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禮品策劃書禮品策劃書 篇一： 公司禮品策劃工作方案 201x年公司禮品宣傳策劃方案 一、工作宗旨與目標 宣傳、推廣南新倉的品牌形象，進一步提升知名度，擴大影響力，開發(fā)有特色、有檔次、價格合理的商務禮品，作為會議、活動、領導參觀、接待等活動的宣傳禮品。用盡量少的資金成本，對企業(yè)品牌進行宣傳。 二、已有的禮品 1、南新倉木斗（普通包裝、精品包裝） 2、南新倉鑰匙鏈 3、南新倉撲克牌 4、南新倉明信片 5、南新倉畫冊 6、南新倉折扇 7、南新倉塑料小扇子 8、南新倉水晶擺件（大、小） 9、南新倉手表 10、南新倉骨質瓷餐具 1 1、南新倉白瓷茶具 1 2、南新倉皇家瓷龍杯 1 3、南新倉雨傘 1 4、南新倉木質掛件 1 5、南新倉書 1 6、南新倉郵票 1 7、南新倉臺歷 三、下一步需要提升或新開發(fā)的禮品 1、南新倉木斗： 目前上一批制作的木斗存量已經不多，急需盡快制作，目前正在聯(lián)系多家制作廠家。價位相比與上一批已經有了較大幅度的提高，目前廠家的報價，從60多元到280元不等，仍需要繼續(xù)尋價。 2、南新倉撲克牌： 需要盡快將上一批存量撲克牌發(fā)放出去，設計制作新的圖片的撲克牌。現(xiàn)有存量： 個 3、南新倉鑰匙鏈： 目前鑰匙鏈的存量大約有個，從近年來發(fā)放的反應看，應當是不錯的，現(xiàn)有的可以保留，并繼續(xù)制作。建議是否可以嘗試制作手機鑰匙鏈、汽車鑰匙鏈、木質鑰匙鏈。手機鑰匙鏈制作價格約為1030元左右。 汽車鑰匙鏈價格約為5080元左右。 木質鑰匙鏈價格價格約為15元30元左右。 4、南新倉雨傘： 目前已經發(fā)放完畢，可以繼續(xù)制作一批。建議可以考慮制作一批三折傘或鉛筆傘精致禮品傘。價格為約為50200元左右。 5、南新倉皇家瓷文房兩寶。皇家瓷系列為“筆筒+筆洗兩件套”， 價格為430元/套。 南新倉皇家瓷文房四寶。錦盒包裝價格為900元/套 。 此價格包含產品上燒制公司lg，錦盒外包裝。工期： 20天，300套起做 6、南新倉米型u盤： u盤為米粒型，配中國福的u盤鏈。價格約為200元左右。 7、郵政紀念幣、郵政賀年片、郵政紀念信封。 下一步文化創(chuàng)意工作小組會進一步探索研究，廣開思路，逐步開發(fā)出一批有特色、有品位、價格適中、符合南新倉文化內涵的商務禮品。 以上方案仍需不斷探討完善，不妥之處，請公司領導指正。 篇二： 禮品營銷策劃書 fun 禮品營銷策劃書 摘要 從無到有，從非主流到主流，隨著時代的發(fā)展，男生女生在禮品行業(yè)快速發(fā)展的趨勢下逐漸引領了時尚潮流，富有個性、創(chuàng)意、新穎的禮品更是受到市場青睞。作為禮品創(chuàng)造的決策者也深受消費者影響。在此背景下fun應勢而生，外形以摩天輪式的圓輪為主體，四周環(huán)繞八個神秘禮盒，通過贈送者自主選擇禮盒內的“驚喜禮品”送給贈送對象達到“驚喜內的驚喜”效果。fun就是通過重重驚喜向顧客傳遞“幸福和快樂，與你fun享” 一、 產品分析 傳說摩天輪的每個格子里都裝滿了幸福，fun神秘禮盒中的驚喜也會隨著摩天輪的轉動帶給人滿滿的幸福與快樂，美好的回憶、未來的憧憬、幸福的沉淀?又或者是朋友的回憶、情侶的浪漫、家庭的幸福、童年的時光。