競賽有以下的優(yōu)點：A、能獲得多數(shù)設計者的意見，設計層面更廣泛，并且能夠從不偏頗的設計結果中，選定最適合的企劃。B、在多數(shù)實力競爭激烈的條件下，更能得到設計者的最佳作品。（3） 可是這種方式也有以下的缺點：A、 對于沒有入選的作品，也必須給予酌量設計費，因此，這種方式必將花費更高的設計費用。B、 想要讓知名度高的設計家參與，就必須要提高設計，知名愈高的企業(yè)愈能夠打動設計家參與的意愿，因此，這種方式對中小企業(yè)來說未必合適。C、 必須預先向設計家說明CI計劃以及調(diào)查結果，所以極有可能泄露企業(yè)秘密。D、 參加設計競賽的設計家們，必須依照規(guī)定的條件來設計作品。因此，對于企業(yè)問題的掌握、調(diào)查結果的理解、設計開發(fā)的經(jīng)過背景、以及企業(yè)的特質(zhì)等情報，無法深科去了解。所以，協(xié)調(diào)者居間的協(xié)調(diào)能力強弱與否，將可能影響設計家的設計的結果。（4）公開設計競賽方式（1） 不指明特定的設計者或募集設計集團參與，此方式能夠獲取較便宜、多樣化的設計構想。（2） 但從CI的觀點而言，這種方式較不容易取得高質(zhì)量的企劃方案。而且以公開招募的方式，將CI概念傳達給參加者似乎不太合適，將會影響CI設計的開發(fā)方式和結果。設計體系的構筑，必然由設計者或設計集團來擔任。這對CI設計開發(fā)方式而言，是不合適的手段。（三）設計開發(fā)的作業(yè)分擔方式在CI上應開發(fā)的設計，可區(qū)分為以下幾種。由一個設計者獨自一人來擔當整個設計作業(yè)，或由一個監(jiān)督下的設計集團擔當設計作業(yè)亦可；也可考慮由不同的設計者，或設計集團分別負責設計作業(yè)。（1） 基本設計要素及基本設計系統(tǒng)（1） 標志要素及企業(yè)標志等成為CI設計的核心要素。（2） 通常設計得、設計集團會把“基本設計要素”、“基本設計系統(tǒng)”視為同一單元設計，也有分開來個別設計的情況。（2）應用設計系統(tǒng)（1） 關于基本設計系統(tǒng)、固定的設計系統(tǒng)、標志系統(tǒng)的個別應用標準設計系統(tǒng)，都有必要存在。（2） 通常由一位設計者或集團進行作業(yè)，如果作業(yè)規(guī)模寵大，可由其他設計集團共同分擔，此時基本設計系統(tǒng)的整合管理就很重要了。（3）應用設計（1） 應用設計可分為二大類“企業(yè)應用項目”和“非企業(yè)的，品牌（促銷）應用項目。（2） 通?！捌髽I(yè)應用項目”的基本設計是由設計家或集團負責，因此隨著企業(yè)規(guī)模愈大，CI設計開發(fā)的規(guī)定范圍就愈廣。（3） “非企業(yè)的品牌應用”項目很多，短期內(nèi)無法全部開發(fā)完成，因此，CI設計開發(fā)可以任意選擇由同一個設計者或集團長期配合服務；所以，設計者或集團個別的轉(zhuǎn)交作業(yè)情況很多。（四）CI設計開發(fā)的程序CI設計開發(fā)的步驟，可依表所述的程序進行：CI設計開發(fā)程序表（1）制作“設計開發(fā)委托書”（1）在委托設計者或設計公司時，為了要明確傳達CI設計開發(fā)目標、主旨、要點時，必須制作一份委托書。（2）設計開發(fā)要領的說明，依調(diào)查結果訂立新方針（1） 對委托的設計家提出“設計開發(fā)委托書”，并加以說明。