文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)推動(dòng)城市創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)和轉(zhuǎn)型

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)推動(dòng)城市創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)和轉(zhuǎn)型 發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，從戰(zhàn)略意義上看，有助于推進(jìn)文化強(qiáng)國的建設(shè)；從城市發(fā)展實(shí)際看，將加快城市實(shí)現(xiàn)“創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)，轉(zhuǎn)型發(fā)展”。同時(shí)，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的滲透融合特性能有效地促進(jìn)產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新。一方面，因?yàn)樯虅?wù)成本逐步提高，城市的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)在不斷地調(diào)整，導(dǎo)致一些傳統(tǒng)工業(yè)企業(yè)的衰退和外移。城市制造業(yè)轉(zhuǎn)移出去以后就可能引發(fā)城市產(chǎn)業(yè)空洞化的后果，而有限的土地資源客觀上決定了城市不能再發(fā)展低端制造業(yè)，所以很多城市選擇了高附加值的制造業(yè)和現(xiàn)代服務(wù)業(yè)作為主要的發(fā)展方向。另一方面，從制造業(yè)分化出來的生產(chǎn)環(huán)節(jié)，在技術(shù)發(fā)展和人力資源的支撐下融入服務(wù)業(yè)。因?yàn)槿魏我粋€(gè)制造業(yè)它的前端要設(shè)計(jì)，后端要營銷、策劃，同時(shí)還要進(jìn)行品牌建設(shè)，這些都可以融入服務(wù)業(yè)。這類從制造業(yè)不同產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)環(huán)節(jié)中分離出的創(chuàng)意生產(chǎn)部分，聚集成新的產(chǎn)業(yè)，即文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)既沒有污染，同時(shí)附加值比較高，成為一個(gè)城市產(chǎn)業(yè)發(fā)展很重要的一個(gè)方向。我國已提出要把文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為支柱性產(chǎn)業(yè)。一、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的可行性路徑 總結(jié)國內(nèi)外經(jīng)驗(yàn)，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展有3條重要的可行性路徑：1、舊區(qū)改造，城市更新 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與城市舊區(qū)改造有機(jī)結(jié)合，可避免城市文脈的中斷，不僅能保留具有歷史文化價(jià)值的建筑，而且通過歷史與未來、傳統(tǒng)與現(xiàn)代、東方與西方、經(jīng)典與流行的交叉融匯，為城市增添歷史與現(xiàn)代交融的文化景觀，這不僅對城市經(jīng)濟(jì)的發(fā)展產(chǎn)生了巨大的推動(dòng)作用，而且使城市更具魅力，給人以城市的繁華感、文化底蘊(yùn)的厚重感和時(shí)代的生機(jī)感。