在這個世界上，我們有自己愛的人，有自己的故事，有自己的回憶，有自己的幸福，這就使fun的存在變得有意義了，它能引導人們回憶起過去生活中的點滴美好，并將這些美好往事存放進神秘禮盒中，烙印在擁有者心里，然后積極快樂的生活下去。在今天這個快節(jié)奏，伴隨著的“壓力山大”的高效生活中，面對各個不同青年男女的節(jié)日的時候都需要絞盡腦汁，不知道該送什么樣的禮品才能給她（他）驚喜，也不知道哪種禮品適合自己的需要，同時沒有足夠的時間去找讓我們一見鐘情的禮品。而fun正是這樣一款既適合男女朋友贈送又適合自己的產品。我們可以預見fun的未來會受到市場的鐘情。 二、 營銷環(huán)境分析 1、市場前景 現(xiàn)在越來越多的年輕人追求自我個性的體現(xiàn)，也越來愈多的關注人際關系，朋友的生日、具有特殊意義的節(jié)日都需要送上一份特別的禮品來表達自己的心意。在這種與日增加的送禮表心意的氛圍中小禮品市場的前景還是比較樂觀的。 初期我們的工作重點在于對產品進行網上宣傳，通過網絡讓更多的消費群體來了解我們的產品。可以在qq空間發(fā)布產品，微博、微信分享，或者交凍結金與淘寶首頁禮品搜索連接，與時尚、流行同行編輯新奇特能吸引消費者點擊的軟文。 2、市場競爭分析 隨著中國商品經濟的不斷發(fā)展，“賣方市場”已經轉變成了“買方市場”，無論是線上還是線下，無論是距離遠或者近，任何一個商家都面臨 著比較嚴重的競爭，價格競爭、品質競爭等，fun也是不可避免的。而且fun起步較晚，在這種競爭激烈，并且市場由消費者引導的快消品市場，我們要想獲得成功唯有比別人擁有更好的創(chuàng)意與宣傳手段。 三、 st分析 1、優(yōu)勢 (1)產品極具創(chuàng)意，價格方面優(yōu)勢顯著，符合年輕消費者群體實惠的消費心理； (2)產品內涵寓意深刻，當代青年群體是時代引領者，追求獨特新穎，送禮自然也會脫離俗套，趣味、時尚、創(chuàng)新的禮品會是我們的不二選擇，fun集觀賞、實用、裝飾于一體，在表達心意的同時，也給對方送去一份私人空間的藝術品； (3)產品屬于互動型禮品，使用者可以與受贈者互動； （4）同類產品市場較少，目標客戶眾多。 2、劣勢 （1）資金實力小，規(guī)模?。?（2）產品開發(fā)薄弱，欠缺成本優(yōu)勢； （3）營銷模式簡單，深度不夠； （4）缺乏深度營銷底蘊，市場渠道開拓能力不足，實操過程中風險估計不足。 3、機會 （1）我們是第一個以摩天輪作為基礎再設計的，富有獨特性，市場潛力大； （2）目前雖然禮品市場已經形成飽和狀態(tài)，但新產品的層出不窮仍然刺激著消費者購買； （3）優(yōu)質服務的重視能夠加固提升產品在市場中的綜合競爭力。 4、威脅 （1）易受規(guī)?；a品的價格沖擊，產品的差異化營銷不足； （2）易被競爭對手抄襲。 四、營銷推廣 隨著網絡普及、網上購物流行，如何通過網絡使禮品企業(yè)做大、做強、做精，是每一個禮品企業(yè)關注的重點。怎么讓我們的產品被顧客了解、購買、滿意；在產品質優(yōu)價廉時怎么吸引消費者，這些都是禮品從業(yè)者要思考的。 在信息大爆炸的時代，消費者一方面被各色廣告、言論騷擾不堪，另一方面又被娛樂、搞笑逗樂不斷。當看到廣告就會選擇其他看點，看到折扣會思考，看到八卦、輿論會點擊。面對此情此景，我們可以嘗試輿論營銷吸引消費者眼球，激發(fā)消費者購買。此外，還可以用問答形式推廣、論壇營銷、博客營銷。 