（2） 將以前所作的調(diào)查結果，以及研究過程中所整理出的必要情報，都要提供給設計者參考。（3） 從調(diào)查資料中，無法感受到那家公司的風氣、辦公室氣氛；也無法體驗了解商品的制造過程及流通過程等，因此，設計家有必要到現(xiàn)場實地會議和參觀體驗。（3）標志要素概念及草圖的探討（1） 設計者根據(jù)“設計者開發(fā)委托書”的基本條件（最優(yōu)先的基本設計要素），來探討、擬定標志設計概念。（2） 再從構想出來的多數(shù)設計方案中，挑選幾個代表性的標志草圖。（4）標志設計案的展現(xiàn)（1） 選定代表性的標志設計方案，然后再制作出能夠反映設計方案的應用效果資料（展示板等）準備。（2） 一般而言，我們選用基本要素的標志，標準字的設計標準，及主要的企業(yè)體內(nèi)應用項目范圍例來做廣告計劃書，若認為有必要的場合，再制作印刷設計樣本。（3） 由設計者推薦亦可。5、選擇設計案，設計測試（1） 當廣告主無法直接決定采用哪一個作品才能完美表達時，或者想要確認設計案的效果，都可以進行測試。（2） 挑選外界主要的關系者及相關的設計者，舉行設計案測試。同時，也對公司內(nèi)部職員進行意見調(diào)查。A、 作測試時，所謂的外界主要關系者，是指一般的消費者或交易對象等公司的主要訊息傳遞對象。挑選調(diào)查采樣對象，測試關系者對其設計方面的回答，因為一般狀況偏于保守，故需特別留意。B、 相關設計者是指平面設計的設計人員，根據(jù)審查而選定在造型性、美的價值的反應上相當良好的作品。（3）參考測試后的結果，從入選的作品中決定出優(yōu)良作品而予以采用。（6）標志設計要素精致化（1） 經(jīng)過上述程序選定的設計案，尚且處在構思草圖的階段，因此，必須更進一步將此草圖精致化。（2） 標志要素設計的精致化，通常包含下列作業(yè)程序。A、 比例的精致化，造型上的潤飾。B、 重新展開識別系統(tǒng)中，標志、標準字的設計檢查。設計系統(tǒng)的探討。C、 標志在應用上最大、最小狀況的核對。應用素材間相互關系的檢查以利開發(fā)視覺效果更佳的設計。（7）展現(xiàn)基本要素和系統(tǒng)的提案（1） 其他設計要素的開發(fā)可與標志要素精致化同時進行，或者是等精致化后再來設計開發(fā)。（2） 將標志要素及其他基本設計要素間的關系，及要素的用法規(guī)定例完成，并提出企劃案。（8）基本設計系統(tǒng)的構筑/基本設計手冊的編輯（1） 根據(jù)上面檢查結果所做的基本修正。（2） 基本設計系統(tǒng)以“基本設計手冊”的方式編輯。（3） 這種基本設計手冊是將來設計開發(fā)作業(yè)的基礎過程，因此，有必要在最初階段完成，最也是能夠同時利用多數(shù)設計部門來配合。（9）企業(yè)標準應用系統(tǒng)項目的提案（1） 進行代表性的企業(yè)標準應用系統(tǒng)項目的提案開了設計。（2） 企業(yè)的標準應用項目因公司不同各異，分為名片、文具類、公司的招牌及事務用帳票種類等。此外，預先開發(fā)這些應用設計時，確認這些項目的必要記載要領是很重要的。有關必要記載要領則由企業(yè)單位授權的指示書來表示，相互確認其內(nèi)容后再開始作業(yè)。（3） 根據(jù)企業(yè)識別系統(tǒng)，實有必要在此階段建立應用設計系統(tǒng)提案的開發(fā)，以及做出決定。