比如，英國倫敦的泰晤士河南岸、德國的魯爾區(qū)、紐約的蘇荷區(qū)、日本北海道的小樽運(yùn)河等都是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)密集的區(qū)域，這些區(qū)域把在19世紀(jì)制造業(yè)大發(fā)展時(shí)建造的廠房、倉庫改造成創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。這些舊式建筑保留了城市的人文遺產(chǎn)，很好地結(jié)合了文化的傳承與創(chuàng)新，既保護(hù)了歷史，同時(shí)又成為可持續(xù)發(fā)展的動(dòng)力。 在世界上，最有名的是德國魯爾區(qū)的轉(zhuǎn)型。魯爾區(qū)是德國的煤炭和鋼鐵工業(yè)基地，它的煤炭、鋼鐵工業(yè)是資源型的，煤炭挖到后來枯竭了，鋼鐵需求也減少了，這個(gè)地方就需要改造，結(jié)果就把魯爾區(qū)改造成一個(gè)工業(yè)景觀公園。魯爾區(qū)的改造是從一個(gè)工業(yè)生產(chǎn)區(qū)轉(zhuǎn)變?yōu)樯虡I(yè)文化消費(fèi)區(qū)的過程。德國人沒有采取大拆大建的方法，而是將大片的產(chǎn)業(yè)基地保存下來。歷經(jīng)10余年的改造振興，破敗的工業(yè)區(qū)變成了全新概念的現(xiàn)代生活空間。魯爾區(qū)的改造由政府主導(dǎo)，聯(lián)邦和北威州政府對魯爾區(qū)老工業(yè)基地改造與經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)變一直給予高度重視，設(shè)立了專門機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)制定經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整政策、規(guī)劃、項(xiàng)目審批和財(cái)政資助等事項(xiàng)。這個(gè)結(jié)構(gòu)調(diào)整一直是北威州政府工作的最重要的內(nèi)容之一。同時(shí)，他們運(yùn)用現(xiàn)代科技、利用老廠房建立了世界上著名的紅點(diǎn)設(shè)計(jì)中心和設(shè)計(jì)博物館。紅點(diǎn)設(shè)計(jì)中心定期舉辦紅點(diǎn)國際設(shè)計(jì)大賽和展覽，這樣既吸引了各國設(shè)計(jì)師的參與，更重要的是為傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新升級(jí)提供了支持。 魯爾區(qū)的改造還有一個(gè)特點(diǎn)，就是機(jī)制創(chuàng)新。1920年，德國下放成立了魯爾煤管區(qū)開發(fā)協(xié)會(huì)（簡稱SVR），這是魯爾區(qū)最高的規(guī)劃機(jī)構(gòu)。這個(gè)規(guī)劃機(jī)構(gòu)隨著區(qū)域的發(fā)展而一再擴(kuò)大，發(fā)展成為州聯(lián)邦的權(quán)力部門。針對魯爾區(qū)存在的問題，協(xié)會(huì)于1960年提出了魯爾區(qū)總體發(fā)展規(guī)劃，并作為法令要求全區(qū)嚴(yán)格遵守執(zhí)行；1989年還制定了一個(gè)為期10年的國際建筑展計(jì)劃（簡稱IBA）。在這些規(guī)劃中，主要采取了6個(gè)方面的措施：削減煤炭和鋼鐵工業(yè)過剩的生產(chǎn)能力。促進(jìn)科研成果的轉(zhuǎn)化，將設(shè)計(jì)好的東西轉(zhuǎn)化成實(shí)際的產(chǎn)品。加強(qiáng)環(huán)境保護(hù)和改善城市環(huán)境。改善地區(qū)的文化娛樂設(shè)施。發(fā)展教育事業(yè)，培養(yǎng)發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)需要的人才。改善交通網(wǎng)絡(luò)，形成工業(yè)、文化和旅游一條線。魯爾區(qū)轉(zhuǎn)型改造的目標(biāo)是整體贏利，不是即時(shí)贏利、單一項(xiàng)目贏利，而是整個(gè)區(qū)域，包括公園、文化娛樂場所、設(shè)計(jì)中心等各種設(shè)施整體的贏利。2010年，魯爾區(qū)被評為歐洲的文化之都。 