篇三： 禮品方案 禮品方案 名詞解釋 禮品方案： 是專業(yè)禮品公司針對企事業(yè)單位或個人批量采購而制定的禮品策劃文案；可為禮品需求方在快速篩選廠家，工藝，及產品上提供參考。整個方案制定包括禮品的設計，生產，包裝及物流等。 由來 現(xiàn)在的經濟活動，作為人與人溝通的手段，禮贈應用的形式越來越廣泛，越來越復雜： 產品促銷要送禮，商務往來要送禮，員工關愛要送禮，慶典會議要送禮 面對各式各樣的禮品需求，企業(yè)采購如何才能滿足每一次禮品需求，達到禮贈目的呢？ 答案是送對禮品，讓受贈者喜歡上收到的禮品和祝福。但是并不是隨便送什么禮品都能達到好的效果，這需要我們考慮到禮贈目的、禮贈對象、禮品內涵、禮贈理由、禮贈價值、禮贈時間、禮贈場合等等多個方面的因素。簡單的說就是，送禮容易，送好禮不容易！ 禮品需求多樣化、范圍廣、采購難度大；這是當前很多企業(yè)面臨的問題。在這種現(xiàn)狀下，企事業(yè)單位或批量采購個人需要顧問式的禮品服務機構，提供針對性的禮品參考意見，即禮品方案。 湖北鑫奇特禮品做禮品方案策劃的幾點經驗 會議禮品/因會而異 做會議禮品方案時要考慮主辦方： 會議主辦單位不同，會議禮品的選擇也會不同。因為會議禮品除了承載其本身的商品價值，更重要的是起到傳播主辦方價值理念和形象、品牌宣傳的作用。 會議的主辦單位可以大致分為以下幾類 1.政府機構： 主辦的會議多為規(guī)格、檔次較高的會議。由于主辦者的身份特殊，會議禮品也應選擇性品質、品味均較高的禮品中，這樣才符合主辦者的身份。另外，會議禮品的選擇上要能夠突出地域或行業(yè)特色。如，武漢市政府主辦的會議可以選擇與黃鶴樓相關制品作為會議禮品；國土資源部主辦的會議可以選擇有代表性的礦石樣本制成禮品贈送。 2.生產型企業(yè)： 企業(yè)單位主辦的會議大多以商務型會議為主。會議禮品也是傳遞企業(yè)形象和價值觀、傳播企業(yè)品牌的重要媒介。會議禮品一般應以定制為主。以往很多企業(yè)采用在禮品上印上企業(yè)的lg、會議名稱的簡單做法。殊不知，會議禮品送什么比印什么更重要。對于企業(yè)來講，所選擇的會議禮品應與企業(yè)所處的行業(yè)及所生產的產品有一定的關聯(lián)性，突出企業(yè)優(yōu)勢、特點、品牌和理念。 3.貿易型企業(yè)： 貿易型企業(yè)所要通過會議禮品傳達的最重要信息應該是誠信和社會責任感。 4.服務型企業(yè)： 服務型企業(yè)是一類比較特殊的企業(yè)。服務相對于有形的產品來說沒有一個具體的形象和量化的標準，那么如何通過會議禮品來讓與會者感知到企業(yè)的服務水準呢？我們可以通過感情嫁接和轉移的方法，用會議禮品帶給受贈者的感受來讓其聯(lián)想到企業(yè)的服務會帶給他的感受。會議禮品的選擇重點是貼心、周到和被尊重的感覺。禮品應有較強的實用性和定制性。 5.社會團體（學會、協(xié)會）： 以各類學會、協(xié)會為主的學術團體在選擇會議禮品時應注重傳達權威性和凝聚力。 商務禮品“重面子，更要重里子” 商務禮品在最近幾年越來越注重實際用途。送禮的單位希望每一份禮品都不被擱置，能夠被受禮者有效利用。因此，現(xiàn)在商務禮品當中，常見到一些小禮品，如萬年歷、小臺歷、廣告?zhèn)恪⒈乇鹊?。卻很少見到水晶、擺件等貴重但平時使用率不高的大件禮物。 送禮的一個重要原則是不能“撞衫” 收禮是件好事，但對送禮者來講，如果你送的禮是對方經常收到甚至有點反感的東西，那就不是一件好事情了。