（10）一般應用項目的設計開發(fā)（1） 除了上述階段開發(fā)設計的項目之外，也應按照開發(fā)應用計劃，來進行一般的應用設計項目設計開發(fā)。（2） 在應用設計開發(fā)上，必須依據(jù)指示書上記載的項目進行事項注意確認。（11）進行測試、打樣（1） 在設計的進行階段中，特別是看起來沒來問題，但實際上新設計若用于印刷品或立體物品中，將會產(chǎn)生素材、場所、位置、背景等關系的再現(xiàn)性，確認性及識別性等問題，如此一來便不得不將新計劃，設計重新修改。（2） 尤其是立體物或成型識別型物，問題一旦發(fā)生其風險就會變大，為避免項目發(fā)生問題，衡量制作數(shù)量的多寡等，一件高成本作品的項目，更需要進行打樣，以確認其識別效果。（12）開始新設計的應用（1）根據(jù)新的設計，做出基本的實際制作物。（13）應用設計手冊的編輯（1）將應用設計系統(tǒng)，或應用設計的雛型編輯成冊的樣式，有助于將來設計管理工作。 七、設計開發(fā)委托書的制作 依照指名委托方式，指定擔任的設計師進行設計開發(fā)時，必須要預先表明委托內(nèi)容及應該發(fā)表的重點，這部分乃是企業(yè)界和設計師間須確認的契約條件。因此，歸納整理出如下的CI設計開發(fā)委托書要領。 (一)CI的設計開發(fā)目標 1記述該公司為何要以CI做開發(fā)的對象，并闡明其背景、理由。 2記述該如何解決CI設計開發(fā)過程中研發(fā)生的問題。 3記述該設計開發(fā)計劃在公司的CI計劃中所占的位置。并按照需要來敘述與其他計劃和戰(zhàn)略間的關系。 (二)事前調(diào)查結果的概要 1記述有關調(diào)查的目標及實施經(jīng)過。 2調(diào)查結果中主要部分該公司以前的形象及其他的問題點的說明。 3詳細說明該公司的有關調(diào)查結果中，設計部分的評價。 4記述該公司以前的設計系統(tǒng)及識別系統(tǒng)的問題點。 5詳述該公司關于項目方面的特性。 (三)CI總概念 l經(jīng)過CI委員會、高級主管委員會對調(diào)查結果的討論，最后才得到CI的總概念。 2企業(yè)理念識別系統(tǒng)。 3記述該公司今后應該有的形象。 (四)公司的基本識別系統(tǒng) 基于整體概念，明確說明該公司的新識別系統(tǒng)。 (五)設計開發(fā)申應有的基本設計要素 1明確表示設計開發(fā)應有的基本設計要素，并詳細記述其必要條件。 2敘述各設計要素間的相互關系。 (六)基本要素的設計標準 1提示關于基本的設計要素的設計標準方面應具備的條件。一般而言，是把設計標準分成形象標準和機能標準二種來記述。 2在形象標準中，關于主要要素應具備的形象因素，以暗示性的形態(tài)設計方式表示。此表現(xiàn)要適切、簡潔。 3在“機能標準”，對于主要要素所應具備的功能條件，要能具體的表示出來。例如能使人產(chǎn)生深刻印象的強力媒體、規(guī)格及應用效果等。(七)設計開發(fā)范圍方面的參考 本契約內(nèi)容包括設計開發(fā)的設計范圍參考及開發(fā)設計的順序，并且確認設計范圍參考的規(guī)定。CI設計開發(fā)范圍參照表開發(fā)項目關于委托條件的內(nèi)容方面(1)提出標志要素計劃A、一般而言，提出的形態(tài)及條件，普通都是全部委托設計者。B、依照需要來指定抽象標志草案字體標志草案的條件，就能指定提出的數(shù)量和形態(tài)。