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第九章市場調(diào)查專題一、廣告調(diào)查1、廣告調(diào)查的含義:為了制作有效的廣告和為了測定廣告效果而有目的地對市場進(jìn)行具體的了解和認(rèn)識的考察活動。(1)廣告活動的前期調(diào)查;(2)為了評價廣告的作用、檢驗廣告效果而進(jìn)行的調(diào)查;2、廣告調(diào)查的類型(1)按調(diào)查在整體廣告活動中的順序劃分,可分為前期調(diào)查與后期調(diào)查(2)按調(diào)查信息來源劃分,可分為文獻(xiàn)調(diào)查和實地調(diào)查(3)根據(jù)調(diào)查工作的方式不同,還可分為訪談?wù){(diào)查、電話調(diào)查、郵件調(diào)查等。3、廣告調(diào)查的內(nèi)容(1)廣告主體調(diào)查(2)廣告訴求調(diào)查(3)廣告主題調(diào)查(4)廣告文案調(diào)查(5)廣告市場競爭調(diào)查(6)廣告媒介調(diào)查(7)廣告效果調(diào)查(8)廣告代理調(diào)查產(chǎn)品的廣告調(diào)查產(chǎn)品的廣告調(diào)查二、購買動機(jī)調(diào)查1、含義:驅(qū)使消費者進(jìn)行某種商品購買活動的內(nèi)在動力。2、產(chǎn)生購買動機(jī)的原因:(1)需要刺激動機(jī)(2)外部誘因
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