上海是中國近代工業(yè)的發(fā)源地，制造業(yè)門類齊全，基礎(chǔ)雄厚，擁有大量的老廠房、老倉庫等優(yōu)秀歷史建筑，體現(xiàn)了上海工業(yè)在不同時(shí)期的獨(dú)特風(fēng)格、藝術(shù)特色和科學(xué)價(jià)值，也成為上海民族工業(yè)成長的見證，擁有相當(dāng)?shù)臍v史文化價(jià)值。很多老廠房、老倉庫的空間十分適合內(nèi)部改造。因此，這些老廠房、老倉庫為城市發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)提供了一個(gè)很好的資源。在上海目前掛牌成立的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)中，有70多家創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)都是由老廠房、老倉庫改造的。2、資源開發(fā)，文化演繹 資源是經(jīng)濟(jì)賴以發(fā)展的基本要素。一定的資源對象總是要與一定的生產(chǎn)力相協(xié)同才能成為現(xiàn)實(shí)有用的資源。不同的發(fā)展階段，各種資源的利用率及其對經(jīng)濟(jì)增長的貢獻(xiàn)率會(huì)發(fā)生變化，主導(dǎo)性資源會(huì)被更替、擴(kuò)充。在傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的過程中，勞動(dòng)力、自然資源和資本占據(jù)著經(jīng)濟(jì)增長的主要貢獻(xiàn)地位。在這個(gè)階段，人力資本的發(fā)揮更多地依賴當(dāng)?shù)仄渌Y源的存在與應(yīng)用。但進(jìn)入知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代后，情況發(fā)生了變化，主導(dǎo)性資源改變了，人力資源和知識(shí)成為主導(dǎo)性的資源和驅(qū)動(dòng)力。當(dāng)人的創(chuàng)造力成為主體資源，資源的內(nèi)涵和外延就得到了更深刻、更廣泛的拓展，一些具有歷史積淀的物質(zhì)載體、民間傳說、民俗風(fēng)尚、小說等都可以納入到資源范疇加以開發(fā)和利用，成為促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長的資源。這種開發(fā)和利用的效果，取決于人們的創(chuàng)意和文化的演繹。關(guān)于歷史積淀的物質(zhì)載體的開發(fā)，一個(gè)成功的案例是瑞典的哥德堡號(hào)沉船的重建。該船外表保持著原來的面貌，但內(nèi)部機(jī)器是現(xiàn)代化的。重建的哥德堡號(hào)曾沿著原來的海上絲綢之路，來到中國同我們交流。中國的民間傳說，如“牛郎織女”等；還有民俗風(fēng)尚，如對歌等，這些都是歷史文化資源，都可以開發(fā)利用。我國的小說如西游記三國演義等，不僅是我們自己，外國人也已在利用。如韓國、日本把西游記三國演義搞成動(dòng)漫游戲。熊貓是中國的文化資源，但美國把它搞成電影功夫熊貓。所以，歷史文化資源通過創(chuàng)意開發(fā)以后，能帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。 文化演繹的過程有多種形式，其中有兩個(gè)很重要的形式：“秀”和“聚”?！靶恪埃峭ㄟ^表演演繹文化，如桂林的“印象劉三姐”、嵩山少林寺的“禪宗少林音樂大典”、泰山的“封禪大典”等，這都是“秀”的形式?！靶恪比缃褚殉蔀槁糜萎a(chǎn)品和服務(wù)的一種重要表現(xiàn)形式，它可通過高科技和多媒體等手段將傳統(tǒng)文化中的精髓部分完好地延續(xù)下去，并有所創(chuàng)新和發(fā)展。這些演出在傳承歷史文化的基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)了創(chuàng)新，既取得了良好的社會(huì)和經(jīng)濟(jì)效益，也使中華文化得到發(fā)揚(yáng)光大。例如，“印象劉三姐”大型歌舞劇在2004年開始演出，到2006年年內(nèi)約接待了160萬名觀眾，獲得了1.2億多元的門票收入；同時(shí)還拉動(dòng)了旅游業(yè)，3年里陽朔縣旅游總收入從2003年的億元增長到2006年的9.65億元，增加了5.65億元?！