(2)標志要素的基本形態(tài)及其他基本設計要素A、關于標志要素及其他設計要素方面的基本型，首先須以黑白稿的設計來表示，也可以提出其他適用的色彩來表現(xiàn)。B、可以依廣告主的希望來指定所要表現(xiàn)的資料的規(guī)格、方式。(3)提出設計系統(tǒng)A、通?；镜臉酥?、標準字是以黑白稿或彩色表現(xiàn)。B、草圖的訴求要簡單，并且以接近完成階段的方式呈現(xiàn)，或是最初在委托時所要求的指定方式表現(xiàn)。(4)主要應用設計A、預先提出設計草圖，然后利用原先所指定的規(guī)格來歸納整理。B、管理新設計樣本進行及指導印刷、制作業(yè)者是設計者的管理責任范圍。(5)基本設計手冊的編輯設計A、以平常編輯手冊的規(guī)格、版面來制作。B、基本設計手冊的校對、印刷等是設計者的審查范圍。(6)其他應用設計A、事前提出設計藍圖，然后利用原先的指定版規(guī)格來歸納整理。B、打樣進行的管理及督導制作業(yè)者，是設計者的責任范圍。(7)應用設計手冊的編輯設計。同上(8)其他的設計A、上述以外的設計運用，在委托Cl開發(fā)設計家負責一貫作業(yè)的場合時，要標明其內(nèi)容。B、例如概念手冊的編輯設計，對外發(fā)表用的廣告設計、公司內(nèi)宣傳用的設計等。八、設計開發(fā)委托書，指名設計競賽方式 以指名設計競賽的方式進行CI設計開發(fā)時，應明確公布以下內(nèi)容: (一)CI設計開發(fā)的目標 1記述該公司為何以CI為開發(fā)對象?其背景、理由及課題。 2記述在CI的設計開發(fā)過程，應謀求解決什么問題? (二)事前調(diào)查結果概要 1記述關于調(diào)查的目標及實施過程。 2說明調(diào)查結果的主要重點該公司以往的形象及其問題點。 3記述調(diào)查結果中關于設計部分的評價。 4記述該公司以往的設計系統(tǒng)、識別要素及其間題點。 5詳述有關該公司項目的特性。 (三)CI總概念 I明確表示最后決定的CI總概念要點。 2表示企業(yè)理念系統(tǒng)。 3敘述該公司今后所應具有的企業(yè)形象。 (四)該公司的基本識別系統(tǒng) 基于總概念而言，明確表示該公司的新識別系統(tǒng)。 (五)指定應開發(fā)的基本設計要素及展現(xiàn)的形態(tài) 1明確設計開發(fā)應有的基本設計要素，并盡可能地詳述其所屬必要的條件。 2敘述有關各設計要素間的相互關系。 3指定在展現(xiàn)資料時用的形式、規(guī)格等。 (六)基本要素的設計標準 明確表示有關標志要素及標準字等基本設計要素的設計標準。 (七)有關作品的截止期限及審查日期 1明確提出作品的截止期限。 2如果可能的話，就表示作品的審查方式。 3明確記載審查日期、公布結果日期及通知結果的方式。 (八)關于設計競賽的獎金 要明白表示參加設計競賽者，人選者獎金多少、不人選者又可獲多少獎金。 (九)被采用的作者，今后的任務及作業(yè)內(nèi)容明確表示關于被采用的設計者，今后的任務、作業(yè)內(nèi)容及作業(yè)期間設計開發(fā)方式的契約及報酬。 (十)在不被采用的情況下，其有關的資料及權利 1明載不被采用者的設計樣本的歸還情況。 2明載關于沒有被采用的作品的著作權、發(fā)表權、構想權的權利問題。附件四包裝的內(nèi)涵及意義 所謂包裝，是指為了保證商品質(zhì)量和數(shù)量，便于運輸、裝卸、儲運和銷售，采用適當?shù)牟牧现瞥膳c商品相適應的容器，并加以標志和裝演的活動和措施。 