在現(xiàn)實生活中，相信對經常收到禮品的人來說，收禮收到“麻木”“沒感覺”已經很普遍了，當收禮人想要收到一件真正稱心如意的商務禮品已經成為一種奢望的時候，我們該思考一下如何才能讓禮品“打動人心”了。篇四： 禮品銷售策劃方案 禮品銷售策劃方案 一、方案目的 在這段時間內，將公司相應的主打產品進行新一輪全面性的推廣、進一步培養(yǎng)穩(wěn)定客戶群體，將公司的品牌形象更深入人心。 二、當前的銷售環(huán)境分析 加入t以來，我國工藝品禮品行業(yè)得到了長足發(fā)展，但也暴露了許多急需解決的問題，如產品雷同、假冒成風、缺少設計創(chuàng)新能力等。t背景下的中國禮品業(yè)面臨更大的機遇與挑戰(zhàn)，禮品企業(yè)需要敏銳地把握行業(yè)潮流趨勢，而相關管理部門也應在規(guī)范市場環(huán)境方面有所作為。 目前，國內外兩個市場潛在需求十分可觀，全球禮品需求約201x億美元，其中： 美國占40%、歐洲占2 4.8%,日本占 8.7%，中國只占 5.8%；在美國、德國、意大利等舉辦的大型國際展覽會，平均每個展覽會成交額達500億美元左右； 每年美國的手工藝品銷售額約120億美元、文具家庭用品約740億美元(有66%家庭年消費近400美元，有15%有家庭年消費860美元)；促銷品達到190億美元。 德國禮品年銷售額達160億美元，德國禮品市場份額中，生日禮品占36%，圣誕節(jié)禮品占1 6.8%；人均消費禮品614美元，僅蠟燭的進口量2億多元馬克；約有450萬人次參加網上禮品購物。 中國禮品大量占據(jù)全球市場的同時，也面臨的潛在的挑戰(zhàn)，主要是禮品行業(yè)具有門檻底、勞動密集、工藝相對簡單等，近一兩年，一些發(fā)展中國家也都紛紛涉足禮品的生產，對中國的產品產生了潛在的影響。 三、市場需求分析 現(xiàn)在，正是“金融海嘯”的“后遺癥”時期，許多“金融海嘯”所帶來的影響正陸陸續(xù)續(xù)地出現(xiàn)。但現(xiàn)在年近歲末，各種節(jié)日、宴會、活動的到來也為禮品市場帶來一定商機。在現(xiàn)階段，我們必須把握好這個機會，為此過后的淡季，以及其它不定因素對我們禮品市場所帶來的沖擊作鋪墊。 據(jù)一些市場調查分析得，簡潔、時尚及浪漫禮品深受消費者青睞。西部地區(qū)廉價的生產成本和勞動力將給眾多禮品工藝品企業(yè)更大的利潤空間，也給東西部企業(yè)的合作構建了一個堅實的基礎。而中國人素來講究禮尚往來，逢年過節(jié)，饋贈親友，少不了禮品；企業(yè)搞活動犒勞員工，少不了禮品；感謝客戶一年來的支持，自然更少不了禮品。 四、銷售目標（略） 五、具體行銷方案 以傳統(tǒng)營銷渠道、網絡營銷渠道（包括網絡直銷、網絡間接銷售）相結合進行銷售。 1.傳統(tǒng)營銷渠道 a.在各大媒體中放廣告，加快消費者得到消息的速度，與此同時，派銷售員出外推銷。 b.改良公司產品的銷售形式，例如，以組合、套餐產品等形式銷售。 2.網絡營銷渠道 (1)網絡直銷 a.優(yōu)化公司的網站設計。能吸引更多瀏覽者的眼球。發(fā)放更多關于這次銷售活動的信息在網頁上。 b.加強公司網站的宣傳力度。讓更多的網民、消費者知道公司的網站。 c.完善客戶服務環(huán)節(jié)?？蛻舴帐且粋€很重要的環(huán)節(jié)，他直接與客戶交流。這樣，我們服務的態(tài)度會影響到客戶對我們公司的信心程度與合作態(tài)度。