熬邸?，是把相關(guān)的文化資源聚集在一起，形成一個(gè)公園形式。如深圳的華僑城、常州的中華恐龍園等，就是主題公園的文化演繹。雖然中國有大量的主題公園經(jīng)營得不是很成功，但也有成功的案例。廈門牛莊把中國的“?！蔽幕奂饋恚簭拇呵飸?zhàn)國早期的火牛陣，到諸葛亮的“木牛流馬”，再到唐朝的五牛圖，然后是“孺子?！保€有現(xiàn)在炒股票的“?！?，所有“牛”的形象重新整理出來“聚”在一起，結(jié)果廈門牛莊很受歡迎。 聚”的另一個(gè)成功案例在常州。常州建了一個(gè)中華恐龍園。建恐龍園也是從歷史文化里面挖掘出來的，當(dāng)年乾隆皇帝下江南，到了常州，給常州題了兩個(gè)字“龍城”。常州認(rèn)為，雖然常州沒有恐龍，但龍城應(yīng)建一個(gè)恐龍園。結(jié)果，以常州中華恐龍園為代表的主題公園異軍突起，走出一條頗具特色的成功之路。2011年，由國際主題公園及景點(diǎn)協(xié)會(huì)主導(dǎo)、國際主題景點(diǎn)業(yè)內(nèi)權(quán)威組織TEA及顧問集團(tuán)AECOME Economics聯(lián)合發(fā)表的全球主題景點(diǎn)專題報(bào)告中顯示，常州中華恐龍園在全亞洲數(shù)千家主題公園中名列第11位，同時(shí)位居中國第位。常州恐龍園的成功有5點(diǎn)重要的啟示：恐龍主題先入為主，占領(lǐng)市場。常州恐龍園是中國第家恐龍園，作為全國首個(gè)恐龍文化主題公園和最大的恐龍博物館，恐龍園先入為主地占領(lǐng)了龐大的青少年消費(fèi)市場，并獲得穩(wěn)定的關(guān)聯(lián)市場的開發(fā)空間。產(chǎn)業(yè)擴(kuò)張，培育品牌，擴(kuò)大影響力。常州結(jié)合文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，攜手宏夢卡通集團(tuán)，借助動(dòng)漫元素，拍攝了一個(gè)動(dòng)畫片奇奇顆顆歷險(xiǎn)記。兩個(gè)小恐龍，一個(gè)叫奇奇、一個(gè)叫顆顆，通過這兩個(gè)小恐龍到常州游玩的經(jīng)歷，展示了常州的主要風(fēng)景點(diǎn)。綜合配套，從單一景點(diǎn)走向旅游綜合體。常州恐龍園立足自身，不斷完善園區(qū)的產(chǎn)品和服務(wù)，同時(shí)由控股方龍城旅游控股集團(tuán)以恐龍園為核心，建造了溫泉、度假中心、劇院、水上景點(diǎn)、購物中心等商業(yè)配套設(shè)施，提升了對游客的綜合吸引力，使恐龍園從最初的博物館，發(fā)展成為一個(gè)有吸引力的旅游景點(diǎn)，再成為一個(gè)功能意義顯著的旅游綜合體。多渠道推廣，不斷開拓市場。2004年，常州恐龍園收藏了世界上最古老的東方吉祥鳥化石，通過舉辦全國性的化石研究成果新聞發(fā)布會(huì)，成功地吸引了媒體的注意，迅速為旅游和科普業(yè)界所熟知，也間接促成了2005年中國古生物大會(huì)在常州中華恐龍園的召開。制定行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展。國家標(biāo)準(zhǔn)化管理委員會(huì)發(fā)布了“中國國家標(biāo)準(zhǔn)公告2011年第14號(hào)”，其中由常州中華恐龍園有限公司負(fù)責(zé)起草的國家標(biāo)準(zhǔn)主題公園服務(wù)規(guī)范通過審核，并于2011年12月1日正式實(shí)施。該標(biāo)準(zhǔn)是中國主題公園業(yè)界的第一個(gè)國家標(biāo)準(zhǔn)，適用于主題公園旅游服務(wù)，也適用于一般旅游景點(diǎn)的旅游服務(wù)。常州恐龍園憑借參與制定標(biāo)準(zhǔn)，在行業(yè)競爭中占領(lǐng)了先機(jī)。3、建立旗艦項(xiàng)目，實(shí)現(xiàn)綜合運(yùn)作 文化旗艦項(xiàng)目通過諸如歌劇院、美術(shù)館、展演設(shè)施、會(huì)議設(shè)施、體育設(shè)施和文化活動(dòng)建設(shè)，帶動(dòng)了整個(gè)地方經(jīng)濟(jì)的再生。