商品需要優(yōu)美適用的商品包裝。我國有一個非常有名的成語故事買犢還珠，說的是我國古代楚國有一個珠寶商要到鄭國去賣珠寶，他事先將寶石置于一個精雕細琢、玲攏剔透的木盒中，盒的外面還鑲以翡翠并用香料熏染，使之發(fā)出幽幽的香味。他這樣做的目的是想借精美的包裝提高寶石的身價。鄭國有一個人看見這個美妙的珠寶盒愛不釋手，不惜用重金買了回去?；厝ズ蟀l(fā)現(xiàn)盒子里竟然還有一塊不太引人注目的小石頭，于是鄭人找到了楚國的珠寶商，把那塊小石頭價格昂貴的寶石還給了珠寶商人，僅留下了那個裝寶石的盒子。這個成語故事的本意是諷刺那些重外表而輕實際的行為，但它從某些方面說明了商品包裝裝演的重要性。消費者購買商品時，首先看見的是商品的外觀 商品的包裝裝演、商標和商品名稱，而不是商品本身。搞好商品的包裝可以吸引消費者的注意力，促進商品銷售。當然，消費者購買商品時不可能僅注意商品的外觀而不顧商品本身的質(zhì)量特性。鄭人買犢還珠的愚味行為在實際生活中少有發(fā)生，但商品包裝的好壞卻常常會影響到消費者的購買決策，這一點是毫無疑問的。 商品包裝的最初功能是承載和保護商品。通過包裝可以使零散的商品組成有機的整體，使商品在運輸和銷售過程中不致?lián)p壞和散失;各種液態(tài)、氣態(tài)、粉狀、膏狀商品，只有通過包裝，才便于運輸、銷售、攜帶和使用;食品和藥品等商品，也只有通過包裝才能保證衛(wèi)生，避免被污染和發(fā)生變質(zhì);一些易燃、易爆或者有毒的商品，也需要有效的包裝，以確保安全。所有這些都是商品包裝的基本功能。但是，從消費心理的角度和cI設計來說，還需要通過繪畫、文字等裝演設計，對包裝加以美化，以此來美化、宣傳商品，塑造與企業(yè)個性相一致的形象，從而達到刺激消費，提高企業(yè)知名度的目的。 隨著人們生活水平的不斷改善和審美情趣的不斷提高，消費者希望商品具有美觀大方、獨特適用的包裝裝演，這已成為普遍的心理要求。另一方面，科學技術的發(fā)展為商品的包裝裝橫提供了廣闊的前景，使商品包裝裝演突破了過去簡單、粗糙、笨拙、只注重結實和實用的傳統(tǒng)標準，而向?qū)嵱没?、藝術化、個性化相結合的方向發(fā)展 下面簡述包裝裝演的幾個基本功能。 （1）識別功能 在商品種類繁多、琳瑯滿目的現(xiàn)代市場上，包裝裝演已成為產(chǎn)品差異化、企業(yè)差別化的基礎之一。一個設計精良，富于美感，獨具特色的商品包裝裝演，會在眾多的商品中以其獨特的藝術魅力吸引消費者的注意并給消費者留下深刻的印象，從而可以有效地幫助消費者辨認不同企業(yè)生產(chǎn)的不同牌號的同類產(chǎn)品。同時，商品包裝還可以通過文字、圖畫寄來介紹和說明有關商品的特點、主要成分、如何使用、注意事項等，幫助和指導消費者正確使用商品;包裝上注明產(chǎn)品產(chǎn)地、生產(chǎn)企業(yè)、規(guī)格、容量等，能使消費者具體識別產(chǎn)品和企業(yè)。 (2)便利功能 一個牢固、結實、適用的產(chǎn)品包裝，可以有效地保護產(chǎn)品。安全可靠的包裝，有利于產(chǎn)品的長期貯存，可以有效地延長產(chǎn)品的使用壽命;開啟方便的包裝，便于消費者使用?？傊鶕?jù)實際需要設計合理、裝演美觀的產(chǎn)品包裝，能夠使消費者產(chǎn)生安全感和便利感，方便消費者購買、攜帶、貯存和使用，從而加深消費者對產(chǎn)品和企業(yè)的印象。