因此，除了有“在線留言”的板塊，還可以增加qq、msn等聊天工具的直接交流方式，安排3名或以上的工作人員（可以采取兼職的方式，時間更靈活）在工作時間內回答客戶問題，可以讓客戶有更多的選擇，即時知道他們心中疑問的答案。 （2）網絡間接銷售 除了可以透過中國商品交易中心、中國國際商務中心以及阿里巴巴網站，在這些網站中設立網店來銷售，還可以采用博客營銷和e-mail營銷方式。在網易、雅虎、新浪等網站中新建公司的博客，定時將公司的最新信息發(fā)布在博客中；當公司推出新產品，或以后有新的銷售活動時，發(fā)送相應的宣傳e-mail到客戶的郵箱中；我們公司有商務類的產品，也可以透過e-mail的方式，將信息發(fā)送到他們公司的郵箱中。 六、各項費用預算（略）篇五： 禮品公司策劃書 一、公司概況 朋友送禮是加深友誼，丈夫給妻子送禮是升華愛情，父母給孩子送禮是增進親情。而企業(yè)送禮的目的卻是更為明確-拓展經營和增加利潤。 愛尚禮品公司是一家集創(chuàng)意、設計、開發(fā)、銷售、服務為一體的專業(yè)禮品公司，其營銷手段與網絡相結合，提供一站式服務的禮品公司。愛尚秉承以顧客需求為出發(fā)點，以創(chuàng)新設計為先導，以現(xiàn)代化管理為依托，以“顧客滿意第一”為宗旨。我們的服務理念是以獨特的視角、新銳的理念、專業(yè)的設計、精細的制作，為顧客提供最適合的產品。 目前，由于人們知識的增長速率在加快，競爭力在逐漸增長，人們迫于生計，離開了自己的家鄉(xiāng)，那么在父母生日，一些重要節(jié)日比如父親節(jié)，母親節(jié)，另外還有一些異地戀，情人節(jié)怎么辦？那就來看我們精心設計的禮物吧。 愛尚禮品公司的形式有網店和實體店，由于我公司針對的范圍比較廣，所以我們會利用現(xiàn)在的高科技，互聯(lián)網，來推廣我公司產品，另外，我們會建立實體店，您可以親臨我們的實體店，看看我們的禮物。 我公司會針對不同人不同地點不同時間的需要來選擇禮物，顧客可以自己定禮物，我公司會百分百滿足顧客的需要，也可以顧客說明情況，我們?yōu)轭櫩驮O計禮物。我公司設計的禮物新穎獨特，有創(chuàng)意，一定不會讓顧客失望的，使顧客禮尚往來。 二、行業(yè)分析 此行業(yè)屬于新型行業(yè)，禮品是企事業(yè)單位在經營或商務活動中為了提高或擴大其知名度，提高產品的市場占有率（份額），獲取更高銷售業(yè)績和利潤而特別購的。帶有企事業(yè)標志的，具有某種特別含義的產品. 它具有新穎性、奇特性、 工藝性和實用性。另外，禮品還可以增加人與人之間的友好關系，借助送禮增加親友聯(lián)系，中華傳統(tǒng)，中國人內斂，送禮正是增強交流溝通的機會。作為禮品的產品，它往往具有普遍人都喜歡而有不舍得自己掏錢買的特點。 送禮是一種感情的投資，能消短人與人之間的感情距離，便于人們的溝通、交流，達成共識，開創(chuàng)良好的商機。 中國已經成為世界禮品生產基地，而且中國禮品市場逐年銷售量的增長率都保持在20%以上。數(shù)據(jù)顯示，截至201x年底，全國禮品市場的年銷售額已達到8900億人民幣(不含中國港澳臺地區(qū))，其中促銷品達4千多億人民幣。全國現(xiàn)有近一萬家禮品生產企業(yè)，十萬家禮品經銷商，每年生產和銷售近一萬種不同門類的禮品，如果算上每年生產的各種收藏品或相關產品，禮品品種則超過10萬種。 