西方國家于20世紀(jì)末期，在城市中心建設(shè)文化旗艦項(xiàng)目、文化及娛樂區(qū)、劇院特區(qū)、文化廣場、會(huì)議中心等，聚合了博物館、美術(shù)館、購物中心零售店、旅館、餐廳等設(shè)施的混合使用開發(fā)，體現(xiàn)出復(fù)合型的設(shè)施內(nèi)涵。澳大利亞悉尼市因建了一個(gè)歌劇院，成為吸引人的城市，其由一個(gè)旗艦項(xiàng)目的綜合運(yùn)作，帶動(dòng)了整個(gè)城市的發(fā)展。其功能是將文化活動(dòng)和不動(dòng)產(chǎn)計(jì)劃、商業(yè)功能整合在一起，促進(jìn)市場的交互作用，從而能獲得成功的市場效應(yīng)。Basset認(rèn)為，文化旗艦項(xiàng)目能夠帶動(dòng)地方商業(yè)團(tuán)體進(jìn)行以藝術(shù)為主導(dǎo)的開發(fā)，以促進(jìn)都市更新和形成凝聚力，吸引人潮回流城市；可向藝術(shù)文化工作者提供工作機(jī)會(huì)，促進(jìn)其他消費(fèi)產(chǎn)業(yè)擴(kuò)大效益及強(qiáng)化城市意象，提升城市吸引內(nèi)部投資的競爭力。 國內(nèi)有一個(gè)著名的案例，是海南省三亞市的南海觀音項(xiàng)目。三亞市利用傳統(tǒng)文化，開發(fā)旗艦項(xiàng)目，推進(jìn)旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展。在1990年代，海南省經(jīng)濟(jì)一度比較困難，雖然海南島有豐富的旅游資源，但沒有資金去開發(fā)。三亞市南山佛教文化苑的所在地原本是一個(gè)很荒涼的漁區(qū)，沒有資金怎么開發(fā)呢？我國傳統(tǒng)文化有“南海觀音”和“福如東海、壽比南山”的傳說，西游記就曾提及。三亞市南山區(qū)即利用“南海觀音”這個(gè)傳說，把這個(gè)區(qū)打造成一個(gè)文化旅游區(qū)，他們的開發(fā)理念是“大生態(tài)、大文化、大教育、大旅游”。南山區(qū)與佛教協(xié)會(huì)協(xié)商，經(jīng)其同意和支持，建造了南海觀音；并借助“福如東海、壽比南山”的傳說，在南山區(qū)域里打造了一條“福壽街”。那個(gè)地方生態(tài)環(huán)境比較好，有利于養(yǎng)生，所以叫“福壽街”。通過這個(gè)創(chuàng)意進(jìn)行策劃，然后吸引投資。很多企業(yè)一看是建南海觀音、建南山寺，認(rèn)為肯定能賺錢，都愿意投資。建南山寺因與佛教有關(guān)，所以很多善男信女也愿意捐款，南山寺里面的功德碑上記載有很多人捐款。這樣有投資、有捐贈(zèng)，總資金有幾億元，文化旅游區(qū)就建起來了。項(xiàng)目于1995年動(dòng)工，1998年完工，總投資8億元，這8億元都是外來的資金。建成年以來，南海觀音項(xiàng)目獲得了社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益雙豐收，年均游客總量達(dá)到200多萬人次，年平均營業(yè)收入超過1.4億元。作為寺廟區(qū)域景觀的收入是1.4億元，但實(shí)際上來了200萬人，整個(gè)文化旅游區(qū)更多的是住、吃、交通等的收入，這些收入大大增加了。所以，一個(gè)旗艦項(xiàng)目改善了三亞市整個(gè)經(jīng)濟(jì)。二、發(fā)展文化文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新 發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，在融合與滲透中還能推動(dòng)產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已經(jīng)超越了傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)的概念，它的積極意義在于通過融合滲透，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新和結(jié)構(gòu)優(yōu)化，帶動(dòng)各個(gè)領(lǐng)域的經(jīng)濟(jì)革新。