這符合現(xiàn)代企業(yè)的經(jīng)營理念以人為中心，為用戶和消費者服務的思想。 (3)美化功能 愛美之心，人皆有之，追求美是廣大消費者的共同愿望。對于商品亦有 貨賣一張皮之說。因此，構思獨特、設計精良的產(chǎn)品包裝裝演，不僅能起到保護產(chǎn)品的作用，而且包裝本身又是一件藝術品，能使產(chǎn)品形象更加完善，能夠吸引消費者的視覺，使消費者賞心悅目，得到美的享受，產(chǎn)生購買欲望。 (4)想象和聯(lián)想功能 好的包裝裝演，能夠使消費者產(chǎn)生豐富的想象和美好的聯(lián)想。有的玩具包裝裝演印制精美，妙趣橫生，使小朋友們愛不釋手，這種情緒感染了家長而使其樂意解囊購買。一些高檔產(chǎn)品附上高雅、華麗的包裝裝演，使產(chǎn)品顯得更加富麗堂皇、高雅華貴，給消費者以一種精神上的滿足，一種有能力購買這樣裝演精美的高檔產(chǎn)品的滿足。商品譯名的決竅 真正的名牌產(chǎn)品并不局限在本國銷售，它們總要千方百計推上國際市場。為了讓名牌產(chǎn)品打破國界、走向世界，便全球消費者了解和喜愛，就需要使之在所銷售的國家擁有一個譯名。 怎樣才能創(chuàng)作一個好的譯名?應當注意以下兩個問題。 ()力求音義俱佳 力求音義俱佳指的是要盡力求得翻譯出來的商標名稱，在音節(jié)和詞義上雙雙達到最佳境界。信、達、雅三字是我國外文漢譯中公認的完美標準。在外國的商標名稱翻譯成中文商標時，也應遵循這個標準。當前，國際上商標名稱的設計正呈有音無義的組詞商標發(fā)展趨勢。西方人用字母可以隨意組成單詞，字母與發(fā)音存在聯(lián)系，音發(fā)出了，詞也就記住了，并不追求其中有無含義。漢語則不同，人們用字組詞，字與發(fā)音毫無關系，字與字的組合排列能生出許多含義來，多半是靠了這些含義人們才記住了詞。例如，美國女影星BROOKE SHlELDS的名字直譯為布魯克希爾斯，雖然夠準確的，只是難以記住，后被譯為波姬小絲，不僅添了幾分秀氣，又使人過目不忘?？梢?，在漢語中，易記性是與詞義相聯(lián)系的，而易記正是商標應具備的重要特征。那么，能不能做到造詞與含義二者兼顧，用豐富的漢字創(chuàng)作出既有含義又很獨特的商標用詞呢? “COCA-COLA”一詞本無意義，在這種飲料迸人中國市場之際，廣告商特請一位漢學教授為之命名，于是 可口可樂這個聞所未聞而又音義俱佳的詞在中國大地迅速傳開了。 法國菜雅集團生產(chǎn)的一種名牌護發(fā)素，法文商標名稱發(fā)音是 埃勒塞優(yōu)，但譯成中文后的牌子卻是 愛麗西施。西施是我國古代四大美女之一，家喻戶曉，西施再愛美麗，美上加美，豈不更美?使用這樣絕妙的商標名稱，該名牌護發(fā)素在中國市場當然會走俏了。 瑞士以出產(chǎn)名表而著稱，許多名牌手表商標譯成中文也很講究，如愛彼、十天龍、帝寶、絢年華、非凡、積家、浪漫、艾美、好利時、雷達、天梭、梅花等。 其他一些外國名牌產(chǎn)品中文商標名稱，如萬寶路(Marlboro)、雪鐵龍(C而oen)、美能達(MINOLTA)、登喜路(DUNHlLL)等，也都是相當不錯的譯名。不過，有時商標名稱似通非通、有意無意并不比有明確含義的名稱效果差。西鐵城很難說有何含義，卻醒人眼目。CITIZEN在港臺等地被譯做 星辰，可謂既明確又優(yōu)美，但讀來總不如 西鐵城順口，想必是缺乏創(chuàng)造性的緣故。譯名還要注意通俗化，德國名車。BENZ在香港譯作 平治，據(jù)說典出論語況 雅