201x年國內市場內需旺盛，尤其受益于內需政策的實施和經濟結構的調整，以及世博會、亞運會等重大活動的舉行，中國禮品業(yè)顯得活力四射，與世界禮品市場的低迷形成鮮明的對比，中國禮品市場逐年銷售量的增長率都保持在20%以上。未來五到十年，“禮媒加互聯(lián)網”將是中國禮品企業(yè)的最佳盈利模式，但只有極少數(shù)禮品企業(yè)能夠做到，而能夠搭上互聯(lián)網快車的中小經銷商也將會從中分享新的商業(yè)模式所帶來的財富金礦。 2-1行業(yè)背景 禮品行業(yè)在中國是個比較新興的行業(yè)，隨著改革開放的發(fā)展，行業(yè)之間的競爭也越來越激烈，各公司為了吸引客戶，采取各種促銷手段，而禮品起到了很大的作用。送禮，決定你的社交圈子，決定你的人際關系，甚至決定你的事業(yè)、生活和家庭的成功。個人如此，機關團體、企事業(yè)單位亦是如此，內對員工，外對客戶與主管單位。伴隨t步伐的加快，國外一些大公司先 后進入國內市場，也帶來了新的營銷模式及管理模式，促使國內企業(yè)加快競爭步伐。目前禮品行業(yè)存在以下特點： 1、小公司非常多。由于禮品行業(yè)進入門檻比較低，成本相對不高，只需幾個人便可以運作，所以介入禮品行業(yè)的小公司特別多，在服務水準上也是參差不齊。 2、多數(shù)禮品公司實質上是在做貿易。禮品公司多數(shù)是根據(jù)客戶需求，通過供應商向用戶提供產品，一個產品生產出來以后，可能要經過幾次轉手，才能到達最終客戶手里，無形之中增加了成本。 3、行業(yè)運行不規(guī)范，市場競爭激烈。由于禮品行業(yè)還沒有正規(guī)的行業(yè)規(guī)范出臺，所以在運作的過程中會有很多不規(guī)范的行業(yè)行為。加之有很多的小公司，相互之間采取壓低價格的手段來爭取客戶，從而造成低價格、低質量的惡性循環(huán)，使禮品行業(yè)競爭更加激烈。 4、禮品行業(yè)的產品種類非常多?？梢院敛豢鋸埖刂v，幾乎所有的產品都可以作為禮品來贈送。大的、小的、高檔的、低檔的，方方面面，涵蓋面非常廣。 5、產品推出要求新、奇、快。禮品是送人的，送人的同時要能吸引人，讓人產生好奇感，所以產品一定要有特色，更新速度一定要快，要在競爭對手之前搶占市場，同時對禮品公司的產品開發(fā)及整合實力也是一個考驗。 2-2 行業(yè)發(fā)展 隨著金融危機的洗禮，禮品業(yè)也逐步在從狹隘的各自為政、相互摯肘狀態(tài)中扭轉過來，走分工合作專業(yè)化，合縱聯(lián)橫之路，不斷開拓細致而多元的營銷渠道，更新營銷理念。傳統(tǒng)的批發(fā)、代理需要進一步完善與科學化，與 其他行業(yè)結合，整合營銷，把盡可能多的生產廠，供應商的優(yōu)勢整合在一起，通過廣泛的營銷渠道占領市場份額。這也逐步使那些服務到位，服務水平高，專業(yè)度強，有實力的禮品公司突顯出來。 市場需求變化的速度也越來越快，導致禮品生產商生產的快速變化。因此，誰能快速推出產品，誰才能搶先占領市場，贏得顧客。在傳統(tǒng)企業(yè)中，整個生產周期和流通周期都拖得很長，這不僅意味著無法迅速相應市場，而且意味著整個周期內資源的大量占用。而利用信息技術，可同時解決快速滿足市場需求和降低時間成本兩個問題。 禮品供應商的生產要圍著市場需求定，生產出來的產品（對中介商來說是“服務”）要拿到市場去實現(xiàn)其商業(yè)價值，沒