各行各業(yè)都可以借助文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，或者應(yīng)用創(chuàng)新成果來更新產(chǎn)品和服務(wù)的設(shè)計(jì)與策劃，實(shí)施新的“藍(lán)海戰(zhàn)略”（即通過產(chǎn)品更新開辟新的市場）“品牌戰(zhàn)略”和“營銷戰(zhàn)略”。1、傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)融入文化創(chuàng)意可附加更多的文化內(nèi)涵 傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)通過文化創(chuàng)意的融入，可以附加更多的文化內(nèi)涵。實(shí)施“藍(lán)海戰(zhàn)略”，實(shí)現(xiàn)差異化競爭，塑造有特色的品牌，從而能提升競爭力。例如，“張飛牛肉”源于三國演義。蜀國將軍張飛打了勝仗，以酒和牛肉犒勞戰(zhàn)士?，F(xiàn)在就利用這個(gè)故事打造“張飛牛肉”品牌，并與現(xiàn)代科技結(jié)合，用真空包裝來保存?，F(xiàn)在“張飛牛肉”除了可在餐館現(xiàn)吃外，還可以買了帶回家吃。這個(gè)“張飛牛肉”發(fā)展得比較好。又如，“國窖”酒企業(yè)為了推廣“國窖”酒，請作家寫了一本小說。中國小說里一般都說武俠是能喝酒的，那個(gè)作家就寫了一本武俠小說國窖演義。小說描寫的“國窖”創(chuàng)始人就是能喝酒的，最后他創(chuàng)立了“國窖”品牌。通過這本小說的推廣，“國窖”酒銷量大大增加。2、產(chǎn)品設(shè)計(jì)融入文化創(chuàng)意可實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的價(jià)值創(chuàng)新 在產(chǎn)品設(shè)計(jì)中可以融入文化創(chuàng)意，用不同的表現(xiàn)形式給予人們豐富的想象，以實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的價(jià)值創(chuàng)新。很多產(chǎn)品，如茶杯是瓷器，這個(gè)瓷器上印了花樣，這就是文化創(chuàng)意；通過科技，可以改變花樣的顏色和形象，讓它表現(xiàn)出來。茶葉也是如此，現(xiàn)在茶葉銷售競爭很厲害，到處都有茶葉。安徽有一家企業(yè)做工藝型茶，它把茶編成各種各樣的花樣，泡的時(shí)候能展現(xiàn)那些花樣來。在茶文化節(jié)中，該企業(yè)展示的一種工藝型茶，泡了以后，當(dāng)中3朵白菊花就展開了，這個(gè)茶葉取名叫“連升三級(jí)”。同樣是綠茶和白菊花，這個(gè)茶的賣價(jià)就提高了好幾倍，而且適合供人作為禮品贈(zèng)送。3、產(chǎn)品營銷融入文化創(chuàng)意可拓展產(chǎn)品的市場 產(chǎn)品營銷可以融入文化創(chuàng)意，以引起消費(fèi)者的文化認(rèn)同，使他們產(chǎn)生共鳴或者好奇心，來拓展產(chǎn)品的市場?！跋矎奶旖怠蓖婢哌b控直升機(jī)是一個(gè)成功的案例。金融危機(jī)爆發(fā)后，東莞很多玩具企業(yè)出口大幅下降，一些企業(yè)生產(chǎn)的遙控直升機(jī)出口不了，就轉(zhuǎn)內(nèi)銷了。一企業(yè)策劃了一個(gè)項(xiàng)目叫“喜從天降”，內(nèi)容是：年輕人在舉行婚禮時(shí)，婚禮主持人問新郎是否給新娘準(zhǔn)備了鉆戒。新郎說在香港為新娘定做了一枚，正空運(yùn)過來。他打了一個(gè)電話，后臺(tái)的人就操控一部遙控直升機(jī)在會(huì)場轉(zhuǎn)了一圈，轉(zhuǎn)到新娘的頭上空，帶來了一枚漂亮的鉆戒。此時(shí)主持人即高呼：這真是喜從天降，天賜良緣。這個(gè)項(xiàng)目做成后，遙控直升機(jī)在廣州、成都等地銷售得很好，很多年輕人結(jié)婚時(shí)都會(huì)買。通過這樣一個(gè)策劃，銷售很成功。另外是影視廣告創(chuàng)意，一般好的影視作品，都能夠吸引人的，在這樣的電影里做植入性廣告容易成功?！皠δ洗骸痹诘卣鹬亟ê笤诜钦\勿擾里做了一個(gè)廣告。葛優(yōu)等演員在電影里喝的酒就是“劍南春”，這樣就幫企業(yè)做了廣告。有很多產(chǎn)品是通過這種形式做廣告的，包括服裝等